在湖南，一天可以怎么過?

早上睡到自然醒，心滿意足嗦一碗粉;下午約上三五好友，點(diǎn)杯奶茶，在劇本殺里來一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴;到了晚上，小龍蝦、擼串、蹦迪……湖南的夜晚從來不會(huì)讓人失望。

隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，湖南消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭增強(qiáng)，市場(chǎng)銷售持續(xù)回升，消費(fèi)需求不斷釋放。

7月19日，省統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我省社會(huì)消費(fèi)品零售總額8897.97億元，增長(zhǎng)24.9%，兩年平均增長(zhǎng)8.0%，比一季度平均增速高1.3個(gè)百分點(diǎn)。

促消費(fèi)，線下門店“煙火味”回歸

“民以食為天”，這句話放在湖南，再貼切不過。

“五一”小長(zhǎng)假期間，第二屆湖南米粉大擂臺(tái)在長(zhǎng)沙開鑼，400款特色粉面小吃，每天吸引超過3萬人次前來“打卡”，日均銷售額近200萬元。不少游客表示，專程來長(zhǎng)沙，就為了嗦一碗正宗的湖南米粉。

5月18日，常德舉辦首屆湘西北美食文化節(jié)，同樣人氣火爆，活動(dòng)期間客流量達(dá)到30多萬人次，實(shí)現(xiàn)直接銷售額500多萬元。

美食節(jié)推動(dòng)餐飲消費(fèi)持續(xù)回暖，“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆。上半年，湖南限額以上餐飲企業(yè)零售額增長(zhǎng)43.8%。

吃飽喝足，湖南人“買買買”的能力也不容小覷。

電影院飄出爆米花的香味、美容美甲店聚滿了愛美的姐妹、商場(chǎng)服裝店掛出時(shí)尚的春夏新款……去年受疫情沖擊嚴(yán)重的實(shí)體店鋪，今年已經(jīng)正常開門迎客。

“運(yùn)氣真好，搶了券下午去商場(chǎng)買衣服!”6月17日中午，長(zhǎng)沙肖女士守在手機(jī)旁，掐著點(diǎn)搶券，收獲60元消費(fèi)券。

6月，省商務(wù)廳、省財(cái)政廳聯(lián)合相關(guān)部門、支付平臺(tái)以及商家企業(yè)，啟動(dòng)“百年芳華 湘府有禮”電子消費(fèi)券派送活動(dòng)，財(cái)政投入3000萬元，派發(fā)億元消費(fèi)券，為線下門店“引流”，43萬家商家受益。上半年，湖南限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額增長(zhǎng)23.8%。

為讓大家買得盡興，湖南各市州還圍繞當(dāng)?shù)靥厣?，積極開展各類促銷活動(dòng)。上半年，湖南組織開展“樂享消費(fèi) 湘當(dāng)韻味”2021湖南消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，14個(gè)市州累計(jì)舉辦近800場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，超過3萬家企業(yè)參加。

消費(fèi)升級(jí)，健康、高品質(zhì)商品賣得俏

眼下正是黃桃上市季。7月23日，記者走訪長(zhǎng)沙一些水果商超門店發(fā)現(xiàn)，正宗炎陵黃桃價(jià)格約30元一公斤，不算平價(jià)，但廣受消費(fèi)者歡迎，陽光玫瑰葡萄、新西蘭獼猴桃等高檔水果也十分暢銷。

在盒馬鮮生梅溪湖店，還不到中午，貨架上的炎陵黃桃已經(jīng)賣空了一半，店員需要實(shí)時(shí)補(bǔ)貨。

“疫情之后，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)愈加看重，更愿意為原產(chǎn)地、有安全保障的優(yōu)質(zhì)商品買單。”長(zhǎng)沙盒馬鮮生總經(jīng)理黃大應(yīng)表示，今年以來，盒馬鮮生在長(zhǎng)沙的9家門店中，帝皇鮮、霸王蟹、波士頓龍蝦、進(jìn)口水果和酒水等商品銷量均持續(xù)上升。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，湖南消費(fèi)升級(jí)類商品快速增長(zhǎng)。限額以上批發(fā)零售企業(yè)中，智能手機(jī)、化妝品、金銀珠寶類商品零售額分別增長(zhǎng)34.3%、34%、29.6%;汽車類商品零售額增長(zhǎng)28.4%，其中新能源汽車增長(zhǎng)44.9%。

汽車銷售經(jīng)歷低迷期后，今年銷量全面回升。衡陽、婁底等地舉辦的汽車消費(fèi)節(jié)，均收獲了超2億元銷售額。

為滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，城市商業(yè)不斷提質(zhì)。

長(zhǎng)沙朝著“區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心”目標(biāo)，成為當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”城市;岳陽總投資150億元的融創(chuàng)·環(huán)球中心、總投資123億元的金茂·洞庭生態(tài)創(chuàng)新城、總投資90億元的祥源·楊樹塘金融中心等城市綜合體項(xiàng)目均在加快推進(jìn);湘西土家族苗族自治州重點(diǎn)抓好36個(gè)重點(diǎn)商貿(mào)綜合體項(xiàng)目建設(shè)，一批項(xiàng)目已建成營(yíng)運(yùn)。

直播帶貨火，“小鎮(zhèn)青年”成消費(fèi)新晉主力

從去年到今年，直播帶貨的熱度有增無減。

5月9日，快樂購?fù)瞥瞿赣H節(jié)專場(chǎng)直播帶貨，僅單品真絲服飾，當(dāng)天銷售便突破400萬元。

“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，主打農(nóng)產(chǎn)品銷售的惠農(nóng)網(wǎng)，將田間地頭、包裝車間、養(yǎng)殖場(chǎng)變成直播間，“花式帶貨”，活動(dòng)期間共直播超2000場(chǎng)次，賣出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品超1.58億元。

據(jù)省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，今年上半年，湖南實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)22.9%，兩年平均增長(zhǎng)23%，比一季度平均增速加快1.4個(gè)百分點(diǎn)。

電商飛速發(fā)展和下沉，“小鎮(zhèn)青年”們的購買力愈加凸顯。

不管是蘇寧易購的“五一消費(fèi)大數(shù)據(jù)”、京東“618”數(shù)據(jù)，還是“雙品網(wǎng)購節(jié)”湖南數(shù)據(jù)，都足以說明，縣鄉(xiāng)已成為消費(fèi)市場(chǎng)的新晉主力。

今年，省商務(wù)廳聯(lián)合省發(fā)改委，進(jìn)一步修改完善《關(guān)于加快培育新型消費(fèi)的實(shí)施意見》，加快制定出臺(tái)擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的政策措施。

一些市州已經(jīng)開始行動(dòng)。張家界試點(diǎn)“電商+社區(qū)團(tuán)購+農(nóng)產(chǎn)品上行+快消品下鄉(xiāng)”可持續(xù)運(yùn)營(yíng)模式，盤活農(nóng)村電商服務(wù)站;湘西土家族苗族自治州加快縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商物流網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，8縣市倉儲(chǔ)物流分揀配送中心基本建成，并投入資金200萬元，在全省市州率先啟動(dòng)40個(gè)鄉(xiāng)村振興電商示范站點(diǎn)建設(shè)。

“下一步，全省將聚焦縣域商業(yè)體系建設(shè)、縣鄉(xiāng)村物流配送體系建設(shè)、農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)等，繼續(xù)培育擴(kuò)大縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)。”省商務(wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行與消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)陳靖說。(記者 黃婷婷)