進(jìn)入6月，廣東荔枝的境遇可謂喜憂參半。喜的是今年荔枝豐收，“618電商網(wǎng)購節(jié)”前后，荔枝寄遞量較上年同期增長近1.5倍;憂的是受疫情影響，以航空運(yùn)輸為主的荔枝出粵不暢。

“順豐及時調(diào)整預(yù)案，對時令產(chǎn)品運(yùn)輸各環(huán)節(jié)進(jìn)行多重保障。”順豐速運(yùn)銷售負(fù)責(zé)人譚靖華告訴記者，截至6月14日，順豐航空第66架全貨機(jī)正式加入機(jī)隊(duì)，優(yōu)先保障廣東荔枝發(fā)運(yùn)，滿足寄遞需求。

電商網(wǎng)購節(jié)的這個“小插曲”，折射出當(dāng)前消費(fèi)市場的多重色調(diào)：既有“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體商業(yè)”的創(chuàng)新方式全面提升流通效率，也有疫情給消費(fèi)復(fù)蘇帶來的壓力，更能看到我國消費(fèi)市場的變革、下沉市場的崛起及消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)軌的趨勢。

“國潮”成消費(fèi)新時尚

“別管是‘618’還是‘雙11’，搶在前面的肯定是直播平臺。”說起購物經(jīng)驗(yàn)，“90后”安徽姑娘劉婉很興奮。她告訴記者，薇婭、李佳琦等直播電商一般5月底就開始第一波預(yù)售，6月1日零點(diǎn)付清尾款，“不用等到6月18日當(dāng)天，我想買的東西就已經(jīng)到手了”。

“當(dāng)前，消費(fèi)者的需求以及與消費(fèi)者溝通的方式和內(nèi)容都發(fā)生了巨大變化。”京東零售集團(tuán)CEO徐雷表示。同時，隨著消費(fèi)升級的加快，市場更加細(xì)分，下沉市場、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、社區(qū)消費(fèi)以及即時消費(fèi)也展現(xiàn)出廣闊空間。

在消費(fèi)人群變化和渠道變革雙重作用下，國貨品牌的市場認(rèn)可度不斷提升，“國潮”正成為新的消費(fèi)時尚。“618”開門紅，天貓首次為老字號設(shè)置了專屬會場，整體成交額突破10億元，61個老字號品牌單日營收達(dá)100萬元。

京東大數(shù)據(jù)顯示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌的成交額增幅高出6%，品牌數(shù)量增幅高出5%，用戶數(shù)增幅高出18%。在消費(fèi)者品牌熱搜前10位中，國貨占據(jù)7席，其中華為、小米、茅臺、榮耀、格力、李寧、五糧液等品牌廣受關(guān)注。

“今年以來，我國經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)，內(nèi)生動能有所增強(qiáng)，消費(fèi)延續(xù)了較好復(fù)蘇態(tài)勢。”國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部副研究員鄒蘊(yùn)涵在接受經(jīng)濟(jì)日報記者采訪時表示。

電商服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品“上行”

消費(fèi)者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求爆發(fā)式增長。京東大數(shù)據(jù)顯示，今年以來，用戶對產(chǎn)地的搜索次數(shù)超過2020年同期的2.5倍，云南、新疆、四川、海南是用戶搜索最多的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地;產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)也呈現(xiàn)高倍數(shù)增長。“618電商網(wǎng)購節(jié)”期間，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加購量超過平時的3倍。

“農(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)化發(fā)展的核心要點(diǎn)是打通流通過程中的堵點(diǎn)，避免盲目追求低價。”中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)表示，電商平臺能夠較好地解決優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中的信息不對稱問題，通過深入供應(yīng)鏈全流程實(shí)現(xiàn)可視化，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

商務(wù)部流通發(fā)展司司長劉德成表示，要強(qiáng)化縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心的統(tǒng)籌能力，為電商企業(yè)、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社等各類主體提供市場開拓、資源對接等服務(wù)，增強(qiáng)電商服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行能力。

商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明認(rèn)為，在構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局過程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將供給側(cè)資源與需求側(cè)空間更緊密地加以優(yōu)化配置。

供給端提質(zhì)升級

“十四五”時期，我國要加快培育完整的內(nèi)需體系，這就要求破除妨礙生產(chǎn)要素市場化配置和商品服務(wù)流通環(huán)節(jié)的各種障礙和限制因素，降低全社會交易成本，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動態(tài)平衡。

今年，200多個產(chǎn)業(yè)聚集帶和京東“618電商網(wǎng)購節(jié)”同頻共振。18日開場15分鐘內(nèi)，電腦數(shù)碼產(chǎn)品熱銷拉動蘇浙滬地區(qū)數(shù)碼產(chǎn)業(yè)帶平臺商家成交額同比增長15倍。

復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長張軍認(rèn)為，與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的贏者通吃邏輯不同，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中供應(yīng)鏈企業(yè)的協(xié)同與合作將成為常態(tài)，由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)軌至產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是不可阻擋的趨勢。

當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，從提升“交易效率”向提升“交易效率+產(chǎn)業(yè)效率”轉(zhuǎn)變。未來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合更需符合數(shù)字化時代的基礎(chǔ)設(shè)施投入，這既包括信息更快速、更精準(zhǔn)的傳遞，更包括以更高效的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)從供給側(cè)觸達(dá)需求側(cè)。(記者 馮其予)