文/樂居財經(jīng)楊凱越

每當經(jīng)濟大環(huán)境出現(xiàn)波動時，企業(yè)的發(fā)展極容易出現(xiàn)兩極分化。

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一方面，發(fā)展欠佳的企業(yè)會因為經(jīng)濟大勢的影響而每況愈下，但另一方面，具有實力的品牌卻會乘著經(jīng)濟調(diào)整期的東風，在政策的助力和消費升級的促進下，實現(xiàn)自身新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，自身業(yè)績也得以再次突破。

今年上半年，經(jīng)濟增長趨勢變緩已成為共識，但縱觀各領(lǐng)域的頭部品牌，“增長”仍是主旋律。其中華為創(chuàng)下近5年來最高凈利率；安踏、特步等運動類頭部品牌均創(chuàng)下雙位數(shù)增長；比亞迪的凈利潤更是預(yù)期同比增加192.05%-225.43%。

強者恒強，在衛(wèi)浴領(lǐng)域，頭部品牌九牧也以高度前瞻性的市場嗅覺，提前布局智能制造，在消費升級的當下，牢牢抓住了科技衛(wèi)浴產(chǎn)品的新機。在2023年中業(yè)績管理暨2024年重點工作啟動會，九牧公布2023年上半年業(yè)績報告，實現(xiàn)銷售額同比增長25%以上，持續(xù)贏領(lǐng)行業(yè)。

如今，九牧已在“未來產(chǎn)業(yè)”中已經(jīng)提前發(fā)力，可以預(yù)見，在未來很長的一段時間內(nèi)，九牧的領(lǐng)先優(yōu)勢還將持續(xù)甚至擴大，正如九牧在其業(yè)績管理會中的預(yù)期：公司正不斷為高質(zhì)量發(fā)展而努力，共畫千億戰(zhàn)略新藍圖。

強者恒強

若說起近期的經(jīng)濟大勢，很多企業(yè)大都抱著觀望之態(tài)。當下國際環(huán)境多變，不確定因素會加重出口市場開拓的難度，而國內(nèi)周期性結(jié)構(gòu)性矛盾也在交織疊加。

但實際上，從客觀數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，中國的經(jīng)濟呈現(xiàn)出極強的韌性，并未偏離整體積極向上發(fā)展大趨勢，宏觀政策有力推動了國民經(jīng)濟持續(xù)恢復、總體回升向好。

公開數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值593034億元，按不變價格計算，同比增長5.5%，其中第二季度同比增長6.3%，較一季度加快1.8個百分點，為實現(xiàn)全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標打下了良好基礎(chǔ)。

具體到企業(yè)，日前，國內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品的頭部企業(yè)華為公布了2023年度營收情況，多個數(shù)據(jù)十分搶眼！華為在今年上半年實現(xiàn)了3109億人民幣的收入，同比增長了百分之三。凈利潤達到460億元，利潤率高達15%，創(chuàng)近5年來最高凈利率。

這個數(shù)據(jù)讓人意外且驚喜，華為所面臨的，不僅是相同的國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境，更有美國的強力打擊下所面臨的運營困難。華為的業(yè)績也曾遭受重擊，出現(xiàn)大跌，但這反而倒逼華為不斷自我升級，以極快的速度追趕被國外壟斷的核心技術(shù)，業(yè)績復蘇也遠高于預(yù)期。業(yè)內(nèi)有消息稱，華為5G手機或?qū)⒅胤凳袌?，若成為現(xiàn)實。那么它的智能手機也將迎來一次“絕地反擊”，

不僅是華為，國產(chǎn)運動行業(yè)的幾個頭部品牌也均在上半年交出了不錯的成績單。其中，特步、三六一度、安踏均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，整體延續(xù)了年初以來的穩(wěn)定增長勢頭。

具體來看，安踏體育方面，作為業(yè)績主力的FILA品牌上半年實現(xiàn)產(chǎn)品零售額同比增長10%至20%、其他品牌產(chǎn)品零售額取得70%至75%的增長。

在家居行業(yè)，隨著各大企業(yè)紛紛發(fā)布其上半年的業(yè)績表現(xiàn)情況，不少細分賽道中的龍頭企業(yè)也交出了十分亮眼的成績單。例如，九牧同比增長25%以上的銷售額，放在整個衛(wèi)浴圈，都屬于絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。

與業(yè)績一樣實現(xiàn)大幅度提升的，還有九牧的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級發(fā)展成果。在工廠端，九牧在實行數(shù)智化轉(zhuǎn)型后，生產(chǎn)效率復合提升35%、人工成本減少20%、管理效率提升20%、產(chǎn)品不良率降低5%、能源用量減少7%、運營成本降低8%、產(chǎn)品研發(fā)周期年均縮短15天。

在產(chǎn)品端，九牧落地了滿足多種現(xiàn)代生活需求的智能場景。以遠程智控為例，九牧的多款產(chǎn)品都支持App掌上控制，可以通過鴻蒙系統(tǒng)遠程遙控各項功能，為消費者提供智慧衛(wèi)浴新體驗。

化危為機

疫情后時期，國民經(jīng)濟發(fā)展確實受到了較大的挑戰(zhàn)，這一點毋容置疑。但來自政策的支持力度也是前所未有的。近段時間，中央打出穩(wěn)經(jīng)濟政策“組合拳”，既有貨幣政策的流動性釋放，也有財政政策的精準支持，既有支持民營經(jīng)濟的政策硬貨出臺，也有穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)匯率措施的跟進。

若能抓住機會，化危機為機遇，這也不乏為一次助力企業(yè)實現(xiàn)又一輪大發(fā)展的機遇。乘著國家大力支持新能源汽車發(fā)展的東風，盡管上半年汽車行業(yè)競爭加劇，但比亞迪得益于自身新能源汽車及新型智能產(chǎn)品等新興業(yè)務(wù)增長，產(chǎn)能利用率提升，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)也進一步優(yōu)化。

7月14日，比亞迪股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，上半年比亞迪實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤105億-117億元，同比增加192.05%-225.43%；扣非凈利潤為93億-103億元，同比增加206.99%-240%。

縱觀這幾家在上半年實現(xiàn)業(yè)績逆勢增長的龍頭企業(yè)，基本都有一個明顯的共性，則在于不斷精進自身的產(chǎn)能技術(shù)、改善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。一句話總結(jié)：無論何時，打鐵仍需自身硬。比亞迪是如此，九牧亦是如此。

近兩年，家居行業(yè)尤其是智能家居領(lǐng)域，也和新能源汽車一樣，迎來了國家多條政策的明確支持。近日，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等13部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進家居消費若干措施的通知》，其中明確指出，要順應(yīng)家居消費綠色化、智能化、定制化、融合化發(fā)展趨勢，支持企業(yè)運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等技術(shù)，加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂等家居產(chǎn)品研發(fā)。

政策的大力扶持之下，不少家居企業(yè)也開始發(fā)力于智能家居的賽道，新的風口正在產(chǎn)生，而不少家居龍頭品牌則更早就察覺到了市場的新動向，從而實現(xiàn)提早布局。例如九牧，此前其就持續(xù)堅守科技創(chuàng)新和設(shè)計原創(chuàng)，逐步構(gòu)建起“三年應(yīng)用、五年基礎(chǔ)、十年理論”的創(chuàng)新研發(fā)體系，重構(gòu)品牌多維價值，融合品類多元發(fā)展。

2023年3月，九牧行業(yè)首發(fā)“科技戰(zhàn)略”，積極踐行數(shù)智衛(wèi)浴中國式現(xiàn)代化新道路，開拓數(shù)智衛(wèi)浴新萬億市場，持續(xù)打造世界級創(chuàng)新數(shù)智研發(fā)戰(zhàn)略體系。在今年上海廚衛(wèi)展上，九牧以“全球衛(wèi)浴，世界九牧”為主題，攜旗下四大品牌九牧、小牧衛(wèi)浴、THG、博德寶聯(lián)袂首秀。在具有前瞻性的研發(fā)戰(zhàn)略下，九牧緊跟消費升級的趨勢，又一次牢牢抓住數(shù)智衛(wèi)浴產(chǎn)品的新風口，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

不僅于此，九牧還在“未來產(chǎn)業(yè)”中已經(jīng)提前發(fā)力，分別是“未來智能”，提高家用機器人普及化，以及“未來健康”，用科技守護全民健康。未來，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品將與全屋智能家居深度結(jié)合，成為日常生活中不可或缺的一部分。目前，九牧在全球擁有1萬多家高端體驗店和30多萬個銷售網(wǎng)點，產(chǎn)品遠銷120多個國家和地區(qū)。

經(jīng)濟復蘇已成為當下市場的主旋律，家裝消費將成為拉動經(jīng)濟增長和消費增長的重要抓手。以優(yōu)質(zhì)的智能家居供給以激發(fā)更大的消費活力，這對于當下的國民經(jīng)濟復蘇，有著重大的意義。無論是華為、比亞迪還是九牧，均身負大國品牌的責任感，繼續(xù)砥礪前行，力推將中國制造更好、更快地轉(zhuǎn)向中國智造，助力中國品牌閃耀國際舞臺，為中國經(jīng)濟的持續(xù)向好向快增長，提供堅實助力。