近日，“網(wǎng)紅城市”成都出臺(tái)旅游新政。8月20日生效的《成都市促進(jìn)旅游業(yè)加快恢復(fù)發(fā)展的政策措施》(以下簡(jiǎn)稱《措施》)稱，成都將支持旅行社加大力度開拓游客市場(chǎng)，鼓勵(lì)在線旅游平臺(tái)積極引流，支持旅游包機(jī)、旅游專列，以推動(dòng)全市旅游產(chǎn)業(yè)重新步入健康有序的發(fā)展軌道，搶抓重啟旅行社跨省游的政策機(jī)遇及暑期、國(guó)慶黃金周旅游季的市場(chǎng)契機(jī)，進(jìn)一步激發(fā)旅游市場(chǎng)主體創(chuàng)造性、主動(dòng)性，引導(dǎo)省際游客釋放消費(fèi)熱情，盡快恢復(fù)市場(chǎng)信心和市場(chǎng)活力，促進(jìn)泛旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)復(fù)蘇回暖。

目前，成都旅游市場(chǎng)狀況如何?《措施》對(duì)本地旅游的影響幾何?旅游類上市公司業(yè)績(jī)何時(shí)能夠恢復(fù)?《證券日?qǐng)?bào)》記者就此走訪了成都熱門旅游景點(diǎn)，并采訪了專家和分析人士。

旅游景點(diǎn)人氣回升

武侯祠大街是成都市區(qū)備受游客歡迎的聚集地之一，記者在武侯祠大街看到，這里已經(jīng)恢復(fù)了過(guò)去了熙熙攘攘的熱鬧場(chǎng)景，該景點(diǎn)于3月30日恢復(fù)對(duì)外開放，有工作人員告訴記者：“景區(qū)此前曾實(shí)施日接待量不超過(guò)正常接待量50%的限流措施。伴隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，前幾個(gè)月已經(jīng)取消了限流措施。”

毗鄰武侯祠的錦里步行街呈現(xiàn)出更加旺盛的人氣，現(xiàn)場(chǎng)成群結(jié)隊(duì)的旅行團(tuán)和零散的游客們來(lái)來(lái)往往、絡(luò)繹不絕。錦里附近的小販告訴記者：“武侯祠、錦里這邊常年人氣旺盛。事實(shí)上，因?yàn)槭罴俨畈欢嘟Y(jié)束，這兩天已經(jīng)不算是游客人數(shù)最多的時(shí)候了。”

武侯祠大街的一家旅行社工作人員向記者表示：“今年疫情對(duì)于旅游行業(yè)的影響很大。為了吸引游客，不論是省內(nèi)游還是跨省游，我們現(xiàn)在提供的旅游產(chǎn)品價(jià)格相比往年同期都有明顯降價(jià)。目前大家好像還不太傾向于遠(yuǎn)途旅游，從我們這里近期到店咨詢的情況來(lái)看，除了省內(nèi)游，對(duì)鄰省云南感興趣的游客相對(duì)比較多。”

事實(shí)上，隨國(guó)內(nèi)疫情狀況的改善，包括成都在內(nèi)的四川旅游業(yè)正在逐步復(fù)蘇。資料顯示，自7月15日跨省團(tuán)隊(duì)游恢復(fù)以來(lái)，四川的旅行社接待跨省游團(tuán)隊(duì)1.25萬(wàn)個(gè)，接待人數(shù)28.48萬(wàn)人;接待省內(nèi)游團(tuán)隊(duì)3.45萬(wàn)個(gè)，接待人數(shù)87.67萬(wàn)人。截至8月底，四川省1297家旅行社復(fù)工799家，復(fù)工率為61%。

四川(西部)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展研究院財(cái)金商貿(mào)研究中心主任王小琪接受記者采訪時(shí)表示，鑒于旅游業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)，所以恢復(fù)起來(lái)難度更大一些。當(dāng)前，無(wú)論從成都還是全國(guó)旅游市場(chǎng)來(lái)看，相比今年疫情最嚴(yán)重時(shí)都有了明顯恢復(fù)，但同時(shí)也還存在困難——國(guó)際旅游基本沒(méi)有恢復(fù)，跨省游雖然重啟，但仍受到一些現(xiàn)實(shí)因素的制約。“在此背景下，成都出臺(tái)鼓勵(lì)政策是很及時(shí)且有必要的。旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中重要部分，它的復(fù)蘇能夠拉動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)發(fā)展，而且也是擴(kuò)大就業(yè)、增加民眾收入的重要途徑。”王小琪說(shuō)道。

促旅游企業(yè)資金和人才回流

從此次出臺(tái)的《措施》來(lái)看，2020年8月份至12月份，接待外地團(tuán)隊(duì)游客人天總數(shù)超過(guò)10萬(wàn)且恢復(fù)到2019年同期70%以上的旅行社，將按每天5元/人的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)(每家旅行社獎(jiǎng)勵(lì)最高不超過(guò)300萬(wàn)元);8月份至12月份銷售成都旅游產(chǎn)品訂單量排名前三名且達(dá)到2019年同期80%以上的在線旅游綜合營(yíng)銷平臺(tái)企業(yè)，前三名均將獲得超百萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì);通過(guò)包機(jī)、專列方式組織外地游客來(lái)蓉且上座率達(dá)70%以上的旅行社，每架(趟)次給予一次性3萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，該政策還鼓勵(lì)更多文旅商戶參與消費(fèi)券活動(dòng)，以引導(dǎo)市民擴(kuò)大消費(fèi)、吸引游客來(lái)蓉消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

易觀旅游行業(yè)高級(jí)分析師韓夢(mèng)瑩認(rèn)為，成都此次出臺(tái)的鼓勵(lì)措施將對(duì)旅游行業(yè)發(fā)揮“資金回血、人才回流、行業(yè)相互導(dǎo)流”的積極作用。

“成都的這些措施對(duì)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)肯定有積極作用，其中，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)是最能夠推動(dòng)企業(yè)盡快恢復(fù)業(yè)績(jī)的措施之一，這也將對(duì)企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力產(chǎn)生極大鼓舞。在疫情影響下，旅游行業(yè)中‘最艱難’的就是旅行社，尤其是中小型旅行社，部分從業(yè)者被迫轉(zhuǎn)行，而現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)有望幫助企業(yè)快速回血、盤活運(yùn)營(yíng)、刺激發(fā)展，并且對(duì)人才回流發(fā)揮積極促進(jìn)作用。同時(shí)，措施也會(huì)對(duì)在線旅游營(yíng)銷平臺(tái)產(chǎn)生刺激，在和旅游相關(guān)的文化領(lǐng)域也有望發(fā)揮相互導(dǎo)流的作用。”韓夢(mèng)瑩向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，成都是國(guó)內(nèi)重要的熱門旅游目的地之一，《措施》對(duì)本地旅游市場(chǎng)的恢復(fù)無(wú)疑是一劑“強(qiáng)心針”，此前貴州、江西等地也曾出臺(tái)相應(yīng)政策鼓勵(lì)旅游消費(fèi)，相信后續(xù)還會(huì)有更多省、市和地區(qū)出臺(tái)政策支持當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)復(fù)蘇發(fā)展。

景區(qū)類公司有望率先復(fù)蘇

從資本市場(chǎng)來(lái)看，旅游及相關(guān)行業(yè)上市公司今年都遭受到疫情的明顯沖擊。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，A股景點(diǎn)類公司、酒店類公司上半年凈利潤(rùn)同比下滑，而在12家“旅游綜合”類公司中，僅有2家公司出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

國(guó)海證券發(fā)表研報(bào)指出，上半年景點(diǎn)、酒店、餐飲與出行強(qiáng)相關(guān)的子領(lǐng)域歸母凈利潤(rùn)均現(xiàn)較大幅度虧損。其中，景點(diǎn)受損最為嚴(yán)重。展望下半年，國(guó)海證券看好休閑服務(wù)行業(yè)及其子領(lǐng)域業(yè)績(jī)逐季改善的趨勢(shì)及表現(xiàn)，伴隨著國(guó)內(nèi)疫情趨于穩(wěn)定，跟團(tuán)游及景區(qū)游客上限不斷放寬，對(duì)景區(qū)及酒店?duì)I業(yè)恢復(fù)產(chǎn)生利好，居民出行恢復(fù)初始以短途游為主，因此景區(qū)恢復(fù)會(huì)先于酒店復(fù)蘇。

“整體來(lái)看，我對(duì)旅游類企業(yè)的恢復(fù)持比較保守的態(tài)度，餐飲類企業(yè)的業(yè)績(jī)恢復(fù)狀況相對(duì)會(huì)好一些。旅游股的恢復(fù)不是能夠‘以點(diǎn)帶面’整體恢復(fù)起來(lái)的，景區(qū)類上市企業(yè)恢復(fù)速度也許會(huì)相對(duì)快一些，而主營(yíng)度假旅游類業(yè)務(wù)的公司營(yíng)收恢復(fù)速度會(huì)相對(duì)更長(zhǎng)。”韓夢(mèng)瑩表示道。

(記者 舒婭疆)