文/樂(lè)居財(cái)經(jīng)研究院靳文雨

2023年6月，樂(lè)居財(cái)經(jīng)庫(kù)中物企官方微信總計(jì)推送文章1300多篇，總閱讀量超過(guò)132萬(wàn)。

本期榜單，樂(lè)居財(cái)經(jīng)共收集212家在6月份有更新的物企微信號(hào)作為樣本，根據(jù)庫(kù)內(nèi)賬號(hào)的多項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)得出影響力指數(shù)。

本月官方微信影響力榜單前三出現(xiàn)變化，分別是彩生活服務(wù)集團(tuán)、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)、寶石花物業(yè)。

彩生活服務(wù)集團(tuán)以高傳播度排在第一位；活躍度較高，融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)和寶石花物業(yè)分別居第二位和第三位。

文章內(nèi)容方面，物企圍繞特定的節(jié)日推出主題活動(dòng)，活躍了氣氛，營(yíng)造出良好的節(jié)日氛圍，有利于傳遞了品牌價(jià)值、塑造品牌形象。

活躍指數(shù)根據(jù)賬號(hào)的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計(jì)算。碎片化閱讀時(shí)代，企業(yè)微信的規(guī)律化運(yùn)營(yíng)，能夠更好地培養(yǎng)用戶(hù)閱讀習(xí)慣，提升用戶(hù)忠誠(chéng)度。

6月，物企官方微信活躍指數(shù)TOP10中，寶石花物業(yè)、潤(rùn)華服務(wù)和龍光服務(wù)分列前三位。

第四至第十名依次為：招商積余南航物業(yè)公司、招商積余、武漢萬(wàn)嘉弘泰物業(yè)服務(wù)有限公司、方圓生活服務(wù)集團(tuán)、海南物管、誠(chéng)信行、北京首華物業(yè)管理有限公司。

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

6月份，物企官微傳播指數(shù)TOP10中，彩生活服務(wù)集團(tuán)、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)和中海物業(yè)位列前三。

第四至第十名依次為：招商積余、建業(yè)物業(yè)、保利物業(yè)、國(guó)天物業(yè)、恒大物業(yè)、華發(fā)物業(yè)服務(wù)、萬(wàn)物有云。

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃和事件營(yíng)銷(xiāo)上的能力。

在樂(lè)居財(cái)經(jīng)監(jiān)測(cè)的賬號(hào)中，本月爆款文章閱讀量較上月有所下降。6月，彩生活服務(wù)集團(tuán)依然也有3篇高閱讀量文章，其《21周年｜熙攘生煙火 聚愛(ài)攬星河》《多彩夏令營(yíng)｜X站隊(duì)·精英少年特訓(xùn)營(yíng)火熱招生中！》《裝有夢(mèng)想的暖流包，被鄉(xiāng)村孩子帶回了家》都獲得了不錯(cuò)的閱讀量。

此外，金科大社區(qū)上榜兩篇，中海物業(yè)、雅生活集團(tuán)、華發(fā)物業(yè)集團(tuán)、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)及粵華物業(yè)各上榜一篇。