作為世界上最大的玩具制造國，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過413萬家玩具相關(guān)企業(yè)，全世界玩具市場上銷售的產(chǎn)品，超過七成由我國制造。2020年國內(nèi)玩具市場銷售總額達779.7億元，全年累計出口額334.9億美元，持續(xù)五年保持增長。

不過，這并非表示玩具產(chǎn)業(yè)沒有隱憂。長期以來，我國玩具市場依賴外銷，內(nèi)銷外銷產(chǎn)值比達到了1:3。正因如此，我國玩具產(chǎn)業(yè)受國際市場影響甚大。

近期，國際市場的玩具產(chǎn)業(yè)并不樂觀，在新冠肺炎疫情之前，歐美玩具市場就出現(xiàn)了波動，在零售層面有知名銷售商破產(chǎn)，波及生產(chǎn)層面。受全球經(jīng)濟下行影響，世界玩具市場的不利形勢，自然影響了產(chǎn)業(yè)鏈上游的國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)。

事實上，玩具制造不是簡單的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，門檻較高，需要工人具備一定的技能，工廠擁有一定的設(shè)備，對原材料來源也有一定要求。除了人力成本之外，我國玩具產(chǎn)業(yè)在工人技能、工廠硬件設(shè)備和原材料渠道等方面依然具有一定優(yōu)勢，這使得玩具產(chǎn)業(yè)向其他人力成本更低國家的遷徙，在當(dāng)下并不明顯。

但是，這并不表明玩具產(chǎn)業(yè)不需要進行轉(zhuǎn)型。從短期來看，國際水運價格的大幅度上升，對玩具的國際運輸和定價自然有所影響，畢竟玩具產(chǎn)品的利潤率較低。而從長遠來看，隨著其他人力成本更低國家的工人技能和工業(yè)設(shè)備進一步提升，從某種程度而言，玩具產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)移其實只是時間問題。

從這個角度來說，玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，急需拓展內(nèi)銷市場。以現(xiàn)階段數(shù)據(jù)來看，我國家庭玩具年消費額度不僅大幅度落后于發(fā)達國家，即便與一些發(fā)展中國家相比也有較大差距，國內(nèi)玩具市場有很大的增長潛力。

提到玩具“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，許多從業(yè)者依然頭疼，玩具市場長期外銷高于內(nèi)銷，并非廠商不重視國內(nèi)市場，而是有較為深層原因的。如果想給玩具產(chǎn)品賦予高附加值，需要玩具具有一定的品牌影響力和文化IP，打上迪士尼標(biāo)志的玩具熊，自然和普通的玩具熊價格迥異，其商品價值也不一樣，而這正是國內(nèi)企業(yè)的短板。另外，隨著兒童“觸網(wǎng)”年齡不斷下探，玩具產(chǎn)業(yè)如何與手機“搶兒童”，也是個問題。

2020年紐倫堡國際玩具展，提出了玩具產(chǎn)業(yè)的三大趨勢，即“未來、將虛擬變?yōu)楝F(xiàn)實、做自己”。在展會上，編程機器人、環(huán)保積木、立體四子棋等前沿玩具產(chǎn)品亮相，引起業(yè)界關(guān)注。也就是說，玩具產(chǎn)品不只面向兒童，而且是面向所有消費者群體，即“人人皆可玩”。將虛擬的場景變?yōu)楝F(xiàn)實，通過拓展性、自由性和創(chuàng)造性更強的玩具，滿足消費者對未來世界的多重想象，這才是國內(nèi)廠商需要做的。(記者 趙昂)