4月7日，騰訊視頻與抖音冰釋前嫌，雙方同時(shí)宣布，未來(lái)將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)合作。

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未來(lái)，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶(hù)都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

抖音表示，過(guò)去幾年一直助力影視作品破圈，此次攜手成為長(zhǎng)短視頻互利共贏的又一重要探索。騰訊視頻則稱(chēng)，本次合作將極大激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播，未來(lái)雙方還將探索長(zhǎng)短互促的新方式。

騰訊視頻、抖音各取所需

對(duì)于此次握手言和，有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，“有種見(jiàn)證歷史的感覺(jué)?！?/p>

之所以這么說(shuō)，是因?yàn)閺碾p方過(guò)往的交手看，版權(quán)問(wèn)題一直可以說(shuō)是騰訊和抖音合作之路上邁不過(guò)去的坎，遍布在音樂(lè)、游戲、劇集等各個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)層面。騰訊的理由是侵犯版權(quán)，抖音的說(shuō)辭是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)年來(lái)鬧得并不愉快。

拿影視劇集來(lái)說(shuō)，雙方就打過(guò)不少官司。2021年8月，騰訊視頻以未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪切熱播劇《掃黑風(fēng)暴》為由，將抖音訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，索賠1億元；2022年10月，騰訊視頻狀告抖音侵權(quán)《云南蟲(chóng)谷》，一審判決抖音向版權(quán)所有方騰訊視頻賠款3200萬(wàn)元，金額達(dá)歷年之最。

歷經(jīng)多年針?shù)h相對(duì)，騰訊視頻與抖音的和解對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，最直接的影響是少了版權(quán)方面的顧慮，“以后大家可以放心搞混剪二創(chuàng)了”。而對(duì)于騰訊視頻和抖音兩個(gè)當(dāng)事方來(lái)說(shuō)，確實(shí)是找到了互利共贏的路徑。

抖音借由本次合作可規(guī)避版權(quán)問(wèn)題，長(zhǎng)期獲益。艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅表示，“實(shí)際上影視劇二創(chuàng)內(nèi)容在抖音平臺(tái)十分受用戶(hù)追捧，那么抖音加強(qiáng)內(nèi)容版權(quán)的合作，其實(shí)與用戶(hù)培育、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力密切相關(guān)，也就是說(shuō)，該合作對(duì)快手、B站等競(jìng)品平臺(tái)帶來(lái)了非常大的挑戰(zhàn)。”

“短期來(lái)看，騰訊視頻的獲利會(huì)更明顯，因?yàn)檫@種創(chuàng)作方式會(huì)為騰訊視頻帶來(lái)極大的內(nèi)容入口，可直接轉(zhuǎn)化為流量，也就是說(shuō)它的會(huì)員、廣告業(yè)務(wù)是直接受益的?！睆堃阆蚪忉尩?。

不過(guò)，向抖音敞開(kāi)心懷并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。騰訊對(duì)自己的短視頻板塊——視頻號(hào)寄予厚望，近兩年投注很大心力扶持其發(fā)展。2022年3月，視頻號(hào)在創(chuàng)作者中心版塊新增了“騰訊視頻版權(quán)授權(quán)”功能。2022年8月，騰訊旗下智能視頻創(chuàng)作工具智影開(kāi)始測(cè)試“視頻解說(shuō)”功能，創(chuàng)作者可以使用大量騰訊視頻獨(dú)家影視版權(quán)。

現(xiàn)在向抖音開(kāi)放版權(quán)，未來(lái)可能出現(xiàn)跟自己人打架的局面。但張毅認(rèn)為，“用戶(hù)留駐有自己的偏好，且騰訊視頻的日子并不好過(guò)，比起考慮這些，‘活下去’才是前提?！?/p>

據(jù)了解，騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并于10月首次實(shí)現(xiàn)盈利，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容回報(bào)周期長(zhǎng)、產(chǎn)出不穩(wěn)定，接下來(lái)能否維持盈利還不好說(shuō)。而且騰訊CEO馬化騰要的不僅僅是盈利，最好爭(zhēng)取高利潤(rùn)，“盈利情況如果不好，該砍還是得砍”。

如此壓力下，騰訊視頻當(dāng)然要合作，不要“打架”。

打不過(guò)就合作

作為各自所在領(lǐng)域的頭部，騰訊視頻和抖音的一舉一動(dòng)，關(guān)乎長(zhǎng)、短視頻的下一步。

影視劇內(nèi)容作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心資產(chǎn)，當(dāng)用心投入的內(nèi)容在短視頻平臺(tái)淪為“這個(gè)女孩叫小美”“3分鐘追完一部電影”式的引流盈利工具時(shí)，長(zhǎng)視頻們以侵權(quán)反擊。當(dāng)騰訊視頻向抖音發(fā)難時(shí)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝也在忙著打官司。

與此同時(shí)，我國(guó)短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)在2019年首次超過(guò)長(zhǎng)視頻，短視頻成了搶奪注意力和用戶(hù)的“罪魁禍?zhǔn)住薄Ｒ粫r(shí)間，短視頻被視作長(zhǎng)視頻共同的敵人。

在長(zhǎng)視頻圍堵下，抖音、快手為首的短視頻平臺(tái)致力于尋求合作打破僵局。2022年3月和7月，抖音分別與搜狐視頻、愛(ài)奇藝達(dá)成合作；6月，快手與樂(lè)視視頻達(dá)成合作。長(zhǎng)短視頻協(xié)作成為2022年中國(guó)版權(quán)十件大事之一。

如今騰訊視頻與抖音的合作，其實(shí)是長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展新階段的產(chǎn)物，即網(wǎng)友俗稱(chēng)的“打不過(guò)就加入”，大家幡然醒悟，原來(lái)沒(méi)必要爭(zhēng)。

“雖然都叫視頻，但長(zhǎng)短視頻的商業(yè)模式完全不同，長(zhǎng)視頻主要靠會(huì)員和廣告盈利，短視頻則是廣告和直播電商。非說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那可能有點(diǎn)想多了?！睆堃憧偨Y(jié)道，“經(jīng)過(guò)這幾年的廝殺，大家發(fā)現(xiàn)，誰(shuí)也占領(lǐng)不了誰(shuí)，那還不如合作。”