隨著云時代的來臨，大數(shù)據(jù)已滲透到當(dāng)今社會的各個業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，其帶來的信息風(fēng)暴正變革著每一個人的生活。在洶涌的數(shù)據(jù)浪潮面前，房地產(chǎn)行業(yè)也不能“免俗”，越來越多企業(yè)開始關(guān)注并運用大數(shù)據(jù)技術(shù)。

6日下午，“騰訊智數(shù)·聚力地產(chǎn)-N+計劃數(shù)字營銷發(fā)布會”順利舉行，騰訊、中經(jīng)聯(lián)盟及恒益股份三方聯(lián)合啟動“N+計劃”，聚焦如何突破大數(shù)據(jù)與房地產(chǎn)行業(yè)的合作瓶頸，推動地產(chǎn)數(shù)字營銷發(fā)展。

“騰訊智數(shù)·聚力地產(chǎn)-N+計劃數(shù)字營銷發(fā)布會”在北京開幕（主辦方供圖）

如今，大數(shù)據(jù)早已成為普通人也耳熟能詳?shù)腎T術(shù)語，但并非每個人都能真正理解它的意義與價值。騰訊OMG網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群全國地產(chǎn)行業(yè)總監(jiān)張曉輝認為，“大數(shù)據(jù)不是一個集群，不是一堆數(shù)字的集合，它只有在可運用、可提取、可聚力的情況下才是有意義的。”

作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，騰訊旗下的產(chǎn)品覆蓋了98%的中國網(wǎng)民，微信、QQ兩大社交平臺為其沉淀了超過1000PB的用戶數(shù)據(jù)。

維克托·邁爾·舍恩伯格曾在《大數(shù)據(jù)時代》中指出，大數(shù)據(jù)時代最大的轉(zhuǎn)變，就是放棄對因果關(guān)系的渴求，轉(zhuǎn)而關(guān)注相關(guān)關(guān)系。對于房地產(chǎn)行業(yè)而言，可以運用騰訊DMP中多平臺、跨場景的用戶數(shù)據(jù)，打造目標客戶人群之間的內(nèi)容強連接與社交強連接，利用用戶間的相關(guān)關(guān)系，實現(xiàn)品牌效果的多維度傳達，挖掘不同地產(chǎn)意向用戶。

面對良好的大數(shù)據(jù)運用前景，中經(jīng)聯(lián)盟秘書長、優(yōu)鋪董事長陳云峰表示，“從地推式營銷轉(zhuǎn)變向數(shù)字營銷，大數(shù)據(jù)為地產(chǎn)帶來了無限機遇。”

然而就目前來看，地產(chǎn)數(shù)字營銷的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。中經(jīng)聯(lián)盟營銷專委會主席、泰禾集團副總裁沈力男認為，如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度太快，在這個“信息爆炸”的超負荷時代里，想要精準觸達有效用戶并非易事。

“瓶頸下做數(shù)據(jù)，常常暴露出不少數(shù)據(jù)短板。”沈力男表示，就目前而言，地產(chǎn)數(shù)字營銷的數(shù)據(jù)短板主要有三點：一、數(shù)據(jù)陳舊、無效;二、不能短頻高效地觸達用戶;三、數(shù)據(jù)不準確，缺少專業(yè)性的行業(yè)垂直數(shù)據(jù)。“信息時代下，我們更關(guān)注地產(chǎn)數(shù)據(jù)進行去偽存真、去粗存精的蛻變。數(shù)據(jù)很重要，實現(xiàn)數(shù)據(jù)精準，才能讓地產(chǎn)營銷事半功倍。”

中經(jīng)聯(lián)盟監(jiān)事會主席、國數(shù)智業(yè)董事總經(jīng)理王哲也表示，“地產(chǎn)中的大數(shù)據(jù)不在乎多少，更在乎精準。”如今，房產(chǎn)企業(yè)在數(shù)據(jù)變革與新媒體技術(shù)的引領(lǐng)下正攀向新的高峰，對大數(shù)據(jù)的需求引導(dǎo)非常關(guān)鍵，打通全鏈營銷，打破數(shù)據(jù)孤島，助力地產(chǎn)行業(yè)有更高、更新的突破，這是行業(yè)人士共同的期待。

要實現(xiàn)數(shù)據(jù)精準，就必須使大數(shù)據(jù)與地產(chǎn)行業(yè)深度結(jié)合。“地產(chǎn)營銷到了一定階段就會變成場景營銷。” 恒益股份大數(shù)據(jù)營銷中心總經(jīng)理劉進認為，要想深度觸達地產(chǎn)用戶，需要實現(xiàn)線上、線下，全場景數(shù)據(jù)打通。線上通過用戶的全網(wǎng)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)軌跡進行數(shù)據(jù)挖掘，線下整合渠道數(shù)據(jù)、活動數(shù)據(jù)、案場數(shù)據(jù)，不斷完善。

恒益股份自主研發(fā)的智能數(shù)據(jù)管理平臺——數(shù)次方，擁有3億+垂直地產(chǎn)數(shù)據(jù)和300+房產(chǎn)數(shù)據(jù)標簽，能夠幫助房地產(chǎn)企業(yè)更好地沉淀數(shù)據(jù)，有效實現(xiàn)房產(chǎn)用戶的精準化、精細化觸達，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)與地產(chǎn)垂直數(shù)據(jù)的價值最大化。

隨著大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)領(lǐng)域的運用逐漸深入，大數(shù)據(jù)賦能房地產(chǎn)營銷的趨勢愈加明顯。據(jù)悉，此次發(fā)布的“N+計劃”基于騰訊全平臺產(chǎn)品大數(shù)據(jù)與地產(chǎn)行業(yè)大數(shù)據(jù)，在地產(chǎn)行業(yè)由增量市場變?yōu)榇媪渴袌龅谋尘跋?，有望更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，激活房企已有數(shù)據(jù)，重構(gòu)地產(chǎn)多業(yè)態(tài)客戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，推動地產(chǎn)數(shù)字營銷的創(chuàng)新突破。