今年以來，多部門就促進(jìn)農(nóng)村消費打出“組合拳”?？梢钥吹?，我國農(nóng)村市場大有可為，農(nóng)民消費大步升級，本報推出“進(jìn)農(nóng)村 看消費”專欄，看看老鄉(xiāng)們的“買買買”，聽聽他們的新期待，展望農(nóng)村市場新圖景。

“以前缺啥買啥，后來有啥買啥，現(xiàn)在啥好買啥。”暑期，農(nóng)村消費迎來又一輪“井噴”，農(nóng)民們樸實的話語勾勒出農(nóng)村消費新動向。今年的中央一號文件提出，全面促進(jìn)農(nóng)村消費。眼下農(nóng)村消費形勢如何?今后怎樣挖掘潛力?

消費量質(zhì)齊升

今年以來，農(nóng)村消費迎來多輪政策支持。1月份，商務(wù)部等12部門印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進(jìn)釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》，從穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費、促進(jìn)家電家具家裝消費等層面推出11項舉措。6月份，商務(wù)部等17部門印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費的意見》，推出健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)市場主體培育等多項舉措。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，隨著基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)體系逐漸完善，農(nóng)村居民迎來更為豐富、更高品質(zhì)的消費選擇。在地處祖國西南的邊境城市云南臨滄，農(nóng)村市場十分活躍，農(nóng)民對家電、汽車、電子類產(chǎn)品的消費熱情高，上檔次、功能全、顏值高的品牌產(chǎn)品備受青睞。“要說消費有啥變化，用電量上最能體現(xiàn)，現(xiàn)在每年用電量是8年前的兩倍。村民們對家電產(chǎn)品、汽車、智能手機(jī)等購買量更多了。”臨滄市滄源縣勐董鎮(zhèn)國門新村村民組長鮑艾保說。

農(nóng)村消費的短板正在補齊。國家郵政局新聞發(fā)言人侯延波說，為釋放農(nóng)村的消費潛力，國家郵政局發(fā)揮“郵政在鄉(xiāng)、快遞下鄉(xiāng)”已有優(yōu)勢，啟動了“快遞進(jìn)村”工程，寄遞服務(wù)加速向農(nóng)村地區(qū)下沉。目前，全國建制村已經(jīng)全部實現(xiàn)了直接通郵，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點的覆蓋率達(dá)到98%。2020年，農(nóng)村地區(qū)累計收投包裹超過300億件，帶動工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城超過1.5萬億元。

當(dāng)前，我國農(nóng)村消費增速穩(wěn)定在較高水平，消費規(guī)模持續(xù)增長。商務(wù)部流通發(fā)展司司長劉德成介紹，隨著農(nóng)民收入水平的提升，農(nóng)村消費規(guī)模水漲船高。2020年，鄉(xiāng)村消費品零售額達(dá)5.3萬億元，比2015年增長26.1%，連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)。同時，農(nóng)村消費升級趨勢明顯，去年一年，農(nóng)村居民人均教育文化娛樂支出、交通通信支出、醫(yī)療保障消費支出分別比2015年增長了35.1%、58.3%和67.6%。

網(wǎng)上消費紅火

吃完早飯，家住江西贛州市崇義縣過埠鎮(zhèn)夢想家園的居民劉冬秀，來到附近的快遞驛站取網(wǎng)購的酸棗糕。劉冬秀說，這兩年鎮(zhèn)里搞易地搬遷，村民們住進(jìn)了新型農(nóng)村社區(qū)，不僅生活條件比以前好了，對消費品也有了更高要求。“大家更追求智能化、便捷性的產(chǎn)品。網(wǎng)購等新購物方式改變了消費習(xí)慣。”夢想家園黨支部書記李春連說。

中國貿(mào)促會研究院今年4月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費研究》報告顯示，農(nóng)村居民與最近的城市之間的距離越遠(yuǎn)，越傾向于線上消費。這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送能夠為遠(yuǎn)離城市、購物不便的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的消費體驗，是直接帶動農(nóng)村消費的重要途徑。

農(nóng)村線上消費總量增加的同時，消費結(jié)構(gòu)也在向便利化、精細(xì)化發(fā)展。據(jù)《2021中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》數(shù)據(jù)，2020年農(nóng)村電商規(guī)模達(dá)到28015.7億元，同比增長22.35%。多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村居民的線上消費結(jié)構(gòu)中，雖然食品類消費仍然占比最大，但是生活用品類消費已經(jīng)躍居第二。通過網(wǎng)絡(luò)零售，多功能凈水器、掃地機(jī)器人等新型家電逐步進(jìn)入農(nóng)村消費市場，深受農(nóng)村年輕人喜歡。

潛力仍待釋放

相對城市而言，農(nóng)村消費呈現(xiàn)出潛力大、總額低的特點?！毒W(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費研究》報告顯示，按照2020年的數(shù)據(jù)測算，農(nóng)村居民人均消費支出僅相當(dāng)于城市居民的一半左右，鄉(xiāng)村消費品零售額占全社會消費品零售總額的比例不足15%。但農(nóng)村居民邊際消費傾向一直處于較高水平。報告顯示，2019年農(nóng)村居民的邊際消費傾向是0.858，意味著農(nóng)村居民每增加1元可支配收入，就會產(chǎn)生0.858元的消費，而城鎮(zhèn)居民這一數(shù)值為0.628。

中國社科院農(nóng)村所研究員李國祥認(rèn)為，農(nóng)民收入連年上新臺階，兜里有錢“愿消費”;社會保障網(wǎng)絡(luò)織牢織密，農(nóng)民“敢消費”;房路電網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)民“能消費”，多重因素激發(fā)了農(nóng)村消費市場的巨大潛力。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍則表示，農(nóng)村市場的增長潛力是巨大的。農(nóng)村消費能不能進(jìn)一步釋放潛力，收入是關(guān)鍵。農(nóng)民收入顯著提升、城鄉(xiāng)收入差距大幅縮小，才能帶來購買力提升。

“農(nóng)村流通要把縣域作為切入點。”商務(wù)部副部長王炳南說，要適應(yīng)農(nóng)村消費的實際情況，強(qiáng)化縣城的中心地位，發(fā)揮鎮(zhèn)的重要節(jié)點功能?？s小城鄉(xiāng)消費差距，讓農(nóng)民在家門口就能實現(xiàn)與城市同樣水平的消費環(huán)境、買到同樣質(zhì)量的商品、享受同樣標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。

“擴(kuò)大農(nóng)村消費還存在一些障礙，表現(xiàn)在農(nóng)村商業(yè)設(shè)施水平低、商品服務(wù)質(zhì)量不高、市場秩序有待改善等方面。”中國社科院農(nóng)村所產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)室主任劉長全認(rèn)為，要結(jié)合鄉(xiāng)村人口、消費習(xí)慣等特點，推進(jìn)縣域商業(yè)發(fā)展?？h城重點強(qiáng)化綜合商業(yè)服務(wù)能力，改造提升綜合商貿(mào)服務(wù)中心和物流配送中心。鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點強(qiáng)化區(qū)域服務(wù)能力，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，向周邊農(nóng)村拓展服務(wù)。村重點強(qiáng)化便民服務(wù)能力。(記者 喬金亮 馮其予)