9月17日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院召開新聞通報會，發(fā)布了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中侵害肖像權(quán)案件的調(diào)研報告。報告顯示，自2018年9月9日至2020年8月31日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院共受理利用網(wǎng)絡(luò)侵害人格權(quán)糾紛案件6284件，其中涉侵害肖像權(quán)糾紛4109件，占比約65.4%，居人格權(quán)糾紛案件首位。

肖像權(quán)是自然人人格權(quán)的基本內(nèi)容。近年來，利用信息網(wǎng)絡(luò)侵害人格權(quán)的案件急速攀升，其中肖像權(quán)糾紛尤為顯著。生活中，以“明星同款”名義利用公眾人物的肖像宣傳商品、軟文廣告中未經(jīng)許可使用他人肖像等行為較為常見，有的網(wǎng)絡(luò)主播在直播帶貨時也會向觀眾展示“P圖”或者AI換臉的產(chǎn)品。這些行為已構(gòu)成侵權(quán)，將承擔(dān)法律責(zé)任。

北京互聯(lián)網(wǎng)法院立案庭庭長趙長新分析，利用網(wǎng)絡(luò)侵害肖像權(quán)案件權(quán)利主體所屬領(lǐng)域集中，約98.7%的肖像權(quán)利人屬于演藝領(lǐng)域。大部分權(quán)利人屬于社會公眾人物，可辨識的肖像能夠吸引流量、產(chǎn)生價值。而在一些涉及虛假代言、超期代言案件中，侵權(quán)行為人經(jīng)常以盜用、冒用姓名的方式，誤導(dǎo)消費者相信其經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)與公眾人物存在代言關(guān)系，以不當(dāng)方式提升品牌知名度，不僅對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)、欺騙的效果，而且還會對明星本人商業(yè)代言的誠信產(chǎn)生不利影響。

趙長新表示，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，越來越多侵害肖像權(quán)行為以更隱蔽的方式出現(xiàn)。其中，軟文廣告和在網(wǎng)絡(luò)店鋪中售賣“明星同款”商品的情況尤為突出。此外，新型網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)方式不斷出現(xiàn)，如用“P圖”、AI換臉等技術(shù)偽造他人肖像惡搞等。

調(diào)研顯示，侵權(quán)行為人法律意識淡薄是侵害肖像權(quán)糾紛頻發(fā)的主要原因。對此，北京互聯(lián)網(wǎng)法院進一步明確涉網(wǎng)侵害肖像權(quán)案件審判規(guī)則，規(guī)范各類民事主體的肖像使用行為。未經(jīng)許可使用具有可識別性的肖像也構(gòu)成侵權(quán)，造成虛假代言效果時須承擔(dān)更重的賠償責(zé)任。

如何依法合理使用肖像?北京互聯(lián)網(wǎng)法院法官劉邢建議，社會公眾應(yīng)當(dāng)樹立尊重他人基本權(quán)利的意識，充分認識到未經(jīng)許可，制作、使用、公開他人肖像，特別是公眾人物的肖像，可能承擔(dān)侵害肖像權(quán)的法律風(fēng)險。對于符合自身興趣愛好的劇照、海報、涉及明星肖像的文章，只能在必要范圍內(nèi)欣賞研究。不能隨意公開發(fā)布含有他人肖像的文章、表情包、視頻片段等，避免因侵害他人肖像權(quán)而承擔(dān)不利后果。

“以營利為目的使用他人肖像時，應(yīng)當(dāng)與肖像權(quán)人簽署肖像許可使用合同。”趙長新表示，如果商品或服務(wù)中使用的肖像由他人提供，使用者應(yīng)當(dāng)主動審查肖像的制作、使用、公開是否獲得肖像權(quán)人許可，并留存相應(yīng)證據(jù)。

法官提醒，個人遇到侵害肖像權(quán)行為時要拿起法律武器依法維權(quán)。各類網(wǎng)絡(luò)平臺也要參與治理，采取措施預(yù)防和減少平臺中侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。

(記者 李萬洋)