一雙鞋能賣到幾萬元、一個(gè)玩偶因?yàn)?ldquo;盲盒”的噱頭能賣到上千元。從“炒鞋”到買“盲盒”，“錢包是路人”成了當(dāng)前部分年輕人的一種消費(fèi)狀態(tài)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多元消費(fèi)需求催生了各類創(chuàng)新業(yè)態(tài)，但并非“萬物皆可炒”，消費(fèi)者應(yīng)理性對待，避免“踩雷”。

“盲盒”是個(gè)啥，一年砸?guī)兹f不稀奇?

一種放在盒子里的小玩偶正受到年輕人的追捧。和普通商品不同，這類商品在打開外包裝之前，消費(fèi)者并不知道里面具體是哪一款樣式，因而被稱之為“盲盒”。

在上海徐家匯商圈一家玩偶店里，“盲盒”是主打商品，旁邊的玻璃柜里展示了一套12種玩偶的樣品。工作人員告訴記者，消費(fèi)者可以買裝有單個(gè)玩偶的“盲盒”，售價(jià)從39元到69元不等，也可以整套購買，保證每只不重樣。只不過和整套相比，購買單個(gè)“盲盒”會有一定概率收集到“隱藏款”，讓消費(fèi)者更有驚喜。

記者在商店觀察了20分鐘，前來咨詢購買“盲盒”的消費(fèi)者大約有十多個(gè)，以年輕人為主，他們買到不同款時(shí)表現(xiàn)興奮，買到重復(fù)的則略顯失望。“相比玩偶本身，更吸引我的是打開盒子一剎那的感覺，只不過連續(xù)買到同一款的情況經(jīng)常發(fā)生。”在附近工作的黃女士說，就像小時(shí)候收集干脆面里的卡片，明知道攢不齊，卻老惦記著，忍不住想再買一個(gè)試下手氣。

不僅在線下，“盲盒”在線上也十分火爆。天貓近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上一年有近20萬在“盲盒”上花費(fèi)超過2萬元的“硬核玩家”，其中“95后”占了大多數(shù)。

記者在閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺發(fā)現(xiàn)，搜索“盲盒”可以看到多款商品出售，最受歡迎的“隱藏款”更是“身價(jià)”倍增。比如一款名為“拉布布”的玩偶，“小隱藏”款售價(jià)498元，“大隱藏”款售價(jià)高達(dá)1300元，而通過“盲盒”方式購買，該玩偶的售價(jià)僅為49元。

是收藏消費(fèi)還是投機(jī)炒作，“踩雷”只能自認(rèn)倒霉?

從“炒幣”“炒鞋”到買“盲盒”，不少人感嘆似乎“萬物皆可炒”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鞋子和玩偶這類原本看似小眾的消費(fèi)品、收藏品，在經(jīng)過商家的“饑餓營銷”、互聯(lián)網(wǎng)快速的話題傳播后變了味，由此誕生的炒作產(chǎn)業(yè)鏈也給交易增添了不少風(fēng)險(xiǎn)。

原本從事服裝潮牌生意的王先生自2018年加入了“炒鞋大軍”，他主要在互聯(lián)網(wǎng)潮流平臺上出售從國外門店訂購的爆款，一年來賣了兩三千雙，預(yù)計(jì)到年底能賺100萬元。

“炒鞋和炒股、炒房的原理差不多，就是逢低買入、逢高賣出。只是鞋子主要看品牌發(fā)售量，一旦遇到限量聯(lián)名款，一雙鞋被炒到幾萬元就不稀奇了。還有兩種情況會影響價(jià)格，一種是明星把某一款鞋穿成了爆款，另一種是一群人約定好短期內(nèi)抬高某一款鞋價(jià)。”王先生說，后者需要大量的現(xiàn)金流，且沒有固定的投入比例，跟不跟風(fēng)完全看個(gè)人，有點(diǎn)像賭博，結(jié)果就是自負(fù)盈虧。

據(jù)他介紹，“炒鞋”看似熱鬧，實(shí)則風(fēng)險(xiǎn)不少。首先，對于真實(shí)買家的“鞋迷”而言，除了要花更多的錢，還有可能遇到貨不對板。有的互聯(lián)網(wǎng)平臺雖然提供鑒別查驗(yàn)服務(wù)，但并非完全靠譜，一旦遇到消費(fèi)者投訴，結(jié)果就是予以退款和稍作補(bǔ)償。

其次，對于炒作買家而言，除了會遇到經(jīng)銷商拿錢“跑路”、遲遲不發(fā)貨、匯率波動等不確定因素，一旦錢砸進(jìn)去了又不能按時(shí)拿貨、供貨，只能自認(rèn)倒霉之外，最重要的是并非每雙鞋子都能牟利，有些款式因售價(jià)低于成本價(jià)而只能囤積，資金鏈會面臨斷裂風(fēng)險(xiǎn)。所以“炒鞋”還是需要謹(jǐn)慎，畢竟這個(gè)圈子里真能“炒”出豪車、豪宅的人是少之又少。

拒絕“收割韭菜”，理性追逐消費(fèi)新潮流

據(jù)天貓發(fā)布的報(bào)告顯示，手辦、潮鞋、電競、攝影以及Cosplay，是“95后”中最“燒錢”的五大愛好。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2019年上半年“毒”“nice”“識貨”這三家潮鞋交易平臺的融資額就超過10億元。“盲盒”頭部企業(yè)泡泡瑪特2011年至今已完成至少六輪融資，52TOYS、十二棟文化等也已完成多輪融資。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著年輕人喜愛潮流文化和社交屬性的玩法，各種新興的商業(yè)模式層出不窮，以滿足更多元化的消費(fèi)需求。但是，創(chuàng)業(yè)者和投資人在打造“網(wǎng)紅”時(shí)應(yīng)注意行業(yè)規(guī)范和保持自律，同時(shí)年輕消費(fèi)者應(yīng)避免盲目跟風(fēng)。

“潮流文化類產(chǎn)品更多是通過理念和價(jià)值觀去引發(fā)消費(fèi)者需求，過多的炒作只會提前透支行業(yè)生命力，也會暴露諸多亂象。”北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)表示，從消費(fèi)者投訴和質(zhì)疑來看，目前潮鞋交易平臺的問題主要聚焦在商品質(zhì)量、發(fā)貨速度、惡意扣款、退換貨難等，這些都影響了市場秩序。

中國人民大學(xué)教授劉俊海認(rèn)為，大家對于新事物初期發(fā)展階段應(yīng)給予一定的鼓勵和包容，但是經(jīng)營誠信不可缺，倘若都做著“一夜暴富”的美夢，通過營銷炒作和投機(jī)取巧來牟利，則不利于消費(fèi)的健康發(fā)展，有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)及時(shí)出手“降溫”。（新華社記者龔雯、楊有宗）