在資本市場(chǎng)上走出翻倍行情的酒鬼酒，近日又祭出新動(dòng)作。很少出現(xiàn)在大眾面前的內(nèi)參酒也高調(diào)的推出了內(nèi)參生肖酒，定價(jià)1999元/瓶，比肩茅臺(tái)生肖酒。

對(duì)于酒鬼酒推出的內(nèi)參生肖酒，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，有中糧的背書以及內(nèi)參酒本身的稀缺性，都給了內(nèi)參生肖酒收藏的價(jià)值。

生肖酒成市場(chǎng)炙手可熱單品

值得一提的是，在大眾消費(fèi)水平不斷升級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)下及物質(zhì)生活極大豐富的時(shí)代背景下，人們對(duì)于高端市場(chǎng)產(chǎn)品的需求有增無(wú)減，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)品類的獨(dú)特性有著更多的追求。而生肖酒，作為白酒行業(yè)獨(dú)特的品類，正在受到越來(lái)越多的關(guān)注，成為市場(chǎng)炙手可熱的單品。

彼時(shí)，茅臺(tái)推出的狗年生肖酒，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1699元/瓶，但市場(chǎng)上的價(jià)格接近5000元/瓶，生肖酒被白酒收藏者所青睞。

如今，酒鬼酒推出的首款生肖酒——內(nèi)參己亥豬年生肖酒的上市，也吸引了白酒界、媒體界、投資界、收藏界的高度關(guān)注。

中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)常務(wù)理事、副秘書長(zhǎng)王邦華表示，內(nèi)參己亥豬年生肖酒有七大價(jià)值：品牌價(jià)值、文化價(jià)值、公益價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、品鑒價(jià)值、收藏價(jià)值及增值價(jià)值。內(nèi)參酒有中糧集團(tuán)的強(qiáng)大背書，“一口三香”的獨(dú)特內(nèi)涵及生肖文化強(qiáng)大的市場(chǎng)容量，使得內(nèi)參生肖酒值得研究和收藏。

酒鬼酒股份公司品牌中心副總經(jīng)理劉永泉從生態(tài)湘西的自然環(huán)境、馥郁香的獨(dú)特釀制工藝、包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)和文化內(nèi)涵、數(shù)量品質(zhì)的稀缺珍貴等角度，全面分析了內(nèi)參生肖酒的高端價(jià)值及稀缺價(jià)值。

據(jù)了解，十二生肖，是中國(guó)獨(dú)特的民俗傳統(tǒng)文化。在十二生肖中，豬有"烏金"之名，在古代它代表著財(cái)富;在民間則是福氣的象征。

內(nèi)參己亥豬年生肖酒，在包裝上除了依舊保持黃永玉大師的設(shè)計(jì)之外，再添著名畫家陳永鏘大師的畫作《諸事如意》。陳永鏘大師曾為國(guó)酒茅臺(tái)雞年生肖酒揮毫潑墨，如今，再次為內(nèi)參己亥豬年生肖酒勾勒惟妙惟肖豬年生肖圖，成為內(nèi)參生肖酒的點(diǎn)睛之筆。這一款生肖酒，可以說(shuō)是兩位藝術(shù)大師聯(lián)袂巨獻(xiàn)的藝術(shù)瑰寶，彌足珍貴。

在包裝設(shè)計(jì)上，內(nèi)參生肖酒酒瓶設(shè)計(jì)整體沿用內(nèi)參酒的傳統(tǒng)風(fēng)格，延續(xù)并凸出火漆、長(zhǎng)命鎖等具有民族特色的元素，外盒主色調(diào)變?yōu)闇嘏岷偷慕S色，包裝背面采用陳永鏘大師的繪畫生肖圖，并以畫軸的形式進(jìn)行體現(xiàn)，具有極高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值。

同時(shí)，包裝細(xì)節(jié)還進(jìn)行了創(chuàng)新。長(zhǎng)命鎖的概念設(shè)計(jì)在包裝盒的頂部，不僅延續(xù)使用原有的內(nèi)參酒包裝設(shè)計(jì)文化中關(guān)于長(zhǎng)命鎖的美好寓意，也增加了它的功能性，成為打開(kāi)生肖酒包裝的鎖。這一珍寶盒形式開(kāi)啟包裝的設(shè)計(jì)，能夠體現(xiàn)生肖酒的珍貴價(jià)值，也賦予了開(kāi)啟包裝的趣味性及儀式感。

資源稀缺注定價(jià)值高貴

湖南內(nèi)參酒有限公司總經(jīng)理王哲表示，內(nèi)參己亥豬年生肖酒是生肖文化與白酒文化的完美融合，是生肖酒市場(chǎng)誕生的高端馥郁香品牌。

據(jù)王哲介紹，內(nèi)參酒作為酒鬼酒中的高端產(chǎn)品，為保證品質(zhì)一直堅(jiān)持限量生產(chǎn)，每年產(chǎn)量不超過(guò)1000千噸，且所有基酒都為存放8年以上的陳釀。而內(nèi)參生肖酒，在內(nèi)參基酒中優(yōu)中選優(yōu)，更顯其稀缺性。以優(yōu)質(zhì)陳年基酒品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上，內(nèi)參生肖酒在釀制、貯藏洞藏、勾調(diào)等工藝環(huán)節(jié)中，更是追求極致：在酒體設(shè)計(jì)上，內(nèi)參己亥豬年生肖酒由中糧集團(tuán)旗下的酒鬼酒股份有限公司總工程師樊林大師親自以12種長(zhǎng)年份基酒勾調(diào)，為生肖酒的優(yōu)異品質(zhì)保駕護(hù)航，使得這一款生肖酒，不僅稀缺，更顯珍貴。

為了內(nèi)參生肖酒稀缺性的價(jià)值保障，內(nèi)參己亥豬年生肖酒在實(shí)際生產(chǎn)營(yíng)銷中堅(jiān)持小批量勾調(diào)、限量式發(fā)售，2019年限量生產(chǎn)1萬(wàn)箱、銷售限量6000箱、發(fā)展客戶數(shù)量不超過(guò)60家。

在溝通會(huì)上，海通證券食品飲料行業(yè)首席分析師聞宏偉則通過(guò)對(duì)白酒行業(yè)前三季度的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，指出白酒量縮價(jià)漲將是長(zhǎng)期規(guī)律。酒鬼酒股價(jià)2019年上漲135%，117家AH股排名第5。透過(guò)酒鬼酒的良好投資前景，可以看出，投資一款白酒離不開(kāi)實(shí)力、品牌、產(chǎn)品及文化。

聞宏偉稱，中糧集團(tuán)作為中國(guó)最大的糧油食品進(jìn)出口公司和實(shí)力雄厚的食品生產(chǎn)商、世界500強(qiáng)和中央企業(yè)，為酒鬼酒提供強(qiáng)大背書;酒鬼酒是馥郁香型白酒的鼻祖和湘酒領(lǐng)導(dǎo)者，中糧集團(tuán)旗下最優(yōu)質(zhì)、最具代表性的白酒資產(chǎn);酒鬼酒是中國(guó)文化白酒的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者，內(nèi)參酒作為酒鬼酒的高端品牌，其名“內(nèi)參”含有為少數(shù)人看的寓意，天生帶有稀缺之意;明顯差異化的產(chǎn)品特點(diǎn)成為其一大優(yōu)勢(shì)。(夏芳)

(編輯周文睿)