在傳統(tǒng)家電品類整體遇冷的背景下,“宅經(jīng)濟”的爆發(fā)卻刺激了小家電市場強勢增長。日前,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)第三季度報告》顯示,小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢,新興品類不斷涌現(xiàn),傳統(tǒng)品類積極應(yīng)對市場需求變化,深入挖掘消費者需求,在技術(shù)革新方面不斷探索創(chuàng)新。
受新冠肺炎疫情影響,今年線上渠道對家電零售的貢獻不斷攀升,小家電品類迅速展現(xiàn)出其適應(yīng)性。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計,上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺,同比增長6.5%;其中,線上渠道大放異彩,零售量同比增長了25.4%,零售額也同比增長12.4%。
小家電市場的增長態(tài)勢也體現(xiàn)到了相關(guān)企業(yè)的財報中。近日,多家小家電企業(yè)發(fā)布第三季度財報,九陽、新寶股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技等小家電企業(yè)均實現(xiàn)了營收、凈利潤雙增長。
具體來看,新寶股份營收、凈利均表現(xiàn)不俗,今年前三季度起營收約為91.15億元,同比增長33.52%;凈利潤約為9.1億元,同比增長75.38%。值得注意的是,新寶股份海外訂單增長較快,作為小家電出口龍頭企業(yè)之一,其出口業(yè)務(wù)占比一直較高。第三季度外銷成為新寶股份業(yè)績的重要發(fā)力點,前三季度公司國外銷售收入同比增長25%左右。
小熊電器的增長速度依然驚人。前三季度,小熊電器營收為24.98億元,同比增長45.14%;凈利潤3.22億元,同比大增92.04%。專攻廚房小家電的北鼎股份前三季度也實現(xiàn)營收4.4億元,同比增長17.85%;凈利潤為6811.34萬元,同比增長58.33%。
專攻掃地機器人的石頭科技成為了資本市場中那塊“瘋狂的石頭”。雖然前三季度其營收同比下降1.66%至29.8億元,但凈利潤為8.99億元,較上年同期同比增長54.49%。與此同時,其股價從8月以來一路上揚,屢創(chuàng)新高,10月23日當(dāng)天更是突破700元/股。
而另一家小家電公司九陽則是喜憂參半。前三季度,公司實現(xiàn)營收70.83億元,同比增長13.24%;歸屬于九陽股東的凈利潤6.44億元,同比增長4.23%。但財報發(fā)出后的第二天,開盤僅十幾分鐘其股價即閃崩跌停,有猜測認為這與其三季度業(yè)績不及預(yù)期有關(guān)。
小家電企業(yè)中掉隊明顯的是老牌國貨蘇泊爾。財報顯示,蘇泊爾前三季度營收為133.05億元,同比減少10.68%;凈利潤為10.81億元,同比減少13.42%。其中,第三季度營收為51.17億元,同比僅微增1.12%;凈利潤為4.14億元,同比僅微增1.01%,這個成績在業(yè)績一路飄紅的小家電企業(yè)中顯得格外扎眼,對此,蘇泊爾表示,年初至報告期末營業(yè)收入的同比下降,除了受新冠肺炎疫情影響外,還受到執(zhí)行新收入準則下銷售抵減的影響。
產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌對中國商報記者表示,從品類來看,蘇泊爾還是以傳統(tǒng)的炊具及廚房小家電為主,比如電飯煲、電燉鍋等,品類沒有創(chuàng)新,沒有迎合當(dāng)下用戶的消費習(xí)慣和需求。“像今年增長較快的小熊電器、SKG等品牌,就是迎合了‘宅經(jīng)濟’背景下用戶對提升生活品質(zhì)的需求,不斷研發(fā)創(chuàng)新推出新品類。”
(記者 祖爽)
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