頂級(jí)奢侈品牌Tiffany可能被收購(gòu)。10月28日，據(jù)外媒報(bào)道，路易威登母公司路威酩軒集團(tuán)擬以145億美元現(xiàn)金的報(bào)價(jià)，收購(gòu)美國(guó)珠寶品牌蒂芙尼。如果收購(gòu)成功，這將是LVMH集團(tuán)歷史上收購(gòu)規(guī)模最大的一筆交易。

有媒體援引一位知情人士的說(shuō)法，LVMH在過(guò)去數(shù)周內(nèi)已多次接觸Tiffany，提出每股120美元的全現(xiàn)金收購(gòu)報(bào)價(jià)，據(jù)此計(jì)算，Tiffany的估價(jià)約為145億美元。如果雙方達(dá)成協(xié)議，這將是LVMH集團(tuán)收購(gòu)規(guī)模最大的一筆交易，超過(guò)2017年LVMH集團(tuán)億70億美元收購(gòu)克里斯汀·迪奧的規(guī)模。

作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，LVMH年收營(yíng)收約為500億美元，而其大部分銷售額還依賴于中國(guó)購(gòu)物者。美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC介紹，雖然LVMH近年來(lái)是高端零售領(lǐng)域表現(xiàn)出色，但并非所有旗下品牌都能獲得中國(guó)市場(chǎng)的青睞。

收購(gòu)Tiffany能夠增加LVMH在珠寶領(lǐng)域的曝光度。據(jù)咨詢公司貝恩公司的數(shù)據(jù)，珠寶已經(jīng)是奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球珠寶市場(chǎng)增長(zhǎng)了7%，規(guī)模達(dá)到180億歐元。在作者看來(lái)LV并購(gòu)Tiffany目前來(lái)說(shuō)有點(diǎn)困難，145億美元好像不足以收購(gòu)Tiffany。

據(jù)悉LVMH集團(tuán)于本月稍早時(shí)候向蒂凡尼提出一項(xiàng)初步且無(wú)約束力的報(bào)價(jià)，蒂凡尼方也已經(jīng)聘請(qǐng)顧問(wèn)來(lái)審視此項(xiàng)提案。彭博稱雙方正在舉行會(huì)談中，但并不確定是否能夠達(dá)成協(xié)議。

總部位于巴黎的LVMH集團(tuán)作為世界三大頂級(jí)奢侈集團(tuán)之一，目前市值達(dá)2150億美元，旗下坐擁包括路易威登(LouisVuitton)在內(nèi)的四十余高端品牌。在截至9月底的前三季度內(nèi)，整體銷售額同比大漲16%至383.98億歐元(約425億美元)，特別是中國(guó)市場(chǎng)增速明顯。

盡管整體發(fā)展出色，但其在品牌珠寶市場(chǎng)上未占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。相較于另外兩大頂奢：歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞、梵克雅寶及開云集團(tuán)旗下的寶詩(shī)龍、Qeelin等，LVMH擁有的寶格麗、弗列德等珠寶品牌顯得略遜一籌。在第三季度財(cái)報(bào)中也顯示其手表及珠寶增長(zhǎng)明顯落后于集團(tuán)其他類別產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來(lái)源：LVMH集團(tuán)2019年第三季度財(cái)報(bào)

另一方，有著183年歷史的蒂芙尼以其昂貴的鉆石訂婚戒指而聞名，在全球經(jīng)營(yíng)著300多家零售店。近年來(lái)鑒于消費(fèi)者觀念逐漸轉(zhuǎn)變，蒂凡尼在強(qiáng)調(diào)品牌核心的同時(shí)，也在通過(guò)吊墜、耳環(huán)等較為平價(jià)的產(chǎn)品來(lái)滿足年輕消費(fèi)者的需求。但該品牌在上半財(cái)年中表現(xiàn)不佳，銷售額下跌3%至21億美元，凈利潤(rùn)減少9%至2.61億美元。

不同于手表和箱包等產(chǎn)品，消費(fèi)者往往不考慮鉆石珠寶背后的品牌。根據(jù)咨詢公司麥肯錫(McKinsey)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在2014年品牌的重要性只占珠寶購(gòu)買的20%，但預(yù)計(jì)到2020年這一數(shù)字將翻一番。品牌珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之未來(lái)品牌珠寶的增長(zhǎng)很可能還會(huì)來(lái)自同處奢侈品行業(yè)的非珠寶企業(yè)，例如Gucci于今年首次推出高端珠寶系列。

此次LVMH集團(tuán)向蒂凡尼提出收購(gòu)議案，或許也暗示著高端珠寶市場(chǎng)即將迎來(lái)增長(zhǎng)。通過(guò)本次收購(gòu)，其業(yè)務(wù)將更加多元化以適應(yīng)不同階層對(duì)奢侈品的需求，同時(shí)在紐約美國(guó)和亞洲市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張。LVMH集團(tuán)以145億美元的價(jià)碼收購(gòu)目前市值119億美元的蒂凡尼，此項(xiàng)交易若能達(dá)成，將會(huì)是LVMH集團(tuán)至今最大的一筆收購(gòu)，并且也將是今年歐洲公司最大的一筆收購(gòu)案。

截止目前，LVMH集團(tuán)與蒂凡尼雙方尚未作出回應(yīng)。