鄉(xiāng)村消費(fèi)一頭連著市場(chǎng)，一頭連著農(nóng)民生活。為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)再加力，要下足繡花功，補(bǔ)齊短板，以需求升級(jí)引領(lǐng)供給創(chuàng)新，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

山東省平度市新河鎮(zhèn)便民超市多了起來(lái)，村民顧立英成了?？?，“日常用品、家用電器，超市里啥都有，如今生活好了，咱農(nóng)民買東西也重質(zhì)量看牌子了。”

過(guò)去有啥買啥，如今啥好買啥。同顧立英一樣，越來(lái)越多的農(nóng)民消費(fèi)水平在提升，消費(fèi)理念在升級(jí)，鄉(xiāng)村消費(fèi)活力不斷激發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額27807億元，同比增長(zhǎng)21.4%。2014年以來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)平均增速快于城鎮(zhèn)近1.2個(gè)百分點(diǎn)。鄉(xiāng)村消費(fèi)不僅有量的增加，更有質(zhì)的提升。農(nóng)民的“購(gòu)物車”“菜籃子”越來(lái)越注重品質(zhì)，智能電器、電子產(chǎn)品、新能源汽車等不斷進(jìn)入農(nóng)家。鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力不斷釋放，有效擴(kuò)大了內(nèi)需，對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用日益增強(qiáng)。

鄉(xiāng)村消費(fèi)一頭連著市場(chǎng)，一頭連著農(nóng)民生活。無(wú)論是構(gòu)建新發(fā)展格局，還是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，都需要持續(xù)挖掘鄉(xiāng)村消費(fèi)的潛力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

這些年，鄉(xiāng)村消費(fèi)日益旺盛，離不開(kāi)多重利好因素的支撐。強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策持續(xù)落地，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展勢(shì)頭向好，農(nóng)民收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廣大農(nóng)民能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。同時(shí)也要看到，當(dāng)前農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、流通體系、消費(fèi)環(huán)境等方面還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，集中力量加快補(bǔ)齊這些短板弱項(xiàng)，才能讓農(nóng)村市場(chǎng)更加紅火，不斷滿足廣大農(nóng)民日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)再加力，要下足繡花功。隨著農(nóng)民消費(fèi)能力、理念的不斷提升，鄉(xiāng)村消費(fèi)面臨新挑戰(zhàn)。比如，網(wǎng)上購(gòu)物日益成為消費(fèi)新方式，但一些地方農(nóng)村快遞進(jìn)村入戶面臨“最后一公里”難題。農(nóng)民更加注重消費(fèi)體驗(yàn)，但產(chǎn)品售后服務(wù)、維權(quán)渠道有點(diǎn)跟不上。因此，在硬件上，水電路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)繼續(xù)往村覆蓋、向戶延伸;農(nóng)村物流、通信網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該加快補(bǔ)上欠賬，縮小城鄉(xiāng)差距。此外，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村便利店、縣鄉(xiāng)綜合購(gòu)物中心、集貿(mào)市場(chǎng)等建設(shè)，完善縣域商業(yè)體系建設(shè)，讓農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)品在城鄉(xiāng)間自由流動(dòng)。在軟件上，要針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的新需求，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的監(jiān)管，不讓售賣假冒偽劣產(chǎn)品等違法行為鉆空子，不斷塑造良好的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境。

為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)再加力，要在供給側(cè)上發(fā)力，以需求升級(jí)引領(lǐng)供給創(chuàng)新，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡。各類市場(chǎng)主體要深耕農(nóng)村市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品走進(jìn)鄉(xiāng)村。特別是要根據(jù)農(nóng)民的切身需求，促進(jìn)吃穿用住行等一般消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，持續(xù)開(kāi)發(fā)農(nóng)民在文化娛樂(lè)、健康、信息等消費(fèi)上的潛力，大力推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級(jí)。

農(nóng)村市場(chǎng)是一片廣闊藍(lán)海。讓鄉(xiāng)村消費(fèi)火起來(lái)，就能不斷滿足廣大農(nóng)民對(duì)美好生活的向往，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供源源不斷的動(dòng)能。(王 浩)