“雙11”走進(jìn)第12年，直播今年成了商家的“標(biāo)配”。但直播帶貨“光鮮”的背后，也埋了許多“坑”。

近日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中消協(xié)”)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播侵害消費(fèi)者權(quán)益類(lèi)型化研究》報(bào)告，梳理了7種侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為，其中包括：虛假宣傳、退換貨難、銷(xiāo)售違禁產(chǎn)品、利用“專(zhuān)拍鏈接”誤導(dǎo)消費(fèi)者、誘導(dǎo)場(chǎng)外交易、濫用極限詞和直播內(nèi)容違法。

據(jù)中消協(xié)統(tǒng)計(jì)，目前消費(fèi)者反映的問(wèn)題主要集中在以下幾方面：直播帶貨商家未能充分履行證照信息公示義務(wù);部分主播在直播帶貨過(guò)程中涉嫌存在宣傳產(chǎn)品功效或使用極限詞等違規(guī)宣傳問(wèn)題;產(chǎn)品質(zhì)量貨不對(duì)板，兜售“三無(wú)”產(chǎn)品、假冒偽劣商品等;直播刷粉絲數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售量刷單造假“殺雛”;主播將消費(fèi)者引至第三方，該平臺(tái)信用資質(zhì)不佳或是引誘消費(fèi)者進(jìn)行私下交易;部分商品售后無(wú)保障，消費(fèi)者難享“三包”權(quán)利等。

今年3月，中消協(xié)發(fā)布的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿(mǎn)意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)直播購(gòu)物中宣傳環(huán)節(jié)滿(mǎn)意度最低，僅為64.7分，其中，虛假宣傳是重要的考核指標(biāo)。

中消協(xié)發(fā)現(xiàn)，某頭部主播在電商平臺(tái)直播間銷(xiāo)售某品牌脫毛儀后，消費(fèi)者在豆瓣、微博等平臺(tái)集中反映該產(chǎn)品存在版本不一致的問(wèn)題，這是“圖文不符”的典型表現(xiàn);浙江一公司在某平臺(tái)的直播間銷(xiāo)售其生產(chǎn)的瑤浴產(chǎn)品，宣稱(chēng)產(chǎn)品可以“祛濕驅(qū)寒，疏通經(jīng)絡(luò)，護(hù)肝養(yǎng)腎”，但產(chǎn)品實(shí)際上并不具備上述功效，公司也無(wú)法提供有關(guān)證明。事實(shí)上，商家利用消費(fèi)者對(duì)健康的需求心理，夸大宣傳產(chǎn)品療效，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第八條的規(guī)定，存在明顯的虛假宣傳。

在直播電商購(gòu)物中，虛假宣傳是問(wèn)題高發(fā)地。中消協(xié)指出，根據(jù)虛假宣傳內(nèi)容不同，網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售中的虛假宣傳主要包括兩種行為，一是圖文不符，推薦產(chǎn)品與實(shí)物不一致;二是夸大宣傳，毫無(wú)根據(jù)地夸大產(chǎn)品功效。

根據(jù)消費(fèi)者保護(hù)法第二十五條規(guī)定，直播帶貨作為新型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式，應(yīng)提供七天無(wú)理由退換貨服務(wù)。但現(xiàn)實(shí)中，某些網(wǎng)絡(luò)直播電商出于各種理由不遵守該規(guī)定，因拒絕售后、限制退貨、拒絕退貨等問(wèn)題導(dǎo)致的消費(fèi)糾紛頻發(fā)，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益。

《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿(mǎn)意度在線調(diào)查報(bào)告》中顯示，消費(fèi)者對(duì)售后退換貨滿(mǎn)意程度為72分。更有甚者，在直播間里賣(mài)起了違禁品，中消協(xié)發(fā)現(xiàn)，一些在線下禁止出售、限制出售的物品，悄然通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播電商流入市場(chǎng)。

主要表現(xiàn)為直播電商違反野生動(dòng)物保護(hù)法，公然銷(xiāo)售野生動(dòng)物;直播電商不具有相應(yīng)資質(zhì)，隨意銷(xiāo)售處方藥，還有的銷(xiāo)售假藥。

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中指出未經(jīng)審查不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行發(fā)布前審查的廣告。

值得注意的是，一些直播電商會(huì)利用直播間里的“專(zhuān)拍鏈接”來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者。專(zhuān)拍鏈接是賣(mài)家在直播間里專(zhuān)門(mén)設(shè)置的貨物購(gòu)買(mǎi)鏈接，有的主播只在直播間內(nèi)通過(guò)語(yǔ)言介紹產(chǎn)品特性，然后告知消費(fèi)者通過(guò)下方的“直播下單鏈接”“直播專(zhuān)拍鏈接”“xxx號(hào)寶貝”等僅標(biāo)注價(jià)格的鏈接進(jìn)行支付。

這些鏈接內(nèi)不包含與所售商品相對(duì)應(yīng)的詳情介紹，即使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到的商品與主播介紹的商品一致，該鏈接仍屬于違規(guī)的專(zhuān)拍鏈接。如果消費(fèi)者使用主播提供的專(zhuān)拍鏈接，將導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)購(gòu)買(mǎi)記錄證明所購(gòu)產(chǎn)品的指向，若主播刪除直播回放或不保留回放，消費(fèi)者在維權(quán)時(shí)將難以拿出相關(guān)證據(jù)證明雙方交易的內(nèi)容，自身權(quán)益將難以得到有效保護(hù)。

有的網(wǎng)絡(luò)直播電商還通過(guò)語(yǔ)言、文字、圖形、動(dòng)畫(huà)、動(dòng)作等方式，直接或間接引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)入原網(wǎng)絡(luò)直播電商平臺(tái)以外的微信等社交軟件平臺(tái)進(jìn)行交易。

中消協(xié)發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)外交易消費(fèi)者在維權(quán)時(shí)往往存在舉證能力、主體認(rèn)定、責(zé)任分擔(dān)等方面的較大困難，建議消費(fèi)者應(yīng)盡量避免進(jìn)行場(chǎng)外交易，如發(fā)現(xiàn)主播存在誘導(dǎo)進(jìn)行場(chǎng)外交易行為的，要及時(shí)通過(guò)截屏、錄像等方式保存有關(guān)證據(jù)，并及時(shí)向網(wǎng)絡(luò)直播電商平臺(tái)投訴舉報(bào)。

在網(wǎng)絡(luò)直播電商中，處于信息劣勢(shì)地位的消費(fèi)者往往在“限量秒殺”等言語(yǔ)引導(dǎo)下“沖動(dòng)消費(fèi)”，有的主播便用“最佳”“第一”“頂級(jí)”等極端描述性的詞語(yǔ)，夸大產(chǎn)品的功能和價(jià)值，博人眼球、提振銷(xiāo)量。

中消協(xié)提醒廣大消費(fèi)者，直播狂歡購(gòu)物“雙11”，既要量力而行，理性消費(fèi)，繞過(guò)商家套路，也要擦亮雙眼，注重維權(quán)，合法自我保護(hù)，才能真正抓住這場(chǎng)購(gòu)物節(jié)帶來(lái)的優(yōu)惠紅利。

(記者 寧迪)