電商直播正日益成為打造線上新消費場景的重要工具，也成為各大電商平臺的必爭之地。而越來越多的CEO直播，讓原本只出現(xiàn)在辦公室、會議室的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，走進(jìn)了直播室，成為直播時代的新“后浪”。

新西蘭乳企恒天然集團(tuán)于近日在京東、天貓等電商平臺推出直播活動，邀請到多位恒天然大中華區(qū)高層親臨直播間，與消費者近距離互動溝通，為618購物狂歡節(jié)加油助威。

6月10日晚，恒天然在京東平臺開啟名為“總裁來了”的直播活動。恒天然大中華區(qū)代理首席執(zhí)行官周德漢親自來到安佳京東官方旗艦店直播間帶貨。這場直播在京東和抖音總觀看人數(shù)超44萬，點贊超81萬。在京東平臺的安佳旗艦店在直播期間引入訂單數(shù)量同比增長380%，是京東總裁駕到直播平均水平1.6倍。店鋪排名是10日牛奶品類店鋪直播排名第一。同時店鋪粉絲數(shù)增長破126萬大關(guān)。

直播間內(nèi)，周德漢不僅分享了安佳品牌背后百年國民乳企的品牌故事，更著重介紹了安佳產(chǎn)品從牧場到餐桌，對每個環(huán)節(jié)精益求精的品質(zhì)追求。周德漢還與人氣吃播大胃mini一起品嘗了以安佳產(chǎn)品制作的各種精致美食。在抽獎環(huán)節(jié)，2名網(wǎng)友成為幸運兒，享受安佳贈送的全年牛奶大禮包。

本輪直播活動不僅是恒天然安佳“一口新西蘭”品牌活動的重要組成部分，也是安佳在一年一度“618購物節(jié)”活動的重頭戲。恒天然大中華區(qū)代理首席執(zhí)行官周德漢表示，中國是恒天然最大也是最重要的市場，希望通過各類新穎的產(chǎn)品和營銷形式，持續(xù)滿足不斷變化、升級的中國市場的需求，把優(yōu)質(zhì)健康營養(yǎng)美味的乳品帶給更多中國消費者。

恒天然自進(jìn)入中國市場以來始終積極主動去適應(yīng)中國消費者不斷變化的消費習(xí)慣和需求。恒天然目前已在天貓和京東的安佳官方旗艦店設(shè)立長期品牌直播間。6月8日晚，恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝也登陸安佳天貓直播間，與消費者線上實時互動。該場直播在618黃金時段天貓直播品類會場綜合排名前5，最高時段沖到第一。

電商直播正日益成為打造線上新消費場景的重要工具，也成為各大電商平臺的必爭之地。對于一家企業(yè)來說，直播本身也已經(jīng)超出了其基本的銷售渠道意義，背后體現(xiàn)的更是企業(yè)的發(fā)展策略。管理層積極參與到直播這樣的營銷渠道，也展示出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不斷嘗試新型業(yè)務(wù)模式的努力。(記者 劉天)