參觀市民現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)漫博會(huì)VR設(shè)備。 　　鄭志波攝

第九屆中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱漫博會(huì))11月9日在廣東東莞開幕，三天的展會(huì)在延續(xù)前八屆“國(guó)際化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化”辦展思路的基礎(chǔ)上，更加突出版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易的核心，以影視動(dòng)漫內(nèi)容為特色、以產(chǎn)業(yè)對(duì)接為著眼點(diǎn)，聚焦新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮珠三角在國(guó)際合作中的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)最具特色的版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)接平臺(tái)。

自2009年12月以來(lái)，漫博會(huì)連續(xù)成功舉辦了八屆，已成為集版權(quán)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、衍生品交易和行業(yè)交流于一體的動(dòng)漫行業(yè)高端商貿(mào)平臺(tái)，初步形成了“北杭州，南東莞”的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展會(huì)格局。

動(dòng)漫行業(yè)的國(guó)際盛會(huì)，讓東莞這座涅槃中的制造之都更加魅力四射。

加入動(dòng)漫元素產(chǎn)品走俏

廣東葫蘆堡文化科技股份有限公司這兩年業(yè)務(wù)不斷，董事長(zhǎng)林創(chuàng)舉忙得腳不沾地，心里卻樂(lè)滋滋的。前幾屆漫博會(huì)辦下來(lái)，葫蘆堡已經(jīng)成為東莞制造與動(dòng)漫聯(lián)姻的標(biāo)桿性企業(yè)，其自主研發(fā)的智能家居產(chǎn)品在漫博會(huì)上廣受歡迎，并且攬下了不少訂單。

同其他普通家具廠一樣，葫蘆堡一直在比拼價(jià)格的混戰(zhàn)中艱難生存。單一的產(chǎn)品線、缺乏文化附加值的產(chǎn)品，一度讓企業(yè)舉步維艱。注入了動(dòng)漫元素后，產(chǎn)品銷售每年以30%的增速發(fā)展。

成就了東莞“世界工廠”盛名的傳統(tǒng)制造業(yè)，在新世紀(jì)的頭10年越發(fā)難以為繼。在這種背景下，2009年，首屆漫博會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。往后的每年盛夏，當(dāng)怪物史瑞克、藍(lán)精靈、咸蛋超人和喜羊羊等一眾動(dòng)漫明星齊聚東莞時(shí)，再難耐的酷暑也抵擋不住孩子和動(dòng)漫迷們的熱情。

在動(dòng)漫狂歡的背后，主辦方更看重通過(guò)展會(huì)推動(dòng)文化技術(shù)、文化成果的交易，推動(dòng)文化和產(chǎn)業(yè)的融合，最終促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化。與產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的緊密對(duì)接，是漫博會(huì)的鮮明標(biāo)識(shí)。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和版權(quán)交易為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，過(guò)去八屆漫博會(huì)，累計(jì)參展企業(yè)3435家，參展面積超過(guò)90萬(wàn)平方米，參與人數(shù)超過(guò)424萬(wàn)人次。據(jù)東莞市委宣傳部副部長(zhǎng)趙國(guó)營(yíng)透露，2016年第八屆漫博會(huì)吸引了503家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展，舉辦專業(yè)活動(dòng)80多項(xiàng)，吸引專業(yè)觀眾8200多人，入場(chǎng)參觀和直接參與的觀眾超過(guò)30萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)成交和達(dá)成意向總額34.6億元。

為推動(dòng)莞企利用品牌授權(quán)這一商業(yè)模式加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，自2015年7月起，東莞市政府計(jì)劃5年一共拿出1.8億元支持品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，把東莞動(dòng)漫衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

東莞應(yīng)源文具是石排鎮(zhèn)一家本土企業(yè)，從2014年開始獲得大嘴猴品牌的授權(quán)，開始設(shè)計(jì)開發(fā)大嘴猴系列文具，受到消費(fèi)者廣泛喜愛(ài)。如今，越來(lái)越多帶著各種動(dòng)漫元素的應(yīng)源文具已遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。

IP交易成為新亮點(diǎn)

廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司以原創(chuàng)動(dòng)漫IP為核心，先后創(chuàng)作了“豬豬俠”等一系列優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌。該企業(yè)負(fù)責(zé)人鄂立宇說(shuō)，通過(guò)連續(xù)多屆參展漫博會(huì)，詠聲動(dòng)漫不僅宣傳了企業(yè)的動(dòng)漫品牌，還開拓了企業(yè)的版權(quán)貿(mào)易，從中受益無(wú)窮。2014年—2016年，詠聲動(dòng)漫的營(yíng)業(yè)收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)70%。

令鄂立宇和眾多參展商感同身受的是，漫博會(huì)原創(chuàng)和版權(quán)保護(hù)越來(lái)越給力。近水樓臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)很多本土企業(yè)努力向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，從“花錢買授權(quán)”到“賣授權(quán)掙錢”，從“賣產(chǎn)品”到“賣創(chuàng)意”，從而實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。

東莞市海霖動(dòng)畫制作有限公司是一家成立于2013年的動(dòng)漫企業(yè)。從成立之初，海霖動(dòng)畫就堅(jiān)持以原創(chuàng)動(dòng)漫為根本，2015年初推出了首部動(dòng)畫片《吉祥寶寶》，在國(guó)內(nèi)掀起一陣收視熱潮，大獲成功。

令總經(jīng)理陳穗華更為興奮的是，首次參展漫博會(huì)，海霖動(dòng)畫就成功與香港馬天尼電影公司達(dá)成合作協(xié)議，雙方共同投資1500萬(wàn)元制作東莞首部三維動(dòng)漫電影《吉祥寶寶之我是食神》;之后，他們又與6家企業(yè)達(dá)成了動(dòng)漫品牌授權(quán)協(xié)議，金額超過(guò)600萬(wàn)元。如今，吉祥寶寶的各種衍生產(chǎn)品相繼推向市場(chǎng)，借助漫博會(huì)，這個(gè)動(dòng)漫IP成功變現(xiàn)。

作為第九屆中國(guó)國(guó)際漫博會(huì)的主會(huì)場(chǎng)，松山湖(生態(tài)園)從2010年起，就承接漫博會(huì)分會(huì)場(chǎng)工作，他們也從中嘗到了甜頭。截至2017年上半年，松山湖(生態(tài)園)已引進(jìn)500多家文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)。其中，規(guī)模以上工業(yè)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值3.74億元，同比增長(zhǎng)40.8%;規(guī)模以上服務(wù)業(yè)中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入2.78億元，同比增長(zhǎng)8.0%。

為培育扶持原創(chuàng)內(nèi)容，自第八屆開始，漫博會(huì)原有的“金羊獎(jiǎng)”更改為“動(dòng)感金羊優(yōu)秀作品扶持計(jì)劃”，側(cè)重于對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫作品的梳理和創(chuàng)作典范的挖掘，積極鼓勵(lì)優(yōu)秀動(dòng)漫的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)。

據(jù)廣東省動(dòng)漫行業(yè)聯(lián)盟、廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丘玉梅介紹，今年的“動(dòng)感金羊”優(yōu)秀作品扶持計(jì)劃以“展示原創(chuàng)精品、弘揚(yáng)時(shí)代精神、促進(jìn)跨界融合”為宗旨，立足于粵港澳大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，著眼于促創(chuàng)新、提品質(zhì)、重推廣、謀發(fā)展，面向全國(guó)廣泛征集。截至2017年10月10日，組委會(huì)共收到投稿作品1796件，比上屆增長(zhǎng)16.7%。

今年展會(huì)呈現(xiàn)六大亮點(diǎn)

九載芳華，漫博會(huì)站在一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上。適逢黨的十九大剛剛勝利閉幕，習(xí)近平總書記向全黨全國(guó)人民發(fā)出了“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的偉大號(hào)召。以打造中國(guó)最具特色的版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)接平臺(tái)為目標(biāo)的漫博會(huì)，理應(yīng)有更大作為。

“充分發(fā)揮其國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)接服務(wù)平臺(tái)的功能，為廣東經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展注入新動(dòng)力。”主辦方表示。

今年漫博會(huì)共設(shè)置五個(gè)展區(qū)，展示面積6000平方米。截至10月31日，各展區(qū)招商工作完成比例為126%，參展企業(yè)共227家。廣東省新聞出版廣電局宣傳管理處處長(zhǎng)宋朝暉介紹其六大亮點(diǎn)：

一是展示版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易，突顯專業(yè)化。品牌授權(quán)商業(yè)模式是版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推器，版權(quán)是推動(dòng)內(nèi)容原創(chuàng)健康發(fā)展的基石。今年特別新增舉辦“版權(quán)交易推廣會(huì)”，吸引更多國(guó)內(nèi)外知名品牌加入，引領(lǐng)東莞本土品牌走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

二是滿足產(chǎn)業(yè)對(duì)接需求，突顯市場(chǎng)化。舉辦16場(chǎng)動(dòng)漫品牌授權(quán)及“VR+”系列專場(chǎng)對(duì)接交流活動(dòng)，推動(dòng)影視動(dòng)漫、虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的上下游產(chǎn)業(yè)對(duì)接，進(jìn)一步催化品牌授權(quán)的拉動(dòng)效應(yīng)，有效探索產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑。

三是塑造版權(quán)價(jià)值形象，突顯品牌化。通過(guò)舉辦高端、專業(yè)的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，打造專業(yè)人士參與的產(chǎn)業(yè)對(duì)接高端平臺(tái)，探討動(dòng)漫版權(quán)的創(chuàng)意價(jià)值并進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，建立合作渠道，促進(jìn)版權(quán)資源的流通，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。

四是增強(qiáng)行業(yè)影響力，突顯國(guó)際化。作為國(guó)際性動(dòng)漫節(jié)展，今年不僅邀請(qǐng)了美國(guó)、港澳臺(tái)等境外知名企業(yè)參展，也邀請(qǐng)了眾多權(quán)威嘉賓、業(yè)內(nèi)人士，從行業(yè)制高點(diǎn)探討動(dòng)漫影視以及版權(quán)行業(yè)的最新發(fā)展，用世界的眼光深度剖析我國(guó)本土影視動(dòng)漫發(fā)展歷程。

五是聚焦科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)。本屆漫博會(huì)專門設(shè)置了“20174K超高清影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展”，還將舉辦“4K超高清影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)趨勢(shì)圓桌會(huì)”，加快推進(jìn)4K技術(shù)在影視動(dòng)漫領(lǐng)域的應(yīng)用，共同開啟4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。

六是培育扶持內(nèi)容原創(chuàng)，突顯社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)。聚焦傳承中華優(yōu)秀文化，借動(dòng)畫語(yǔ)言積極講好中國(guó)故事和廣東故事，以精品創(chuàng)作有效堅(jiān)定文化自信。