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10月8日下午，居然之家2023年雙11天貓全球狂歡季啟動會在北京舉行。

現(xiàn)場，居然之家執(zhí)行總裁王寧發(fā)布了2023年居然之家雙11全球狂歡季活動內(nèi)容。他表示，近幾年家居行業(yè)已經(jīng)從賣方市場進入到買方市場，從增量競爭時代進入到存量競爭時代，而居然之家作為家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售線上線下融合的標桿企業(yè)，也迎來了一個能夠檢驗數(shù)字化能力的機會。

他介紹道，本次雙11天貓全球狂歡季包括集團的統(tǒng)一活動和分公司自主的活動。

居然之家將聯(lián)合品牌工廠開展全國的超級品牌日和睡眠品類節(jié)活動，圍繞“賣場提供流量、廠商提供內(nèi)容”的數(shù)字化營銷思維推進聯(lián)合營銷。王寧表示，居然之家此次將聯(lián)合芝華仕、歐派、索菲亞、海爾等12家品牌工廠，開展超級品牌日聯(lián)合營銷活動，同時聯(lián)合營銷活動的場次將超過1500場，盤點超過40個居然之家渠道專享的爆品，均為線上線下全網(wǎng)最低價，進一步推動與合作伙伴從零和博弈向價值協(xié)同關系轉(zhuǎn)變。

此外，推動“家具家電以舊換新”“家有困難找居然”“舊房換新顏”三大營銷IP，在推進“舊房換新顏”方面，利用樂屋裝飾打造的樣板間體驗轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)個性化和整裝的融合、局改和全屋的結(jié)合。

另外還將開展“老汪來了”和“總裁價到”淘寶直播，每場直播邀請8到10位品牌工廠的負責人做客直播間，通過三大營銷IP和廠商提供的爆品和權益，為門店和商戶引流。

王寧表示，要在集團統(tǒng)一活動的基礎上，開展自主活動進行補充，貫徹分店作為營銷活動的第一責任主體，充分發(fā)揮分店門店的自主性。

此次居然之家雙11的大促時間從10月21日到11月11日，歷時22天，全域成交目標確定為198億元，同比增長20%。