工作日下午，某品牌奶茶店位于福田中心區(qū)的幾家門(mén)店“爆單”成為常態(tài);周末，龍華天虹購(gòu)物中心日均客流量基本回到疫情前水平，大批市民排隊(duì)購(gòu)物、就餐。

今年5月，深圳市商務(wù)局在全市30余個(gè)商圈開(kāi)展“樂(lè)購(gòu)深圳”促消費(fèi)活動(dòng)，1000余家門(mén)店參與，企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額超60億元，同比增長(zhǎng)25%，客流量增長(zhǎng)30%。

種種跡象表明，深圳消費(fèi)市場(chǎng)正穩(wěn)步走出疫情影響，呈現(xiàn)出韌性強(qiáng)、潛力大、活力足的勢(shì)頭。記者從市商務(wù)局了解到，上半年深圳商品零售、餐飲消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4485億元，同比增長(zhǎng)23.2%,增速高于全國(guó)、全省。

零售商加速布局線(xiàn)上賽道

上周五晚，天虹舉辦的品牌直播活動(dòng)在2小時(shí)內(nèi)吸引了3.2萬(wàn)人次觀看，當(dāng)天線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約27萬(wàn)元。天虹是深圳最早一批進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)零售商家。去年，面對(duì)疫情對(duì)消費(fèi)的沖擊，天虹加快拓展線(xiàn)上渠道且收獲頗豐，如今線(xiàn)上渠道是重要增長(zhǎng)點(diǎn)，今年上半年深圳區(qū)域線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超100%。

今年的“618”活動(dòng)期間，華潤(rùn)萬(wàn)家深圳區(qū)域線(xiàn)上訂單同比增長(zhǎng)近5倍，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近4倍。今年以來(lái)線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售表現(xiàn)出色，有效拉動(dòng)全渠道銷(xiāo)售和客流提升。

近年來(lái)，華潤(rùn)萬(wàn)家加速拓展門(mén)店線(xiàn)上渠道，除了拓寬第三方合作平臺(tái)的銷(xiāo)售，還進(jìn)一步加大自有渠道APP平臺(tái)的推廣。目前，“萬(wàn)家”APP廣東地區(qū)會(huì)員突破600萬(wàn)，深圳占比達(dá)40%。

在疫情影響下，以線(xiàn)上為主要渠道的新消費(fèi)模式得到了更充分的發(fā)展空間，直播帶貨、到家業(yè)務(wù)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新方式迅猛發(fā)展。深圳越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售商家競(jìng)相發(fā)力線(xiàn)上賽道，建平臺(tái)、開(kāi)直播、組社群，加快全渠道布局，線(xiàn)上銷(xiāo)售迎來(lái)了持續(xù)性快速增長(zhǎng)，并有效帶動(dòng)實(shí)體消費(fèi)恢復(fù)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至6月，深圳網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長(zhǎng)，限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)商品零售總額同比增長(zhǎng)79.4%。

汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭強(qiáng)勁

近日，為期9天的2021粵港澳大灣區(qū)國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)在深落幕。傳統(tǒng)燃油車(chē)企、造車(chē)新勢(shì)力均攜新能源車(chē)亮相本屆車(chē)展，斬獲頗豐訂單。

“蔚來(lái)新能源車(chē)本次車(chē)展上收獲很大，共簽了600多臺(tái)車(chē)的訂單。”新能源產(chǎn)業(yè)科技投資(深圳)有限公司在深圳代理了蔚來(lái)、愛(ài)馳、R等多個(gè)新能源車(chē)品牌。該公司董事長(zhǎng)劉瀟表示，深圳汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)明顯，當(dāng)前蔚來(lái)在深圳已經(jīng)完成了去年整年的銷(xiāo)售目標(biāo)， 40萬(wàn)至45萬(wàn)元的車(chē)型銷(xiāo)售占比達(dá)80%。

新能源汽車(chē)走俏的同時(shí)，高端汽車(chē)表現(xiàn)也不俗。“深圳消費(fèi)者對(duì)自主高端汽車(chē)品牌越來(lái)越認(rèn)可。今年以來(lái)，紅旗燃油車(chē)整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)約30%。” 深圳通利華紅旗體驗(yàn)中心市場(chǎng)總監(jiān)邵加說(shuō)，30萬(wàn)至50萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間占比較大，且絕大多數(shù)為換新車(chē)，這說(shuō)明深圳汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。他還透露，今年以來(lái)，通利華經(jīng)銷(xiāo)的廣汽埃安新能源車(chē)供不應(yīng)求，目前共有6000多個(gè)訂單，已交付1000多臺(tái)。

據(jù)了解，受汽車(chē)“以舊換新”購(gòu)置獎(jiǎng)勵(lì)政策和新能源小汽車(chē)購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼政策等拉動(dòng)，全市限額以上單位汽車(chē)零售額為613億元，同比增長(zhǎng)43.5%，拉動(dòng)社零增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。

夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍

上周六晚上10點(diǎn)多，東門(mén)商圈的深圳文和友煙火氣不減，臨街“小羅臭豆腐”小吃店門(mén)前排著長(zhǎng)隊(duì)。一對(duì)小情侶端著剛剛到手的“網(wǎng)紅茶飲”茶顏悅色站在隊(duì)尾，開(kāi)心地自拍。文和友自營(yíng)的“深笙蠔”設(shè)在內(nèi)場(chǎng)一、二樓的多張桌臺(tái)基本滿(mǎn)員。“周末要翻臺(tái)9至10輪，現(xiàn)階段是凌晨1點(diǎn)停止點(diǎn)單，6月底以來(lái)夜宵消費(fèi)有明顯提升，我們正計(jì)劃近期到凌晨3點(diǎn)。”深圳超級(jí)文和友品牌運(yùn)營(yíng)官吳羨說(shuō)，夜間消費(fèi)占據(jù)了過(guò)半營(yíng)收。

今年4月初，深圳文和友開(kāi)業(yè)首日排隊(duì)拿號(hào)人數(shù)超6萬(wàn)，成為“現(xiàn)象級(jí)”消費(fèi)事件，并帶動(dòng)了老東門(mén)商圈的復(fù)蘇。實(shí)際上，東門(mén)商圈的文和友火熱場(chǎng)面是深圳夜間消費(fèi)和餐飲市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)的縮影。京東發(fā)布的最新夜間消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，18點(diǎn)到次日6點(diǎn)消費(fèi)最活躍的前10名城市，深圳位居榜首。

據(jù)了解，今年上半年，深圳住宿餐飲消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)提升，零售總額達(dá)505.6億元，同比上升37.1%。受“5·21”“6·14”疫情影響，6月份住宿餐飲消費(fèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額84.9億元，環(huán)比有所下降，但同比仍增長(zhǎng)3.7%。(記者 吳亞男)