智能電視的飛速發(fā)展，開啟了家庭互聯(lián)網(wǎng)和客廳經(jīng)濟的嶄新空間。對電視行業(yè)來說，廠商的硬件技術漸趨標準化，而內(nèi)容的重要性和差異化則日益凸顯。專家表示，隨著智能電視硬件和內(nèi)容廠商的集體發(fā)力，2017年將成為中國OTT（互聯(lián)網(wǎng)應用）商業(yè)化元年。

　　PPTV發(fā)布內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略

　　近日，PPTV智能硬件公司在上海發(fā)布內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略，將PPOS操作系統(tǒng)和價值超百億的內(nèi)容共同向合作伙伴開放。同時，康佳、飛利浦、夏普也發(fā)布了與PPTV聯(lián)合打造的電視新品，標志著PPTV內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略已進入快速推進階段。

　　近年來，PPTV先后拿下了西甲、英超、中超、亞冠等熱門體育賽事的全媒體獨家版權，價值超過百億。此外，PPTV還囊括了一大批頭部影視劇版權。

　　蘇寧云商集團副總裁顧偉表示，PPTV將對這些內(nèi)容進行“分層開放”：一方面，PPTV會與深度合作廠商聯(lián)合推出合作品牌開放定制終端，以硬件植入PPOS的方式向合作廠商開放全部內(nèi)容；另一方面，PPTV將通過預裝Android安裝包等方式與合作伙伴展開合作，共享PPTV的基礎內(nèi)容。

　　在顧偉看來，無論是對電視機廠商還是渠道商來說，差異化內(nèi)容將顯得特別重要。用什么樣的獨家內(nèi)容去吸引用戶，是電視廠商需要思考的問題。他預計，未來一到兩年，內(nèi)容將成為消費者購買智能電視的一個重要選擇。

　　“當各大電視廠商的產(chǎn)品品質(zhì)處在同一個起跑線的狀態(tài)下，誰的內(nèi)容和交互體驗做得更好，誰就更容易搶占先機。”PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安表示，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，PPTV愿意站在傳統(tǒng)廠家身后，將自身內(nèi)容與傳統(tǒng)廠家共享。

　　而在推出內(nèi)容開放共享戰(zhàn)略的同時，PPTV還宣布了“內(nèi)容合作分成”等政策。在業(yè)內(nèi)人士看來，蘇寧將價值超百億的內(nèi)容IP開放共享，將有助于打破智能電視行業(yè)“以鄰為壑”的封閉競爭現(xiàn)狀。

　　OTT成智能電視新“藍海”

　　目前，國內(nèi)智能電視市場的競爭已白熱化。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的線上市場份額有所回落，市場零售量同比也出現(xiàn)下滑。中怡康認為，今年后期市場不會出現(xiàn)大幅度改觀，預計全年零售量5049萬臺，同比下降3.0％；零售額1533億元，同比微降0.4％。

　　對智能電視行業(yè)來說，盡管硬件銷售增長面臨一定壓力，但OTT廣告收入?yún)s有望成為新的“藍海”。據(jù)殷宇安介紹，2016年國內(nèi)整個OTT廣告產(chǎn)值約2.5億元，預計今年將增至9億元至10億元。PPTV目前已和一些客戶進行商業(yè)合作，共同分享OTT廣告利益。

　　除PPTV外，其他智能電視廠商也正在積極拓展OTT商機。今年年初，藍色光標與海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹、樂視和小米達成全面合作協(xié)議，共同探索智能電視大屏營銷價值，掘金客廳經(jīng)濟。

　　前不久發(fā)布的《阿里巴巴OTT媒體價值研究報告》顯示，截止2016年底，OTT電視用戶在以每年9％的速度快速增加，到2018年，中國OTT電視保有量預計增至2.8億臺，而以智能電視為核心的中國OTT大屏生態(tài)市場，將在2018年迎來接近96％的市場占有率。

　　殷宇安表示，目前OTT已經(jīng)跨過用戶門檻，隨著其廣告價值被廣告主認可，OTT會產(chǎn)生出規(guī)?；膹V告收益。另外，經(jīng)過前兩年洗牌后，OTT市場已形成體系化服務。

　　2017年或成OTT商業(yè)化元年

　　隨著智能電視技術的日益成熟，用戶規(guī)模與活躍度不斷提升，具有大屏化、共享性等特征的智能電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求，其承載的OTT服務將具備巨大想象空間。

　　據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至去年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.14億，占網(wǎng)民總數(shù)的72.4％。從網(wǎng)絡視頻用戶終端設備的使用看，智能電視的使用率位居第三，占比較2015年增長了一倍以上。

　　“從移動端到大屏端，觀眾對于收視品質(zhì)的要求更高了；與此同時，隨著付費收看的習慣慢慢養(yǎng)成，智能電視產(chǎn)生了直接向觀眾收費的可能性，這種可能性會反過來影響內(nèi)容生產(chǎn)，從而出現(xiàn)一批專為智能電視定制生產(chǎn)的特色內(nèi)容。”CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視總編輯王堅平說。

　　根據(jù)國家新聞出版廣電總局的安排，到2020年，高清頻道將成為電視主流播出模式，鼓勵探索建立4K超高清電視節(jié)目制播系統(tǒng)。到2018年建立超高清電視OTT平臺，構建高清、超高清混合播出系統(tǒng)；到2020年，實現(xiàn)超高清試驗頻道播出。

　　王堅平指出，互聯(lián)網(wǎng)的興起讓內(nèi)容提供方可以更扎實地對小眾人群提供精細化服務，從而實現(xiàn)受眾和市場的聚合。

　　而奧維咨詢認為，目前中國OTT市場的商業(yè)閉環(huán)已基本形成，2017年或成OTT商業(yè)化元年。目前，OTT市場規(guī)模已經(jīng)升級，誰能在最后的窗口期成功找到自己的定位，誰將享受到最后的OTT發(fā)展紅利。