近日，據(jù)媒體報(bào)道，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司于9月4日下發(fā)了一則關(guān)于取消執(zhí)行9月份國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃配額的通知，通知顯示，因產(chǎn)能有限，無法全額滿足9月份國(guó)窖1573經(jīng)典裝終端配額，公司決定取消執(zhí)行9月份國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃配額。

報(bào)道稱，上述通知的下發(fā)對(duì)象為各經(jīng)銷客戶、各片區(qū)、各子公司，這意味著全國(guó)市場(chǎng)9月份的國(guó)窖1573經(jīng)典裝計(jì)劃配額都將取消。

此前更有消息稱，中秋節(jié)期間，國(guó)窖1573將扣減30%的計(jì)劃配額，價(jià)格提升30元/瓶，終端建議零售價(jià)達(dá)1099元/瓶。

然而，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)窖1573取消9月計(jì)劃配額，與其價(jià)格持續(xù)“倒掛”有著直接關(guān)系。

在瀘州老窖官方商城上可以看到，目前，52度國(guó)窖1573(500ml)的售價(jià)為969元/瓶;同款白酒在瀘州老窖京東自營(yíng)旗艦店售價(jià)為919元/瓶;而在瀘州老窖天貓官方旗艦店，這款白酒目前售價(jià)1099元/瓶，9月9日的活動(dòng)價(jià)將低至909元/瓶。以上售價(jià)與1099元/瓶的建議零售價(jià)格均存在不小的倒差。

該業(yè)內(nèi)人士表示，“如果去線下酒水店購買國(guó)窖1573，實(shí)際銷售價(jià)格還會(huì)更低。國(guó)窖1573面臨的市場(chǎng)壓力較大，動(dòng)銷并不好，挺價(jià)的難度可想而知，另外，相較于其它千元價(jià)格帶的高端白酒，國(guó)窖1573給予渠道的利潤(rùn)相對(duì)較低，渠道銷售積極性也不夠高。”

從今年上半年業(yè)績(jī)來看，白酒上市公司的前四強(qiáng)——茅臺(tái)、五糧液、洋河以及瀘州老窖廝殺激烈，但仍保持較大差距。凈利潤(rùn)最高的茅臺(tái)比最低的瀘州老窖多出超過170億元，是老窖的七倍還多。

“能否重回行業(yè)三甲，取決于瀘州老窖的高端品牌形象及高端核心產(chǎn)品的價(jià)格占位，該公司正在通過持續(xù)漲價(jià)來加速實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示。

但值得注意的是，除茅臺(tái)外其它高端白酒的售價(jià)普遍低于其官方指導(dǎo)價(jià)格。定位稍低的國(guó)窖1573實(shí)際終端銷售價(jià)如果達(dá)不到建議零售價(jià)的水平，而終端配供價(jià)又在上游卡著脖子，渠道利潤(rùn)將堪憂。

而在逐利的市場(chǎng)機(jī)制之下，與競(jìng)品相比，國(guó)窖1573難以獲得渠道同等的青睞，未來不知道會(huì)否在高端白酒市場(chǎng)中“掉隊(duì)”，離重返行業(yè)前三又還相差多遠(yuǎn)。