2023年7月8日，第25屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)在羊城開(kāi)幕，曲美家居受邀參展，并于開(kāi)幕當(dāng)日舉行了“2023曲美品牌戰(zhàn)略與新品發(fā)布會(huì)”。發(fā)布會(huì)上，曲美家居以品牌煥新為主線，正式發(fā)布了全面煥新的VI識(shí)別系統(tǒng)以及煥新亮相的整家全案產(chǎn)品——曲美家居B8。

(資料圖)

瞄準(zhǔn)Z世代布局

視覺(jué)煥新品牌年輕化

發(fā)布會(huì)上一場(chǎng)酷炫的百變魔方秀，揭開(kāi)了曲美家居2023年全新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)升級(jí)的面紗。全面煥新發(fā)布的曲美家居視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)針對(duì)LOGO和VI輔助圖形均進(jìn)行了全面調(diào)整升級(jí)。煥新升級(jí)后的曲美家居LOGO更趨于極簡(jiǎn)，線條更細(xì)、亮度更高的紅色讓LOGO更加動(dòng)感、靈巧、熱情。

VI輔助圖形升級(jí)則更有創(chuàng)意，以魔方為創(chuàng)意來(lái)源，每一個(gè)方塊代表1㎡的家居空間，每個(gè)方塊都是家中愛(ài)意滿滿的最小單位，火熱的紅色主色調(diào)代表了曲美家居將用熱愛(ài)為每一個(gè)消費(fèi)者交付充滿愛(ài)的家居空間，用赤誠(chéng)之心誠(chéng)信對(duì)待每一個(gè)選擇曲美的客戶。大小不一的方格組合在一起，形成一個(gè)個(gè)充滿“流動(dòng)感”的大方格，則代表曲美家居將永遠(yuǎn)秉持創(chuàng)新的姿態(tài)，源源不斷為市場(chǎng)貢獻(xiàn)超越期待值的家居產(chǎn)品。

此次選擇在建博會(huì)上發(fā)布視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是曲美品牌年輕化迭代的重要一環(huán)。曲美深知，Z世代已成為家居市場(chǎng)主流客群，更加年輕化的品牌形象，一方面可以讓品牌辨識(shí)度更強(qiáng)，幫助品牌更好地融入Z世代的溝通語(yǔ)境；另一方面，也表示曲美把品牌年輕化提升到企業(yè)的頂層戰(zhàn)略，以年輕人的審美趣味、生活方式為中心，為年輕人提供從品牌到產(chǎn)品的全面解決方案。

產(chǎn)品升級(jí)煥新多功能

曲美B8重新定義整家全案

近年來(lái)，整家定制成為家居行業(yè)爭(zhēng)相布局的風(fēng)口。如何讓整家全案不再淪為“用產(chǎn)品塞滿空間”的商家自嗨，而是真正以消費(fèi)者需求為中心，開(kāi)發(fā)出真正適合當(dāng)代年輕人生活方式的整家產(chǎn)品，成為擺在家居企業(yè)面前的難題。

當(dāng)小家需要“分區(qū)空間”、大家需要“精神角落”成為一線都市的生活方式新趨勢(shì)，僵化的功能分區(qū)已無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)于聚會(huì)、閱讀、品茗、親子互動(dòng)、居家辦公、電競(jìng)影音等的多樣化需求。曲美家居對(duì)于當(dāng)代年輕人生活方式有著深刻的洞察，作為本次發(fā)布會(huì)的重頭戲，曲美家居旗下整家全案品牌B8煥新亮相。針對(duì)當(dāng)下多樣化、個(gè)性化的家居消費(fèi)趨勢(shì)，B8憑借曲美家居引以為傲的成品原創(chuàng)設(shè)計(jì)基因、高柔性化的智能生產(chǎn)模式和綠色家居技術(shù)沉淀，為年輕客群打造了一個(gè)全品類、一體化設(shè)計(jì)、擁有可轉(zhuǎn)換空間體驗(yàn)的整家全案品牌。

曲美認(rèn)為全屋定制的前身是定制衣柜，定制主要是在滿足儲(chǔ)物的功能需求，缺乏空間的多樣化、風(fēng)格化、多功能化，曲美聚焦探索讓定制家具更有風(fēng)格。曲美在家具的成品餐、桌椅、沙發(fā)的設(shè)計(jì)上有優(yōu)秀的歷史基因，通過(guò)成品的設(shè)計(jì)，是否可以讓空間更有風(fēng)格，是曲美努力的方向。用成品錨定風(fēng)格，錨定定制，先有成品，有一個(gè)生活方式，然后讓定制變成一種能力，來(lái)變成全屋服務(wù)消費(fèi)者的能力，這也是曲美產(chǎn)品的發(fā)展，也是曲美如何迎接定制空間風(fēng)格化、消費(fèi)升級(jí)、空間多功能化的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

曲美B8通過(guò)一體化設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品的功能性，實(shí)現(xiàn)家居空間的自由轉(zhuǎn)換，讓家居空間擁有可以延展的多使用場(chǎng)景，通過(guò)打破空間邊界，更多功能預(yù)設(shè)，讓家居真正成為承載多樣化生活的載體，幫助消費(fèi)者探索生活的更多可能。

曲美B8包含定制+成品+廚房+木作+軟裝，覆蓋客廳、臥室、陽(yáng)臺(tái)、兒童房，廚房餐廳一體化五大核心空間。在客廳空間，一個(gè)空間多功能，客廳里既能瑜伽，又能生活；客廳柜是小朋友的涂鴉黑板，擦掉也不影響；在兒童房，通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)為小戶型居室打造零空間占地的電競(jìng)房空間，電腦和桌面一體式的隱藏設(shè)計(jì)既節(jié)約空間，又可在需要時(shí)實(shí)現(xiàn)一秒切換；在臥室空間，不僅折疊的柜體，讓儲(chǔ)物翻倍，懸浮式衣柜設(shè)計(jì)讓衣柜可秒變書(shū)房和梳妝臺(tái)；在陽(yáng)臺(tái)空間，通過(guò)隱藏式收納設(shè)計(jì)，讓家“越住越大”的同時(shí)，頗有意趣的隱藏式茶臺(tái)還能讓生活延展出無(wú)限可能。

除此之外，曲美B8全品類的定制和豐富的樣式選擇，僅櫥柜就可提供上百種顏色和20多種材質(zhì)；五金上，曲美B8全部采用進(jìn)口五金件，更加經(jīng)久耐用；板材上，曲美B8板材全部升級(jí)為ENF級(jí)原木結(jié)構(gòu)板，制作過(guò)程中零醛添加，更加環(huán)保安全；性價(jià)比上，本次煥新亮相的曲美B8相較舊款，品質(zhì)升級(jí)的基礎(chǔ)上，價(jià)格卻更加優(yōu)惠。

曲美向未來(lái)

“家居消費(fèi)”成為市場(chǎng)新引擎

當(dāng)“家居消費(fèi)”成為市場(chǎng)新引擎，帶動(dòng)行業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大趨勢(shì)。作為30余年穩(wěn)居中國(guó)家居頭部品牌的家居上市企業(yè)，曲美家居用為進(jìn)入新賽道不斷蓄力，力圖走出屬于自己的新征程。

眾所周知，整家賽道的上半場(chǎng)比拼的是產(chǎn)品、渠道、生產(chǎn)等硬實(shí)力，下半場(chǎng)比拼的則是洞察力、創(chuàng)新力、設(shè)計(jì)力、品牌力、精細(xì)化管理等軟實(shí)力。

曲美B8的推陳出新，讓家成為想象力的容器，將多元化的生活場(chǎng)景隨時(shí)嵌入，平米之間也能坐擁新世界。相信煥新發(fā)布的曲美家居品牌戰(zhàn)略和整家全案產(chǎn)品曲美B8，將在內(nèi)卷時(shí)代為家居行業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)提供一個(gè)鮮活的商業(yè)案例，助推曲美實(shí)現(xiàn)從“家居提供商”到“生活方式提供商”的轉(zhuǎn)型，全力撬動(dòng)曲美家居的第二增長(zhǎng)曲線。