4月7日，騰訊視頻與抖音冰釋前嫌，雙方同時宣布，未來將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開合作。

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未來，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。

抖音表示，過去幾年一直助力影視作品破圈，此次攜手成為長短視頻互利共贏的又一重要探索。騰訊視頻則稱，本次合作將極大激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，共同促進短視頻的創(chuàng)作、傳播，未來雙方還將探索長短互促的新方式。

騰訊視頻、抖音各取所需

對于此次握手言和，有網(wǎng)友評論稱，“有種見證歷史的感覺。”

之所以這么說，是因為從雙方過往的交手看，版權(quán)問題一直可以說是騰訊和抖音合作之路上邁不過去的坎，遍布在音樂、游戲、劇集等各個內(nèi)容生產(chǎn)層面。騰訊的理由是侵犯版權(quán)，抖音的說辭是不正當競爭，數(shù)年來鬧得并不愉快。

拿影視劇集來說，雙方就打過不少官司。2021年8月，騰訊視頻以未經(jīng)授權(quán)搬運剪切熱播劇《掃黑風暴》為由，將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院，索賠1億元；2022年10月，騰訊視頻狀告抖音侵權(quán)《云南蟲谷》，一審判決抖音向版權(quán)所有方騰訊視頻賠款3200萬元，金額達歷年之最。

歷經(jīng)多年針鋒相對，騰訊視頻與抖音的和解對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，最直接的影響是少了版權(quán)方面的顧慮，“以后大家可以放心搞混剪二創(chuàng)了”。而對于騰訊視頻和抖音兩個當事方來說，確實是找到了互利共贏的路徑。

抖音借由本次合作可規(guī)避版權(quán)問題，長期獲益。艾媒咨詢首席分析師張毅表示，“實際上影視劇二創(chuàng)內(nèi)容在抖音平臺十分受用戶追捧，那么抖音加強內(nèi)容版權(quán)的合作，其實與用戶培育、增強競爭力密切相關(guān)，也就是說，該合作對快手、B站等競品平臺帶來了非常大的挑戰(zhàn)?！?/p>

“短期來看，騰訊視頻的獲利會更明顯，因為這種創(chuàng)作方式會為騰訊視頻帶來極大的內(nèi)容入口，可直接轉(zhuǎn)化為流量，也就是說它的會員、廣告業(yè)務(wù)是直接受益的?！睆堃阆蚪忉尩?。

不過，向抖音敞開心懷并非沒有風險。騰訊對自己的短視頻板塊——視頻號寄予厚望，近兩年投注很大心力扶持其發(fā)展。2022年3月，視頻號在創(chuàng)作者中心版塊新增了“騰訊視頻版權(quán)授權(quán)”功能。2022年8月，騰訊旗下智能視頻創(chuàng)作工具智影開始測試“視頻解說”功能，創(chuàng)作者可以使用大量騰訊視頻獨家影視版權(quán)。

現(xiàn)在向抖音開放版權(quán)，未來可能出現(xiàn)跟自己人打架的局面。但張毅認為，“用戶留駐有自己的偏好，且騰訊視頻的日子并不好過，比起考慮這些，‘活下去’才是前提?！?/p>

據(jù)了解，騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并于10月首次實現(xiàn)盈利，但長視頻平臺內(nèi)容回報周期長、產(chǎn)出不穩(wěn)定，接下來能否維持盈利還不好說。而且騰訊CEO馬化騰要的不僅僅是盈利，最好爭取高利潤，“盈利情況如果不好，該砍還是得砍”。

如此壓力下，騰訊視頻當然要合作，不要“打架”。

打不過就合作

作為各自所在領(lǐng)域的頭部，騰訊視頻和抖音的一舉一動，關(guān)乎長、短視頻的下一步。

影視劇內(nèi)容作為長視頻平臺的核心資產(chǎn)，當用心投入的內(nèi)容在短視頻平臺淪為“這個女孩叫小美”“3分鐘追完一部電影”式的引流盈利工具時，長視頻們以侵權(quán)反擊。當騰訊視頻向抖音發(fā)難時，優(yōu)酷、愛奇藝也在忙著打官司。

與此同時，我國短視頻用戶使用時長在2019年首次超過長視頻，短視頻成了搶奪注意力和用戶的“罪魁禍首”。一時間，短視頻被視作長視頻共同的敵人。

在長視頻圍堵下，抖音、快手為首的短視頻平臺致力于尋求合作打破僵局。2022年3月和7月，抖音分別與搜狐視頻、愛奇藝達成合作；6月，快手與樂視視頻達成合作。長短視頻協(xié)作成為2022年中國版權(quán)十件大事之一。

如今騰訊視頻與抖音的合作，其實是長短視頻競爭發(fā)展新階段的產(chǎn)物，即網(wǎng)友俗稱的“打不過就加入”，大家幡然醒悟，原來沒必要爭。

“雖然都叫視頻，但長短視頻的商業(yè)模式完全不同，長視頻主要靠會員和廣告盈利，短視頻則是廣告和直播電商。非說是競爭對手，那可能有點想多了。”張毅總結(jié)道，“經(jīng)過這幾年的廝殺，大家發(fā)現(xiàn)，誰也占領(lǐng)不了誰，那還不如合作?！?/p>