今年的“618”是6月的第三個星期日，同時也是父親節(jié)。但與一個月前母親節(jié)商家促銷的熱鬧場面相比，父親節(jié)的促銷活動顯得異常冷清。

清博輿情系統(tǒng)顯示，同樣作為一年之中父母的專屬節(jié)日，母親節(jié)”的相關話題熱度近2500萬條，而“父親節(jié)”相關話題熱度只有近1000萬條，不到母親節(jié)的一半。

父親節(jié)傳播分析

(資料圖)

母親節(jié)傳播分析

類似的情況并不是中國社會的特例，在互聯(lián)網上隨便搜搜父親節(jié)相關話題，便能看到眾多外國老父親吐槽“重母輕父”的話題和視頻?？梢哉f在全世界范圍內，母親節(jié)，以及節(jié)日背后的母親們，都往往被賦予更多的意義。再結合父親們本身就不強的消費欲望和能力，商家和資本們自然不愿意為父親節(jié)投入過多的營銷資源。

01

雙節(jié)相迎

商家偏愛受眾更廣的“618”

“618”作為各大電商平臺的購物狂歡節(jié)，其市場規(guī)模龐大且消費潛力巨大。作為年中最大型的促銷活動之一，商家自然地傾向于把更多資源投入到這個能夠吸引廣泛消費者的節(jié)日上。在這個時間節(jié)點上，人們普遍具備較高的購買意愿，并希望能夠通過促銷活動享受到更多實惠和優(yōu)惠。

相比之下， 父親節(jié)的市場規(guī)模較小，消費需求也相對較低， 因此商家更傾向于選擇規(guī)模更大的“618”進行營銷。這導致了對父親節(jié)的宣傳和推廣相對較少，減少了人們對于父親節(jié)的關注度和購物需求。此外，由于父親節(jié)禮物的特殊性，商家在創(chuàng)造差異化和溢價值方面面臨一定的挑戰(zhàn)，這也導致了商家對于營銷父親節(jié)的積極性不足。

02

“嚴肅人設”

限制了禮物的選擇

俗話說，母愛如水，父愛如山。 從傳統(tǒng)意義上來說，父親是比較默默無聞、嚴正不阿的，而母親的角色普遍被視為溫柔善良、慈祥和藹的。

父親在文學和社會中的形象通常被描繪為比較嚴肅的角色，比如朱自清《背影》中塑造的淳樸、含蓄的父親形象，文章字里行間都體現了沉重和慈祥的父愛。

朱自清《背影》中的父親

而部分年長一些的父輩們會注重維持這樣的“嚴肅人設”。這種情況下，他們對于自己的喜好和興趣表達常常較為隱晦，不太愿意主動表達或顯露。這就可能導致子女們不清楚父親的喜好，對父親節(jié)慶祝方式產生了限制，以及對禮物選擇的局限性。這種限制讓人們對父親節(jié)慶祝方式偏向于 實用性 ，而不是同慶祝母親節(jié)那樣的情感和溫馨。

此外，父親節(jié)的禮物選擇相對有限，在淘寶平臺搜索“父親節(jié)禮物”可以發(fā)現，想要給父親買禮物，選擇十分有限，除了一些科技掛名的產品外，就是剃須刀、按摩儀等等。

相比之下，母親節(jié)的禮物選擇更加多樣化，可以是花束、珠寶、護膚品等更加具有情感和個性的選擇。

在今年父親節(jié)前夕，就有不少網友吐槽， 父親節(jié)禮物也太難選了！

另外，部分維持在“嚴肅人設”的父親在收到禮物時對子女沒有明顯的 正向反饋 ，這可能是由于他們習慣了履行家庭責任并且更加關注實用性，對于禮物本身是否符合自己的期望或偏好并不是特別在意，亦或者是羞于向兒女表達。這種情況使得 子女們在準備禮物時缺乏獲得正向反饋的動力，獲得的反饋不明確，所以他們無法確定自己的選擇是否真正能夠讓父親感到滿意或快樂。

03

男性市場價值低于“寵物”?

曾在網絡上流傳著這樣一張圖，中國的消費投資和市場價值排行榜是： 少女>兒童>少婦>老人>寵物>男人 。男性在排行榜中排于末尾，甚至比“寵物”還低，這就容易解釋為什么父親節(jié)少電商做營銷活動了。

每到電商平臺的購物狂歡節(jié)，令人目不暇接的商品，加上大力度的優(yōu)惠折扣，讓不少消費者產生“不買我就虧了”的感覺。

女性往往受到很多有關于容貌、穿搭和社交形象等方面的影響，這推動了她們購買服裝、化妝品等與美容相關的產品。長期以來，不少商家傾向于將女性定位為目標消費群體，利用情感營銷和一些女性感興趣的話題來激發(fā)女性的購買欲望。

珀萊雅母親節(jié)營銷

相較于女性，男性更注重于產品的功能性和實際使用價值。他們通常更傾向于購買能夠滿足自身需求的產品，而較少關注奢侈品或非必需品。因此，當商家推出高溢價值的商品時，往往難以吸引到男性消費者的興趣和購買欲望。

男性普遍對于大多數營銷手段較為謹慎，更加注重產品本身的品質和功能，對于過于華麗的宣傳方式持保留態(tài)度。所以， 當商家通過花哨的廣告和促銷策略試圖吸引男性消費者時，可能會遭到他們的冷漠反應。同時，這也是導致商家不愿意為男性提供更多的營銷原因之一。 商家在父親們身上是很難賺到錢的。況且，對于父親節(jié)、自己的生日這種東西，父親們大多認為“沒必要”。

但這并不意味著他們完全不愿意購買或不關注節(jié)日禮品。對于父親節(jié)來說，雖然傳統(tǒng)的實用性禮品仍是主流選擇，但也有一些針對男性興趣愛好、個性特點的創(chuàng)新產品能夠吸引他們的注意。

04

消費并不是唯一表達

感恩和祝福的方式

在商業(yè)化的社會中，節(jié)日往往成為營銷的手段和購物的機會。不少商家會推出各種促銷活動，試圖引導人們進行大量的購買。這可能導致消費者會過度強調禮物的價值和數量，從而忽視了真正應該表達的感情。如果我們只追求禮物或盲目追逐商家的宣傳，就可能會使父親節(jié)變成一個純粹的消費節(jié)日，失去了這個節(jié)日原本的意義。

對父親的孝順，我們不應該只停留在物質表面，父親節(jié)是給我們感恩父親的日子，并不應該被商業(yè)化和過度消費所掩蓋。

值得我們深思的是， 節(jié)日是屬于個人和家庭的，而不是商家的營銷手段。 父親節(jié)并不一定要通過購買大量禮物來表達對父親的感激和祝福。我們可以通過多樣化的方式來表達對父親的關愛與感恩，例如抽空與父親聊聊天談談心、陪伴父親去各地旅游等。同時，我們也可以反思商業(yè)化對于節(jié)日的影響，并努力避免陷入消費陷阱。

隨著時代的發(fā)展和文化觀念的變遷，未來父親的形象也將呈現多樣化。例如，隨著Z世代成長為父親，他們可能對于游戲、科技等方面的興趣和需求更加突出，他們的子女們也許可以考慮為父親提供某種與游戲相關的體驗或設備，以滿足他們的興趣和需求。他們可能更加開放、包容以及注重與孩子的情感表達。

簡而言之，未來父親的人設將呈現多樣化的趨勢。禮物選擇也將隨之變化，并更加貼近父親的興趣和需求。

作者：黃安妮 排版：駱偉玲

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