2020年即將收官，新的一年已向人們大步走來。此時(shí)，作為連接兩個(gè)年度的元旦檔，理所當(dāng)然地成為當(dāng)下電影市場高度關(guān)注的檔期，尤其是前段時(shí)間電影票房相對平淡的市場表現(xiàn)，更令此次元旦檔備受期待。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，自12月31日起，將有6部新片陸續(xù)上映，且為了在最后時(shí)間內(nèi)沖刺獲得更高的曝光度，各部定檔影片也紛紛使用多種營銷手段，并同步開啟預(yù)售，使得截至12月27日便已有單片預(yù)售票房超億元，同時(shí)12月31日單日的電影預(yù)售票房也已達(dá)到億元級別，令元旦檔逐漸升溫。

“小紅花”“抱抱”預(yù)售居前列

正當(dāng)人們對即將到來的元旦小長假興致勃勃之時(shí)，電影行業(yè)的從業(yè)者也正摩拳擦掌，準(zhǔn)備趁著節(jié)假日掀起一場電影盛宴。

公開資料顯示，在此次元旦檔期間，共有6部新片計(jì)劃登上大銀幕。其中，包括《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》等在內(nèi)的4部影片將于12月31日起率先在國內(nèi)登場，覆蓋溫情劇情片、喜劇片、動畫片等多種類型，打出元旦檔的頭陣，另有2部影片將在2021年1月1日元旦當(dāng)天正式亮相。

隨著元旦檔的臨近，多部定檔影片也陸續(xù)開啟預(yù)售，令元旦檔的市場熱度提前燃起。據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，截至12月27日16時(shí)，僅12月31日的單日預(yù)售票房便已達(dá)到1.11億元，同時(shí)2021年1月1日的電影預(yù)售票房也已實(shí)現(xiàn)千萬元規(guī)模，達(dá)到2892.2萬元，且仍處于持續(xù)增長中。

除此以外，現(xiàn)階段電影市場也已誕生元旦檔首部預(yù)售票房超億元的影片，即《送你一朵小紅花》，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，該片預(yù)售總票房累計(jì)達(dá)到1.1億元，其中首日預(yù)售票房為7864.2萬元，排片則已有5.8萬場，實(shí)現(xiàn)首日排片占比達(dá)41.8%。

而另一部關(guān)注度較高的新片《溫暖的抱抱》，當(dāng)下預(yù)售總票房也已獲得3614.2萬元。反觀其他影片，預(yù)售總票房則在數(shù)十萬元或百萬元之間。

“有檔期就會有競爭，市場表現(xiàn)也會隨之產(chǎn)生差異，這是不可避免的。此次《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》早在數(shù)月前便已開始不時(shí)流出宣傳物料，逐步為今后上映打下鋪墊，再加上出演演員自身的流量與知名度，因此讓這兩部影片成為元旦檔的有力競爭者，預(yù)售票房較其他定檔影片高出數(shù)倍也在預(yù)料之中。”影評人劉賀如是說。

線上線下營銷不停歇

盡管距離元旦檔越來越近，但為了在最后時(shí)間鞏固并進(jìn)一步擴(kuò)大市場影響力與曝光度，定檔影片也未松懈宣傳營銷工作，并在線上線下同步進(jìn)行一輪又一輪宣傳，同時(shí)也借助品牌合作的方式進(jìn)行跨界營銷。

以《送你一朵小紅花》為例，近10天內(nèi)，該影片不僅上線同名推廣曲的音頻、MV，以及各種視頻、海報(bào)等宣傳物料，還與美圖秀秀、美顏相機(jī)合作，推出電影主角使用的同款拍照貼紙，吸引影迷與粉絲相繼點(diǎn)擊使用。

此外，《送你一朵小紅花》也在持續(xù)通過與用戶分享自己所記錄的溫馨陪伴、煙火氣息等場景的圖片，帶動更多的互動。

在品牌跨界合作及與用戶互動中，《溫暖的抱抱》也時(shí)刻緊跟大部隊(duì)，除了常規(guī)宣傳物料的發(fā)布外，還推出多種活動。據(jù)《溫暖的抱抱》官方微博顯示，目前該影片已推出“曬出最想抱的TA”活動，用戶曬出擁抱照片并按照要求進(jìn)行發(fā)布，便有機(jī)會中獎獲得電影票。此外據(jù)公開資料顯示，該影片也與優(yōu)布勞精釀啤酒等品牌跨界營銷，互為合作帶動熱度。

在各式宣傳下，如今6部電影中已有4部實(shí)現(xiàn)貓眼想看人數(shù)達(dá)萬人規(guī)模。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，現(xiàn)階段《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》的貓眼想看人數(shù)已分別達(dá)到64.43萬人和29.34萬人，《崖上的波妞》及《小破孩大狀元》的貓眼想看人數(shù)則分別為5.87萬人和1.1萬人。

在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來，今年電影市場的發(fā)展環(huán)境有所不同，發(fā)展步調(diào)在被按下暫停鍵后重新啟動，雖然復(fù)工時(shí)期曾在國慶節(jié)等檔期迎來高熱觀影潮，但近段時(shí)間的市場表現(xiàn)則又趨于平淡，因此片方也需要通過營銷宣傳方式吸引人們的注意力，引導(dǎo)人們進(jìn)行觀影。

合理制定排片計(jì)劃謀高效率

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至12月27日16時(shí)，2020年全國電影票房已經(jīng)實(shí)現(xiàn)193.83億元，距離實(shí)現(xiàn)此前業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的200億元只剩下不到7億元。且觀察位居2020年票房排行榜前十位的影片，除了進(jìn)口片《信條》排在第十名外，其余均為國產(chǎn)影片，并有4部國產(chǎn)影片實(shí)現(xiàn)票房超10億元。

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光分析認(rèn)為，今天，幾乎沒有人懷疑國產(chǎn)電影的主體性地位，而互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓今天的電影全行業(yè)面臨著自電影誕生以來之從未有過的大變局，很多新的問題讓人們一時(shí)半會還無法找到有效的應(yīng)對策略和方法。

十年前電影市場尤其是賀歲檔“忽悠”是非常有效的，不過今天“忽悠”的效果已經(jīng)大打折扣，最多只有一天半的時(shí)間。此外，差異化、多元化電影市場體系建設(shè)的任務(wù)依然是任重道遠(yuǎn)。

目前，電影市場各環(huán)節(jié)的從業(yè)者正持續(xù)為元旦檔進(jìn)行更多準(zhǔn)備，并根據(jù)疫情防控的形勢隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，且部分地區(qū)已對電影院等文化娛樂場所提出新的要求。以北京為例，北京市人民政府副秘書長陳蓓此前在新聞發(fā)布會上宣布，嚴(yán)格文化娛樂場所流量可控，并按照75%限流開放演出場所、娛樂場所、網(wǎng)吧、電影院、各級圖書館、博物館、美術(shù)館等場所，嚴(yán)格落實(shí)測溫驗(yàn)碼、佩戴口罩等常態(tài)化防控措施。

某影投公司經(jīng)理周翔表示，經(jīng)過前幾個(gè)月的復(fù)工經(jīng)驗(yàn)，目前影院工作人員面對防疫政策及衛(wèi)生消毒已經(jīng)能夠較為迅速地應(yīng)對相應(yīng)變化，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)工作實(shí)施與衛(wèi)生消毒安全兩不誤。而對于75%限流，電影院也將制定更為合理的排片計(jì)劃，以保證獲得更高的工作效率。

(記者 鄭蕊)