本次熱更新的禁令，這種對(duì)平臺(tái)應(yīng)用控制進(jìn)一步加強(qiáng)的做法，最終目的還是給獲取利潤打通關(guān)卡。

　　從當(dāng)年高冷技術(shù)咖的蘋果，再到這幾年不斷露出猙獰的一面，蘋果的發(fā)展充分展現(xiàn)了一個(gè)偉大企業(yè)是如何一步步走下神壇的。

　　據(jù)新京報(bào)近日?qǐng)?bào)道，在蘋果“熱更新”禁令截止日期一周之后，目前蘋果商店中已有超4萬中國應(yīng)用下架，占應(yīng)用總數(shù)的2%。所謂的熱更新，是指手機(jī)App不通過蘋果商店的軟件版本更新審核，直接在App內(nèi)自行下載的軟件數(shù)據(jù)更新。

　　早在6月1日，蘋果在向開發(fā)者發(fā)出的通知中，內(nèi)附的蘋果開發(fā)者協(xié)議，明確規(guī)定應(yīng)用程序禁止下載或安裝任何可執(zhí)行代碼，并要求所有有關(guān)的開發(fā)者于6月12日前提交一次更新，否則將可能受到下架的處理。

　　如今，下架的禁令靴子終于落地。

　　今年4月，微信iOS版本取消了公眾號(hào)贊賞功能，原因是蘋果表示“贊賞”屬于“應(yīng)用內(nèi)購買”，要從贊賞中抽取30%的分成，這一舉動(dòng)引起了國內(nèi)的軒然大波。

　　大概也是從此刻起，蘋果在中國的“人設(shè)”開始從工業(yè)藝術(shù)的巔峰神壇跌落，成為專欄作者和KOL們口誅筆伐的對(duì)象。

　　確實(shí)，通過平臺(tái)給自己青睞的作者博主打賞是深具“中國特色”的產(chǎn)品延展，在國外比如Facebook也并沒有這樣的自媒體收入機(jī)制，但蘋果以此為由強(qiáng)行征收“蘋果稅”，顯然是站在了“人民的對(duì)立面”。

　　安全和開放是系統(tǒng)設(shè)計(jì)的硬幣兩面，蘋果商店應(yīng)用的封閉性，是保證蘋果系統(tǒng)安全的一個(gè)重要防火墻，而安卓系統(tǒng)之所以被稱為是“安渣”，和其開放度是不無關(guān)系的。這是蘋果的優(yōu)勢(shì)，可一步步試圖把觸角伸過商店本身，直接進(jìn)入到干涉應(yīng)用的層面，那就已經(jīng)不止于是規(guī)則的設(shè)計(jì)者，而是越俎代庖了。

　　消費(fèi)者不是傻子，當(dāng)蘋果不復(fù)當(dāng)年的蘋果，人們自然會(huì)用錢來投票。這從蘋果手機(jī)的銷量也能看出來。2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，隨著國產(chǎn)手機(jī)的迅速崛起，蘋果的沒落趨勢(shì)短期還將繼續(xù)。

　　硬件銷售量下滑使得蘋果的管理層們面對(duì)極大的經(jīng)營壓力和市場質(zhì)問。如今的蘋果已經(jīng)失去了用創(chuàng)新產(chǎn)品來吸引用戶的核心競爭力了嗎？需要通過“開源”獲得更多的利潤？

　　就在蘋果頭疼之時(shí)，中國消費(fèi)者的手機(jī)應(yīng)用收入大幅增加，在2016年，中國已成為蘋果應(yīng)用商店的最大市場，收入超過美國市場。應(yīng)用商店上眾多免費(fèi)的App在通過打賞渠道賺錢，對(duì)于“此路是我開”的蘋果來說，不扣下點(diǎn)買路財(cái)，是可忍孰不可忍？況且，蘋果要抽取這部分收入非常簡單，且將帶來非常可觀的利潤。

　　本次熱更新的禁令，雖說不像此前抽成打賞那么一石激起千層浪，但很顯然，這種對(duì)平臺(tái)應(yīng)用控制進(jìn)一步加強(qiáng)的做法，最終目的還是給獲取利潤打通關(guān)卡。

　　當(dāng)然，“蘋果稅”確實(shí)難以接受，但在充分競爭的市場中壟斷的蘋果，我們很難在商業(yè)倫理之外尋找到新的反對(duì)立足點(diǎn)。

　　只是，從公司治理的角度來說，蘋果的這一行為顯然是在透支自己的品牌價(jià)值救濟(jì)當(dāng)下的困境?？梢灶A(yù)見的是，盡管通過干涉應(yīng)用能夠獲得一定的收益，但長遠(yuǎn)來看只會(huì)使得消費(fèi)者更加警惕蘋果。□邊際