打開APP，點(diǎn)擊購票，選擇觀影時(shí)間，確認(rèn)觀影地點(diǎn)，在一場可提供雙座位的場次里，北京的田雨(化名)按下了購票鍵。

“這是今年在電影院看的第一場電影。”田雨感慨道，“我都不記得上次看的是哪個(gè)片子了，這一轉(zhuǎn)眼2020年已經(jīng)過去了大半。”

國產(chǎn)大片定檔，熱映《八佰》刷屏，這背后是觀眾強(qiáng)烈的觀影意愿，也為行業(yè)全面回暖注入了動力和信心。

一組數(shù)據(jù)或許能夠說明影視行業(yè)的初戰(zhàn)告捷。

“《八佰》在全國正式上映后的首周六和首周日，連續(xù)兩日單日票房破2億元，首周日電影票房達(dá)到2.57億元。”貓眼娛樂告訴《證券日報(bào)》記者，“截至上映首周，《八佰》累計(jì)票房已突破8億元大關(guān)。”

《八佰》獨(dú)享檔期占優(yōu)勢

影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)已“滿月”，在《八佰》正式上映的首周六，《證券日報(bào)》記者走訪了北京市豐臺區(qū)萬達(dá)影城，影城外被鐵柵欄圍起，僅留一個(gè)可供兩人同行的出入口，工作人員在此放置了一個(gè)小桌子，上面貼上了“北京健康寶”的到訪登記二維碼，前來觀影的人有序排成長隊(duì)，依次掃碼登記、測量體溫。

記者進(jìn)入影城，看到該影城的員工正在安排觀眾入場觀影，并提醒大家將手中的飲料和零食放置到指定區(qū)域，觀影時(shí)需戴好口罩不可進(jìn)食。

不過售票區(qū)和賣品區(qū)已有工作人員在向觀眾售賣觀影零食。“爆米花和飲料都可以打包帶走，但不允許帶入到影廳內(nèi)。”店內(nèi)的工作人員告訴記者。而據(jù)記者了解，廣州等地的影院已經(jīng)允許觀眾在影廳內(nèi)飲食。

“在疫情常態(tài)化的防控之下，影院的經(jīng)營基本上恢復(fù)到了疫情之前的狀態(tài)，無非是看電影時(shí)戴上了口罩。”愛奇藝前副總裁李文跟《證券日報(bào)》記者坦言。

從7月20日電影院復(fù)工首日的400萬元、到首周末的單日3000萬元、再到復(fù)工一個(gè)月后單日票房破2億元，在新老中外影片的合力推動下，中國電影市場的恢復(fù)速度遠(yuǎn)超預(yù)期。貓眼娛樂跟記者表示，“全國電影觀眾對于優(yōu)質(zhì)影片的積極反饋極大地鼓舞了電影行業(yè)的士氣，也成為中國電影市場下半年發(fā)展的最大推動力。”

“歷史片的一個(gè)優(yōu)勢，就是它有沉淀，承載的信息量大。”《瘋狂電影圈》作者、編劇莫爭告訴記者，“無論是關(guān)于這段歷史，還是影片口碑等，很多人都有不同的看法，這使得它有話題性。因?yàn)闋幾h就有了噱頭，越辯越熱鬧，也使得票房市場不斷上升。”

在李文看來，《八佰》能夠在短期內(nèi)創(chuàng)造高票房的另一個(gè)原因還在于影片能夠獨(dú)享檔期。“《八佰》基本上獲得了影院80%的排片量，相當(dāng)于平時(shí)的一倍，即使市場再低迷，但總量很大，接近于獨(dú)享檔期了。”他表示，“很多電影本身就是一個(gè)玄學(xué)，我覺得大家也不要過分的去說這部電影有多好，但同時(shí)也不能客觀地認(rèn)為這個(gè)市場有多糟，還是要比較理性地看待市場。”

“尤其是從上市公司的業(yè)績層面看，并不會出現(xiàn)爆炸性的變化。因?yàn)闃I(yè)績和收益本來就在計(jì)劃之內(nèi)的，現(xiàn)在電影換了上映的時(shí)間，上市公司也只不過是換了時(shí)間獲得這筆收益。2020年大半年的時(shí)間已經(jīng)過去，剩下的時(shí)間就是窮追猛趕，就看還能挽回多少失去的市場。想要獲得比原來更高估值或者取得超額業(yè)績，是不現(xiàn)實(shí)的。”李文如是說。

好口碑源自好內(nèi)容

“疫情期間大家都憋壞了，終于有新上映的電影!”田雨認(rèn)為，新片的上映滿足了觀眾的“報(bào)復(fù)性”觀影。

但其實(shí)，“用戶對好內(nèi)容的需求從沒有變過。”談及《八佰》的票房，國海證券傳媒分析師朱珠告訴《證券日報(bào)》記者，“在《八佰》上映之前，也有其他新片上映，但實(shí)際效果不太理想。這就說明，不是壓抑消費(fèi)的簡單原因，還是得有優(yōu)質(zhì)影片的出現(xiàn)。”

朱珠稱，“隨著《八佰》即將登陸海外市場，也間接說明中國文化真內(nèi)核的出海，體現(xiàn)了文化的自信，也帶來中國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的韌性與可持續(xù)發(fā)展。”

毋庸置疑，內(nèi)容是這個(gè)市場能不能真正復(fù)蘇的關(guān)鍵。“本質(zhì)上電影院生意能不能好還是取決于內(nèi)容。”李文說，“行業(yè)目前還是在谷底慢慢地往坡上爬的階段，遠(yuǎn)沒有達(dá)到波峰的狀態(tài)。建議更多有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)能夠把更多優(yōu)質(zhì)的電影拿出來，要勇于上線。”

值得注意的是，《證券日報(bào)》記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，和疫情前相比，電影票價(jià)稍有上漲。以北京為例，普通2D電影的價(jià)格基本在50元/張-80元/張，而同樣價(jià)格在疫情前可以享受到3D影片的觀影效果。“這是市場行為。”李文解釋稱，“每個(gè)場次的座位數(shù)少了，自然就會進(jìn)行一些漲價(jià)，如果座位能夠全面放開，影院也會考慮再降低價(jià)格。”

雖然票價(jià)稍有上漲，但北京發(fā)放千萬元的“觀影券”再次激發(fā)了消費(fèi)者的觀影熱情?！蹲C券日報(bào)》記者通過北京文惠卡官方服務(wù)號領(lǐng)取了四種額度的“觀影券”，包括滿15元減5元、滿30元減10元、滿50元減20元、滿90元減30元，復(fù)制券碼后即可在淘票票、貓眼電影等平臺購買電影票時(shí)使用。記者發(fā)現(xiàn)，在使用優(yōu)惠券后的電影票價(jià)與疫情前大致相同。

縱觀影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)的這一個(gè)月，上座率限制由30%提升至50%，超過120分鐘的影片取消中場休息，有的場次還給觀眾提供雙座位方便朋友一起觀影……離電影行業(yè)的全面放開似乎已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

“只要沒有出現(xiàn)極端的疫情事件，預(yù)計(jì)全面放開在‘十一’來臨之前，我個(gè)人判斷是九月中旬。”李文表示。

(記者 于琦)