中新網(wǎng)2月22日電 2月22日，百度公布了2018年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營(yíng)收272億元人民幣(約合39.6億美元)，超出華爾街預(yù)期，同比增長(zhǎng)22%，凈利潤(rùn)21億元(約合3.03億美元)，2018年度總營(yíng)收為1023億人民幣(約合148.8億美元)。

2019年伊始，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏便通過(guò)內(nèi)部信的形式宣布了百度2018年?duì)I收破千億，因此1023億元的全年?duì)I收數(shù)據(jù)并無(wú)太大懸念。值得注意的是，百度移動(dòng)生態(tài)取得高效成長(zhǎng)，產(chǎn)品矩陣增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

百度在財(cái)報(bào)中指出，百度2018年加大了對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品矩陣的投入，取得了令人振奮的成果。旗艦應(yīng)用百度App、好看視頻、全民小視頻三款產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)強(qiáng)勁，整體信息流用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)112%。截至去年12月，好看視頻平均日活數(shù)量達(dá)到1900萬(wàn)，而去年1月份，這個(gè)數(shù)字僅為100萬(wàn)，正在孵化運(yùn)營(yíng)當(dāng)中的全民小視頻日活用戶也已達(dá)了400萬(wàn)。

Trustdata發(fā)布的《2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，好看視頻和全民小視頻是2018年增長(zhǎng)最快的兩個(gè)短視頻平臺(tái)。

在剛剛過(guò)去的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，百度攜其App移動(dòng)產(chǎn)品矩陣參與了春節(jié)紅包互動(dòng)活動(dòng)，好看視頻和全民小視頻在吸引新用戶以及7天留存中都表現(xiàn)十分出色。

德意志銀行近日發(fā)布報(bào)告《春節(jié)紅包活動(dòng)的“贏家和輸家”》中指出，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中穩(wěn)健的日活用戶數(shù)量以及較低的獲客成本，意味著百度的投資回報(bào)周期將短于其他參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)，成為春晚營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中最大的贏家。

德銀報(bào)告分析指出，百度App移動(dòng)產(chǎn)品矩陣在春節(jié)紅包活動(dòng)中增加的新用戶約占過(guò)去3個(gè)月平均DAU的78%，增長(zhǎng)量位列所有企業(yè)第一，其中，好看視頻的新用戶為過(guò)去3個(gè)月平均DAU的141%，全民小視頻的這一數(shù)字達(dá)到了356%，成為此次百度家族App營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的“佼佼者”。

從表格中可以看出，百度的新用戶獲取成本在10元左右，是這次活動(dòng)中效率最高的App之一。雖然微博的用戶獲取成本僅為2元，看似效率更高，但微博的用戶留存情況并不是太好，而百度因?yàn)閿y家族App參與春節(jié)互動(dòng)，閱讀、知識(shí)問(wèn)答、出行、娛樂(lè)等應(yīng)用可以更全面的滿足用戶需求，因此百度家族App在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之后獲得了更好留存效果。

從用戶7日留存率來(lái)看，視頻類(lèi)的App整體留存情況都比較好，愛(ài)奇藝的留存率達(dá)到了39%，全民小視頻緊隨其后為21%，好看視頻也有11%。

春晚當(dāng)天百度紅包的互動(dòng)數(shù)字或可從側(cè)面印證德銀的結(jié)論。央視春晚是個(gè)流量池，整場(chǎng)春晚，全球觀眾一共參與百度APP紅包互動(dòng)208億次，對(duì)服務(wù)器與計(jì)算能力提出了巨大挑戰(zhàn)。

2月20日，百度宣布戰(zhàn)略投資H5和小游戲領(lǐng)軍企業(yè)蝴蝶互動(dòng)，雙方將在小游戲的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行等領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，并將共同探索AI小游戲的新形態(tài)。這是百度在“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”的戰(zhàn)略下，繼信息流、短視頻、小程序之后的又一關(guān)鍵布局。

百度正通過(guò)對(duì)短視頻、游戲等垂直賽道的布局，不斷完善其移動(dòng)生態(tài)。并通過(guò)有效的提升運(yùn)營(yíng)效率推動(dòng)移動(dòng)生態(tài)的高效增長(zhǎng)。也正如百度CFO余正鈞所講，百度堅(jiān)定的投入，是為了換來(lái)更長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。