又是一個(gè)成交額暴漲的雙十一!盡管這場(chǎng)搶購潮的硝煙并未完全退散，但從各方相繼發(fā)出的戰(zhàn)報(bào)來看，仿佛所有人都交出了不錯(cuò)的成績單。尤其是2019年一直火熱的OLED電視，更是成為各大榜單上的?？汀＿@還不夠，在雙十一促銷之余，OLED電視陣營又打出了一波“組合拳”，大有借勢(shì)蠶食液晶電視生存空間的跡象，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

瘋漲背后難掩液晶衰落，電視的未來還看OLED發(fā)威

此前有人調(diào)侃，如今的液晶電視簡(jiǎn)直是像白送一樣。整體電視市場(chǎng)的行情有所改善，小米也依靠液晶電視拿下了三大渠道商的頭把交椅，但數(shù)據(jù)增長的背后是難以掩蓋的液晶電視沒落。

據(jù)了解，目前50英寸左右的液晶電視售價(jià)已經(jīng)跌至2000元以內(nèi)，甚至75英寸的超大尺寸液晶電視也才五六千元。這樣的價(jià)格倒是讓消費(fèi)者很開心，認(rèn)為電視就是這么便宜。但整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在賠本賺吆喝，而“沒錢賺”的結(jié)果就是整個(gè)行業(yè)的停滯。其實(shí)，如此低廉價(jià)格的只有液晶電視，而這樣的產(chǎn)品也僅僅停留在“能看”的基礎(chǔ)上。但凡是對(duì)畫質(zhì)、音質(zhì)，或者品質(zhì)有需求的人，肯定不會(huì)滿足，而是會(huì)追求更好的體驗(yàn)，這也是刺激顯示行業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力。

根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間蘇寧易購(10.08 -0.98%,診股)彩電雙線銷售同比增長46%。其中，高端產(chǎn)品增長極快，8K電視銷量環(huán)比增長超600%，而OLED電視銷量同比增長超450%。此外，在京東電視類銷售排行榜位居前十的品牌中，有6家品牌的高端電視甚至旗艦機(jī)型都采用了OLED面板技術(shù)，OLED已盡顯主流趨勢(shì)。

不難看出，以O(shè)LED為代表的高端電視正在成為電視市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，即使在過去兩年整體市場(chǎng)量增額降的情況下，OLED依然持續(xù)高走，為消費(fèi)者提供最佳觀看體驗(yàn)，也為產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來更大效益。也正是在這樣的背景下，OLED電視才有足夠的實(shí)力對(duì)液晶電視進(jìn)行全面的蠶食。

借勢(shì)雙十一，OLED電視體驗(yàn)店落戶重慶京東超體店

如果說打折促銷是OLED蠶食液晶市場(chǎng)的第一步，那么線下體驗(yàn)營銷則是OLED電視陣營的第二步棋。

就在11月11日當(dāng)天，京東全球首家線下超級(jí)體驗(yàn)店，也是全球最大的電器體驗(yàn)店，落戶重慶。作為全新的零售形態(tài)，這座占地面積5萬多平米的超大型體驗(yàn)店集中了各大品牌對(duì)旗艦店，其中 OLED電視體驗(yàn)店在所有黑電品類展廳中面積最大、展品最豐富、科技感最強(qiáng)。這里不僅有今年初剛露面的玫瑰造型顯示屏，還云集了其他當(dāng)前最新技術(shù)的顯示產(chǎn)品，包括OLED壁紙電視、屏幕自發(fā)聲電視、透明電視等。以及雙面波浪屏幕、凹面屏幕等突破傳統(tǒng)電視形態(tài)的產(chǎn)品。這些過去只能在國際大型展會(huì)上出現(xiàn)的黑科技產(chǎn)品如今開始走近消費(fèi)者的生活，這也讓京東超體店堪稱永不落幕的CES，消費(fèi)者隨時(shí)可以到場(chǎng)體驗(yàn)未來視界。

借助京東超體店重慶店的優(yōu)勢(shì)，OLED電視體驗(yàn)店將線上線下進(jìn)行深度融合，讓產(chǎn)品的深度體驗(yàn)和購買不再受時(shí)間和空間的限制。滿足眾多“帶電新人類”的體驗(yàn)需求，對(duì)OLED電視的銷售也會(huì)帶來巨大的提升作用。

據(jù)悉，面板廠商LG Display還在全國多個(gè)城市家電賣場(chǎng)設(shè)置了OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗(yàn)館，在體驗(yàn)營銷方面，液晶電視是無論如何也趕不上的，至少?zèng)]有產(chǎn)品值得拿來展示。

重慶京東超體店中的OLED電視體驗(yàn)店

錦上添花，中國首臺(tái)88寸8K OLED電視橫空出世

OLED電視蠶食液晶市場(chǎng)的第三招，“人無我有，人有我優(yōu)”。

眾所周知，高端電視市場(chǎng)并不是以“OLED顯示技術(shù)“而定義，還有超大尺寸、超高清分辨率等多個(gè)維度。而在這些方面，此前OLED電視只有77寸一個(gè)超大尺寸的面板，雖然沒有過早對(duì)發(fā)布8K電視，但是，不推出并不代表OLED沒有儲(chǔ)備足夠的技術(shù)。在OLED全面普及，即將形成星火燎原之勢(shì)的背景下，在2020東京奧運(yùn)會(huì)以及2022冬奧會(huì)等大型賽事8K信號(hào)轉(zhuǎn)播的外部條件刺激下，OLED 8K電視也迎來了首秀對(duì)最佳時(shí)機(jī)。

世界首臺(tái)8K OLEDdianshi在深圳順電發(fā)布

11月16日，當(dāng)雙十一的余溫剛過，正值年末最后一輪促銷開始籌措之時(shí)，LG88寸8K OLED電視88Z9在深圳順電華強(qiáng)店正式發(fā)布。雖然這款電視早已在國外上市，但在國內(nèi)市場(chǎng)還是創(chuàng)造了兩個(gè)第一：第一款商用的88寸超大尺寸OLED電視(也是目前最大尺寸)，以及第一款8K超高清分辨率的OLED電視。

據(jù)了解，這款被稱為“888”的電視早在3月AWE上，就已經(jīng)獲得行業(yè)權(quán)威的艾普蘭獎(jiǎng)，無論是畫質(zhì)還是設(shè)計(jì)方面，都已經(jīng)得到行業(yè)和消費(fèi)者的肯定?；谧园l(fā)光特性，OLED特有的極致黑色、純粹色彩、超廣視角、眼健康等優(yōu)勢(shì)，將在88寸8K電視上得到最大發(fā)揮。

此前在OLED Big Bang燎原之旅活動(dòng)中，主辦方曾把OLED 4K電視和高端液晶8K電視放在一起進(jìn)行盲測(cè)，結(jié)果接近90%的消費(fèi)者認(rèn)為4KOLED電視畫質(zhì)更好。如此可想而知，OLED8K電視的畫質(zhì)將會(huì)更加逆天。

據(jù)悉，從2020年開始，OLED電視產(chǎn)品矩陣還會(huì)擴(kuò)大，在4K產(chǎn)品和8K產(chǎn)品方面，將會(huì)有多種尺寸的整機(jī)產(chǎn)品上市。此外，在創(chuàng)新型產(chǎn)品方面，自發(fā)聲電視以及壁紙電視將得到進(jìn)一步升級(jí)，而可卷曲電視、透明電視也將加快商用化腳步。

借勢(shì)促銷、線下體驗(yàn)、產(chǎn)品擴(kuò)大……2019年11月OLED電視這一波“組合拳”打出之后，顯示行業(yè)的趨勢(shì)更加明朗。液晶電視的生存空間將嚴(yán)重縮水，只能依靠低價(jià)進(jìn)行博弈，而低價(jià)戰(zhàn)只會(huì)導(dǎo)致行業(yè)和消費(fèi)者的兩敗俱傷，而OLED電視在全面普及的路上又開始提速。