盡管三伏天還沒過完,服裝網(wǎng)店們的C位已被早秋服飾所占據(jù)。
(資料圖)
輸入關(guān)鍵詞:風(fēng)衣、中長款,搜索頁面展示的各種商品圖,有一個(gè)長相甜美的長卷發(fā)年輕模特吸引了你的注意:米白色風(fēng)衣,搭配黑色打底衫加牛仔短褲。
這姑娘太美了,美得不像一個(gè)真人。
三年前,加拿大知名模特Sinead Bovell為《Vogue》雜志寫過一篇文章,標(biāo)題在當(dāng)時(shí)引起了不小的轟動(dòng):《我是一名模特,我知道AI最終會(huì)取代我的工作》。
三年后,預(yù)言正在變成現(xiàn)實(shí)。各大電商平臺上的一些中小賣家,以及Levi"s、森馬等品牌,已開始使用AI模特和AI商拍。
Levi"s已部分使用AI模特展示服裝
AI模特 秋款上新!
8月,是很多服裝品牌開始秋款上新的節(jié)點(diǎn)?!傲⑶锖?,每天會(huì)保持上8-10個(gè)款的節(jié)奏,有時(shí)可能更多?!焙贾?0后小伙昊子和幾個(gè)男性朋友一起,在1688平臺上開了家女裝店。
這些秋款服飾的展示圖,他們首次嘗試全部使用AI來完成。
打開操作界面,上傳一張長袖連衣裙的商品圖,選擇需要保持固定不變的部分;再輸入提示詞,比如“年輕漂亮的亞洲女孩,長相甜美,眼神看向鏡頭,站在街道上,背景有家咖啡館”;等待幾十秒后,就會(huì)獲得4張連衣裙穿在模特身上的展示圖。
再簡單點(diǎn),連衣裙圖上傳后,直接在AI模特庫里挑一位上身,還可以選擇模特的狀態(tài):大笑、微笑、高冷、優(yōu)雅、單純等。
昊子他們使用的,是孵化自蘑菇街的AI商拍工具WeShop。這款工具的底層模型,是開源的AI繪畫工具Stable Diffusion,可以實(shí)現(xiàn)人臺(按人體比例制作的人體模型)轉(zhuǎn)真人模特,真人實(shí)拍換模特、換背景,給商品添加任意背景等功能。
人臺轉(zhuǎn)真人模特
“5月開放內(nèi)測就開始試用,正式版上線后直接買了3份套餐,一共可生成約6萬張圖,基本滿足秋款上新和測款需求。人臺圖、真人圖用得最多,偶爾也會(huì)用商品圖做一些鞋包配飾的圖?!?/p>
昊子笑著說,一段時(shí)間使用下來,團(tuán)隊(duì)里的成員差不多個(gè)個(gè)成了AI小能手?!癆I模特的手指和腳趾細(xì)節(jié)還有所欠缺,但基本能達(dá)到展示服裝的目的,問題不大。”
女裝使用AI模特最多
出圖難度也最高
其實(shí)早在2020年,淘寶就推出過全國首款A(yù)I模特“塔璣”,為服飾類商家提供模特靜態(tài)圖、短視頻、直播等服務(wù)。只不過這波生成式AI的快速發(fā)展,把工具直接交到了每個(gè)品牌手里。
今年3月,牛仔品牌Levi"s宣布和AI模特公司Lalaland.ai合作,由AI生成的模特來展示服裝。兩個(gè)月后,森馬服飾與無界AI牽手,從樣衣設(shè)計(jì)到商品展示都有AI的介入,雙方還在溫州舉行了中國鞋服行業(yè)首個(gè)AIGC準(zhǔn)專業(yè)級設(shè)計(jì)大賽。
Levi"s的AI模特
“從懷疑、猶豫,到接受的服裝品牌、電商賣家正在增多?!睙o界AI研究員方志豪透露,目前合作客戶的需求主要有三大類:第一類是入駐電商平臺的中小賣家,有服裝展示需求,也有用于店鋪首頁的封面圖;第二類是像森馬這樣的品牌,已將AI用于工作流;第三類是一些有特別需求的大品牌,比如韓系風(fēng),這就需要專門為它訓(xùn)練垂直大模型。
無界專業(yè)版換裝效果
“服飾類用得最多,尤其是女裝品牌,像是集中在蕭山這塊的服飾電商賣家。”方志豪坦言,“其實(shí)AI的女裝出圖相對來講難度最高,光影、褶皺等,有很多細(xì)節(jié)?!睙o界AI目前還在研究“三坑”(漢服、洛麗塔、JK制服),尤其是國風(fēng)的服飾出圖。
此外,跟抱著娛樂心態(tài)嘗試AI繪畫的用戶不同,品牌、電商賣家會(huì)對AI圖的可控性、精準(zhǔn)性提出更高的要求?!爱?dāng)生成商拍圖時(shí),用戶對于真實(shí)和細(xì)節(jié)非常敏感,像是毛發(fā)的細(xì)節(jié)、嘴唇的飽滿度等。這需要在通用大模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行專門的模型優(yōu)化。”
請模特拍兩套服裝的費(fèi)用
可生成6萬張AI模特圖
AI模特和AI商拍的興起原因很簡單,性價(jià)比高。
傳統(tǒng)的電商產(chǎn)品拍攝,找模特、布景搭建、后期修圖……每一步都要花錢和時(shí)間。一些中小賣家往往請不起模特。尤其是跨境電商,近來新興起一種叫“小單快返”的模式,對產(chǎn)品展示的需求更大。
“我們原先請模特拍攝一套服裝的商拍圖,開銷在1000-3000元。現(xiàn)在買6萬張AI模特圖的套餐,花了不到5000元?!彪m然AI模特還有很多不足之處,但這筆帳,昊子覺得劃算。
據(jù)另一個(gè)國內(nèi)外同步銷售的設(shè)計(jì)師品牌介紹,此前拍攝通常采用旅拍或者工作室置景,單次拍一個(gè)系列約20個(gè)SKU(最小存貨單位),花費(fèi)5萬-10萬元。
“只是拍攝費(fèi)用,不包括攝影師、模特的機(jī)酒餐食等。時(shí)間上,通常要一兩個(gè)月?!毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,“我們對創(chuàng)意要求比較高,目前用AI商拍一周左右,感覺有些細(xì)節(jié)還不完美,但設(shè)計(jì)師后期稍微調(diào)整即可?!?/p>
網(wǎng)易嚴(yán)選創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心近期發(fā)布的《探索AIGC在網(wǎng)易嚴(yán)選中的應(yīng)用》中也提到,AI可以輔助拍攝和生產(chǎn)高清材質(zhì),包括拍攝、背景和圖片素材等。在提升內(nèi)容所需拍攝的多樣性素材同時(shí),降低圖片素材采購成本。
淘寶天貓對于AI提效的落地更快:早在5月23日便宣布發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計(jì)劃”,開放七大商家經(jīng)營場景,推進(jìn)AI技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展。率先推出的AI功能,包括商品圖像創(chuàng)意、營銷策劃推廣、內(nèi)容組織創(chuàng)作等。
在淘天集團(tuán)CEO戴珊來看,“未來每一個(gè)商家都是好的內(nèi)容生產(chǎn)者,未來的電商平臺就是最好的內(nèi)容平臺?!?strong>“未來AI相關(guān)的消費(fèi)應(yīng)用將遍地開花,AI對消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生的變化不可抗拒,也不可逆轉(zhuǎn)?!?/strong>
AI模特試衣商品能買嗎?
不過,要成為真正趁手的生產(chǎn)力工具,生成式AI技術(shù)還有很大進(jìn)步空間。比如無界AI收到的用戶反饋,有的跨境電商賣家想要更多膚色、體型的AI模特,有的國內(nèi)賣家則想要進(jìn)一步提升效率,比如直接生成一張高質(zhì)量商品圖,而不需要在多圖中進(jìn)行選擇、優(yōu)化。WeShop則表示,一些精細(xì)的產(chǎn)品,像是配飾類仍有待技術(shù)攻克。
買家端,也有不少疑慮。
7月31日,微博上有過一次“AI模特試衣商品能買嗎”的話題討論。一些網(wǎng)友表示收到的貨對版就行,但也有部分網(wǎng)友提出疑問:有些衣服穿在模特身上顯得合身,但買回家自己一穿,看起來哪里都不對勁。如果換成AI模特展示,這個(gè)問題會(huì)不會(huì)更突出?是否會(huì)增加網(wǎng)購踩雷的概率?
“AI商拍往往會(huì)美化或者標(biāo)準(zhǔn)化處理人的造型,尤其是女性。這是否會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)對女性外貌的刻板印象?”諸如此類的質(zhì)疑,則是女性主義下的多重凝視探討。
此外,8月15日起,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門審議通過的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》將開始施行。其中強(qiáng)調(diào),生成式人工智能服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》對圖片、視頻等生成內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識。
按照暫行辦法,電商賣家如果使用AI進(jìn)行商品展示,就需要充分告知消費(fèi)者模特圖是由AI生成以盡到標(biāo)識義務(wù)。
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