宣傳是“隨時(shí)隨地的專屬運(yùn)動教練”

買智能健身鏡是交“智商稅”嗎?

自今年上半年起，智能健身鏡成為了健身行業(yè)的熱門產(chǎn)品。多家品牌跟進(jìn)推出產(chǎn)品，接連進(jìn)入家庭智能健身賽道，一些頭部企業(yè)也吸引了資本的青睞。但是，也有不少網(wǎng)友認(rèn)為花大幾千元就為了買個(gè)能當(dāng)鏡子用的播放器，似乎是在交“智商稅”。

智能健身鏡真的“智能”嗎

你會為一面標(biāo)價(jià)大幾千元的穿衣鏡掏錢付賬嗎?今年以來，智能健身鏡在市場上嶄露頭角，其最大的賣點(diǎn)是宣稱自己是“隨時(shí)隨地的專屬運(yùn)動教練”，相比于健身房，它是一次性投入，又可以隨時(shí)在家鍛煉，將鍛煉時(shí)間碎片化。那么，它真的有宣稱的那么智能嗎?

北京青年報(bào)記者7月15日走訪了該類產(chǎn)品較為知名的品牌——FITURE位于國貿(mào)的線下直營門店，體驗(yàn)了一把健身鏡運(yùn)動。使用健身鏡，需要手機(jī)“幫助”：需要先在App中登錄會員賬號，選好課程后，點(diǎn)擊播放。隨后，鏡子中就會出現(xiàn)教練的身影。健身鏡自帶音響，鏡中教練也會為使用者鼓勁并提示動作，做某些需要計(jì)數(shù)或堅(jiān)持時(shí)間的動作時(shí)，鏡子還會幫助計(jì)數(shù)或計(jì)時(shí)。

“健身軟件能指導(dǎo)你動作對還是不對嗎?能給你拖進(jìn)度條嗎?”通過現(xiàn)場工作人員的介紹，健身鏡最大的賣點(diǎn)在于AI人機(jī)交互，可以實(shí)現(xiàn)動作糾正和調(diào)整節(jié)奏等多個(gè)功能。

北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)這一交互功能似乎也沒有人們認(rèn)知中那么智能。由于沒有屏幕觸摸功能，除了選課、暫停都必須借助手機(jī)外，作為產(chǎn)品亮點(diǎn)之一的AI糾錯功能也存在一些不便。該功能的確可以通過AI智能傳感器識別使用者動作，在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)動作錯誤并顯示糾錯提醒。但由于AI糾錯功能只有屏幕彈框而沒有語音提醒功能，因此使用者因?yàn)闆]及時(shí)注意到鏡子上的字或因動作無法與鏡子對視，而不能在第一時(shí)間做出改正。

對于健身鏡，一些社交媒體博主也發(fā)表了自己的測評。一位有近50萬粉絲的健身博主認(rèn)可了智能健身鏡對于健身新手的實(shí)用性，但也直言這類產(chǎn)品的課程與功能相比健身房而言過于基礎(chǔ)。一些博主認(rèn)為，該類產(chǎn)品仍舊沒有能夠解決用戶在家健身的持續(xù)性和積極性的問題。更有網(wǎng)友坦言，健身鏡就是在大型屏幕上投放App的健身課程，不論單買哪個(gè)，都比買健身鏡便宜很多，網(wǎng)友認(rèn)為健身鏡就是“智商稅”。

資本看好健身鏡新領(lǐng)域

目前市面上的智能健身鏡已有FITURE、樂刻、小喬體育、億健、YUPP等十幾個(gè)品牌的數(shù)十款產(chǎn)品，價(jià)格從2000多元到9000多元。

根據(jù)胖球數(shù)據(jù)，在6·18期間的薇婭直播間，一款FITURE健身鏡當(dāng)天就售出1484件，總銷量高達(dá)476.33萬元。電商大促期間，F(xiàn)ITURE魔鏡全渠道單日產(chǎn)品銷量超3000臺。而智能健身鏡品類6·18期間在天貓電商平臺表現(xiàn)非常出色，整體的成交量已經(jīng)達(dá)到大機(jī)械行業(yè)Top5的水平。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前該領(lǐng)域有10家企業(yè)產(chǎn)生了超20起融資，融資金額從數(shù)百萬元到數(shù)億元人民幣不等。事實(shí)上，F(xiàn)ITURE在成立僅5個(gè)月的時(shí)間，便拿到了紅杉中國600萬美元天使輪融資。今年4月，F(xiàn)ITURE宣布完成3億美元B輪融資。除此之外，有消息稱更多的品牌將進(jìn)入這一市場。

健身鏡市場進(jìn)入“冷靜期”

就在資本和大廠扎堆兒入局時(shí)，市場卻進(jìn)入了“冷靜期”。相比于之前的銷量火爆，近期健身鏡的市場反應(yīng)卻有些“冷靜”。大促過后，魔鏡日銷3000臺的紀(jì)錄似乎已經(jīng)成為過去。在電商平臺以銷量排序，對智能健身鏡進(jìn)行搜索可以發(fā)現(xiàn)，位居首位的是FITURE魔鏡旗艦版，月銷為200+;mirror、yupp等品牌次之，月銷為100+，而國內(nèi)知名健身器材品牌億健，該類產(chǎn)品月銷僅為14。線下實(shí)體店似乎也正面臨著“出道即巔峰”的窘境。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能健身鏡現(xiàn)在仍處于市場“培育期”，產(chǎn)品成本無法降低，高售價(jià)仍然是阻礙健身鏡打開市場的主要壁壘之一。而在售價(jià)之外，產(chǎn)品認(rèn)知仍然是阻礙健身鏡進(jìn)一步打開市場的主要挑戰(zhàn)之一。不少消費(fèi)者對健身鏡的產(chǎn)品功能也存在疑慮，尤其是作為該產(chǎn)品賣點(diǎn)之一的AI識別技術(shù)，并不是所有的課程都覆蓋該功能，識別的精準(zhǔn)度也有待提高。

“不過，當(dāng)下家庭健身正成為重要的運(yùn)動場景，根據(jù)《2021中國運(yùn)動健身行業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年家庭智能健身設(shè)備消費(fèi)支出同比增速創(chuàng)下近三年來新高，達(dá)32.9%。家庭健身市場是廣闊的，但市場空間是不是一定留給健身鏡企業(yè)們還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前剛剛起步的健身鏡行業(yè)還需要更多的新玩法、新功能來刺激購買、加深用戶黏性。(記者 張鑫 實(shí)習(xí)記者 趙思佳)