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本報電（孔德晨、王亞哲）近日，中國社會科學院新聞與傳播研究所和社會科學文獻出版社在江蘇共同發(fā)布《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14（2023）》，全面分析中國新媒體發(fā)展狀況，解讀新媒體發(fā)展趨勢。藍皮書顯示，中國虛擬數(shù)字人行業(yè)于2022年迎來發(fā)展元年，其市場應(yīng)用呈爆炸式增長。

藍皮書分為總報告、熱點篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇等五部分，概括了2022年以來面對數(shù)字化、智能化、移動化特征加速新媒體轉(zhuǎn)型升級，中國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個特點：

一是數(shù)字中國戰(zhàn)略持續(xù)賦能智慧城市建設(shè)與數(shù)字鄉(xiāng)村規(guī)劃，全媒體傳播建設(shè)朝著體系化方向前進；二是數(shù)字經(jīng)濟效益不斷增加，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管逐漸規(guī)范化、細節(jié)化；三是適老化媒體探索與未成年人入網(wǎng)問題成為新媒體關(guān)注要點；四是短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)力，技術(shù)賦權(quán)媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程加速轉(zhuǎn)型，元宇宙等新興產(chǎn)業(yè)陣地成為新媒體爭奪要塞；五是網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體理念不斷深化，出版融合不斷加深，“Z世代”群體深刻影響新媒體話語語態(tài)。

藍皮書顯示，中國虛擬數(shù)字人行業(yè)近年來發(fā)展迅速。用戶對于虛擬數(shù)字人的市場認可和消費意愿，使虛擬數(shù)字人強大的商業(yè)價值日益凸顯，加之國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策明確表示了對這一新興產(chǎn)業(yè)的支持，新老互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛加碼虛擬數(shù)字人市場，2022年虛擬數(shù)字人的市場應(yīng)用呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢。

2022年，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，提出到2026年中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元人民幣。隨后，北京、上海等地先后發(fā)布數(shù)字人專項政策，促進數(shù)字人在數(shù)字營銷、在線培訓、電商直播、影音娛樂、服務(wù)咨詢等多場景的行業(yè)應(yīng)用。

藍皮書認為，隨著中國對互聯(lián)網(wǎng)平臺常態(tài)化監(jiān)管政策的施行，互聯(lián)網(wǎng)平臺將朝著規(guī)范、健康的方向發(fā)展，并持續(xù)開拓海外市場。同時，也要注意到新媒體發(fā)展中存在的一些問題和挑戰(zhàn)，如四級融媒體建設(shè)鏈條仍需補齊短板，網(wǎng)絡(luò)亂象仍層出不窮等，需形成更加細節(jié)化、制度化的監(jiān)管規(guī)范。