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【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】大學(xué)生賴方與她身邊的朋友近來都更喜歡從網(wǎng)上購買國貨化妝品?！霸谫徺I使用感差不多的美妝產(chǎn)品時(shí)，韓國品牌的價(jià)格往往比國貨高幾十塊錢，而且產(chǎn)品更新速度沒有國貨快，那為什么不選擇性價(jià)比更高的國貨呢？”賴方對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說。在她和朋友看來，尤其是眼影、眉筆、腮紅這類產(chǎn)品，年輕人都是圖一個(gè)新鮮樣式和性價(jià)比，相比于國貨，韓妝近兩年在這方面的表現(xiàn)要落后一些。

“韓國最大的兩家美妝公司正在中國失去光彩”，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》在報(bào)道中稱，原因是作為其主要消費(fèi)群體的中國年輕人開始傾向于購買國產(chǎn)品牌。這部分年輕人在購物時(shí)更愿意向美妝主播“求助”，不少人在美妝主播的建議下選擇不斷提高質(zhì)量的新興中國品牌。

國產(chǎn)化妝品的崛起并非近幾年才發(fā)生，而“國潮”新一代的范疇也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“大寶，天天見”。數(shù)據(jù)顯示，近10年中國美妝賽道共發(fā)生538起投融資事件，總金額超356億元。淘寶天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理夢姑告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，國貨品牌正在“狂飆猛進(jìn)”。數(shù)據(jù)顯示，過去3年，有超過6000個(gè)美妝品牌開設(shè)天貓旗艦店，其中國貨品牌占比達(dá)到八成。在“95后”年輕人的化妝臺(tái)上，有超過四成的產(chǎn)品是國貨，而“00后”的國貨消費(fèi)增速最快。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國貨品牌正是抓住了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的喜好，才能在激烈的競爭中逆勢崛起?；ㄎ髯悠放苽鞑ヘ?fù)責(zé)人林增勝告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，在互聯(lián)網(wǎng)直播模式的帶動(dòng)下，當(dāng)下中國美妝消費(fèi)者能夠接觸到的信息更多，更了解產(chǎn)品，還出現(xiàn)了不少“成分黨”“功效黨”，甚至“專家黨”，這讓國貨品牌意識到需要找到自身優(yōu)勢，提供差異化的產(chǎn)品；其次，中國消費(fèi)者對美與時(shí)尚有越來越高的追求，不再局限于單一的時(shí)尚表達(dá)，這也給國貨品牌更多發(fā)揮空間。

國貨在年輕人中受歡迎，線上平臺(tái)以及直播帶貨模式起到了一定助推作用。賴方告訴記者，“現(xiàn)在大家都喜歡在直播間購買產(chǎn)品，很多美妝主播會(huì)主推國貨品牌，當(dāng)然這只是一方面，價(jià)格合適以及后續(xù)使用感好才是我們持續(xù)購買的動(dòng)力?！?/p>

洞悉消費(fèi)者不斷變化的訴求以及積極擁抱新媒體傳播途徑成為國貨品牌制勝的關(guān)鍵。林增勝表示，還有一點(diǎn)很重要，那就是中國美妝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)殖墒??！爸袊鴵碛心壳笆澜缟献畛墒?、最完善的彩妝產(chǎn)業(yè)鏈，在研發(fā)和技術(shù)上，也處于世界前列。同時(shí)，不少中國品牌開始更加注重研發(fā)，這讓中國化妝品品牌可以更快地根據(jù)消費(fèi)者需求完成產(chǎn)品升級或開發(fā)上新。”

而在國貨品牌崛起的過程中，美妝賽道新秀與傳統(tǒng)化妝品玩家也經(jīng)歷了大浪淘沙的過程，有不少品牌剛在市場上“嶄露頭角”就“銷聲匿跡”，因此國產(chǎn)品牌的長久發(fā)展也一直是行業(yè)內(nèi)重要課題。

艾媒新零售產(chǎn)業(yè)研究中心的報(bào)告顯示，近年，國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。但國產(chǎn)品牌在技術(shù)研發(fā)以及成果轉(zhuǎn)換方面仍處于弱勢，這制約了品牌的持續(xù)發(fā)展。此外，隨著國際化妝品集團(tuán)推出平價(jià)品牌打入中低端市場，并在營銷策略上走“親民”路線，國產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢已有所減弱，化妝品市場競爭進(jìn)一步加劇。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國貨產(chǎn)品仍需回歸本質(zhì)，只有外形與品質(zhì)兼顧才能承載并轉(zhuǎn)化在“國潮”路線中吸引的流量。