普華永道在近日發(fā)布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告中預(yù)計，2021年，中國娛樂及媒體行業(yè)總收入將達到3586億美元，至2025年收入將達到4368億美元;未來5年的復(fù)合年增長率為5.1%，高于全球4.6%的水平。其中，在互聯(lián)網(wǎng)廣告、OTT視頻以及虛擬現(xiàn)實(VR)等細(xì)分領(lǐng)域，中國的平均增速將領(lǐng)先全球。

普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示，新冠肺炎疫情觸發(fā)消費者新的消費習(xí)慣，越來越多的消費者選擇通過OTT視頻平臺觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內(nèi)容，消費場景日益多元化驅(qū)動著中國娛樂及媒體行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇和不斷發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)娛樂需求快速增長

疫情催生了一批“線上經(jīng)濟”，娛樂及媒體行業(yè)也不例外。

報告指出，疫情的助推加之中國5G應(yīng)用規(guī)模的擴大使中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入快速增長，預(yù)計到2025年將達到約1175億美元，復(fù)合年增長率將達到10.1%。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長，至2025年其在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入中的占比將增至66%。從具體市場來看，移動展示網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場增長最快，復(fù)合年增長率達12.85%，高于全球10.58%的水平。從內(nèi)容看，互動較強的視頻直播為高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，仍然是當(dāng)下最為流行的細(xì)分市場之一。

另外，報告還提到，“5G+物聯(lián)網(wǎng)”構(gòu)建了萬物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的個性化服務(wù)系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實和智能家居的應(yīng)用更為普及，為數(shù)字營銷創(chuàng)造了落地的場景基礎(chǔ)，使企業(yè)的營銷觸達更為全面。后期，隨著用戶數(shù)量大幅增加，數(shù)字營銷在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的應(yīng)用會更多。為用戶進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，高質(zhì)量內(nèi)容的直播將成為企業(yè)獲取市場份額的重要策略。

除了互聯(lián)網(wǎng)廣告外，中國OTT視頻市場也日益成熟。報告預(yù)計，2021年-2025年中國OTT視頻市場復(fù)合年增長率將達11.86%，高于全球水平。受多因素驅(qū)動，未來，各類媒介會傾向通過自有內(nèi)容創(chuàng)作或平臺生態(tài)合作等方式拓展內(nèi)容廣度，提升內(nèi)容豐富度。

線下娛樂持續(xù)復(fù)蘇

受疫情影響，2020年中國觀影人次暴跌，但好在電影行業(yè)復(fù)蘇勢頭良好。

報告稱，自2020年8月份起，中國電影產(chǎn)業(yè)已開始逐漸復(fù)蘇。由于國內(nèi)疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達29億美元，恢復(fù)至2019年12月單月同期92.4%的水準(zhǔn)。觀影人次也大幅回升。從收入來看，中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2025年的電影收入預(yù)計占全球總收入(470億美元)的23.5%，僅次于美國24.1%的水平。

普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗分析，中國電影行業(yè)于2020年持續(xù)復(fù)蘇，春節(jié)檔電影票房收入創(chuàng)歷史新高，中國票房在全球票房的排名和影響力均有所提升。然而，受限于疫情導(dǎo)致的社交距離收緊政策影響，行業(yè)整體要恢復(fù)到疫前水平仍需要較長時間。放眼未來，中外電影合作將繼續(xù)發(fā)揮積極的推動作用，合拍電影將成為今后電影合作交流的一大方向。此外，隨著VR/AR、人工智能、生物科技等新技術(shù)的快速發(fā)展，科幻電影工業(yè)體系不斷完善，科幻片將成為重點發(fā)展領(lǐng)域之一。

最后，普華永道中國內(nèi)地娛樂及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示，中國娛樂及媒體行業(yè)相較全球復(fù)蘇較快，隨著封鎖限制的放寬，一些細(xì)分市場如電影、現(xiàn)場音樂、貿(mào)易展會將在2021年迎來強勁增長。未來幾年內(nèi)，隨著疫情的持續(xù)影響與科技的不斷創(chuàng)新，中國娛樂及媒體行業(yè)的市場競爭將發(fā)生巨大變化，預(yù)計OTT視頻及虛擬現(xiàn)實仍會繼續(xù)增長，市場收入占比不斷提高。(楊舒)