背靠微信，未必大紅大紫的不只是微信讀書這一個(gè)產(chǎn)品。但在近日，這個(gè)2015年就上線的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，上演了推出以來第一次大版本更新，全面上線音頻內(nèi)容，除了早先曝光的“微信讀書電臺(tái)”，還新增了“講書”功能。重新定位“音頻與電子書一體讀書平臺(tái)”的微信讀書，選擇在閱文集團(tuán)沖擊上市的節(jié)點(diǎn)，個(gè)中意味值得深思。

　　“這也是自2015年微信讀書上線以來，第一次大版本的更新。”微信讀書官方一上來就給微信讀書的轉(zhuǎn)變定了基調(diào)。

　　推出兩年，微信讀書罕見向外界標(biāo)簽化自身的描述，因此在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，微信讀書一直有爭議，這樣一款嚴(yán)重依賴微信社交關(guān)系鏈的產(chǎn)品，并未大紅大紫。

　　根據(jù)易觀發(fā)布的《中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第一季度》數(shù)據(jù)顯示，掌閱iReader依然保持活躍用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以7269.35萬的活躍用戶規(guī)模領(lǐng)先其他閱讀App。QQ閱讀活躍用戶數(shù)持續(xù)增長，一季度達(dá)到7120.74萬，位居第二。

　　QQ閱讀是微信讀書的兄弟產(chǎn)品，在這個(gè)列舉了市場(chǎng)前十名的榜單中，并未發(fā)現(xiàn)微信讀書的身影，按照排名第十的當(dāng)當(dāng)讀書370萬季度活躍用戶的規(guī)模推算，微信讀書的數(shù)據(jù)不太樂觀。

　　不過，微信讀書盡管擁有獨(dú)立App，卻并非惟一渠道。在微信版本更新后，搜索功能的“小說”板塊，實(shí)際上接入的就是微信讀書功能——用戶直接可以在微信搜索和閱讀，也可以選擇跳轉(zhuǎn)微信讀書App。

　　這樣一來，微信讀書的真實(shí)用戶活躍度，確實(shí)無法以App的用戶數(shù)量概括得了。

　　實(shí)際上，按照微信平衡功能和用戶體驗(yàn)的一貫作風(fēng)，微信讀書一直在做各種嘗試。此次版本更新的微信讀書在“講書”之外，還上線了“微信讀書電臺(tái)”小程序，讀者只需進(jìn)入“微信讀書電臺(tái)”小程序，就能隨時(shí)隨地收聽喜歡的內(nèi)容。

　　據(jù)稱，“微信讀書電臺(tái)”小程序通過結(jié)合系統(tǒng)推薦與個(gè)性定制，為讀者推薦每日最熱門、有趣的內(nèi)容，同時(shí)還支持讀者訂閱上線的專欄節(jié)目，為讀者打造專屬個(gè)性化的“聽書”電臺(tái)。此外，用戶還可在微信讀書電臺(tái)小程序看到他人的點(diǎn)贊與評(píng)論，一鍵分享小程序，讓好友直達(dá)你在聽的節(jié)目。

　　一箭雙雕的策略在這里體現(xiàn)得淋漓盡致，社交分享的功能依然是微信不愿放棄的法門，而小程序恰恰也是微信目前最重要的推介項(xiàng)目——意味著微信讀書獲得更豐富的用戶入口。

　　如此厲兵秣馬，在喚醒用戶活躍度背后，很可能隱藏著肩負(fù)閱文集團(tuán)用戶層面拉升業(yè)績的考量。在6月6日閱文集團(tuán)首屆生態(tài)大會(huì)上，微信和手機(jī)QQ兩大“超級(jí)入口”是閱文集團(tuán)吸引創(chuàng)作者、出版方的利器。負(fù)責(zé)與出版行業(yè)對(duì)接的閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁張蓉強(qiáng)調(diào)，在QQ閱讀和微信讀書上，內(nèi)容的差異化篩選和精準(zhǔn)推送都相當(dāng)重要。“我們根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，分不同的品類推送內(nèi)容，同時(shí)使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，精準(zhǔn)分析每一個(gè)用戶的偏好，做到智能化精準(zhǔn)推送。”

　　“QQ閱讀用戶主要集中在‘90后’，個(gè)性化、娛樂化、強(qiáng)互動(dòng)是他們的特點(diǎn)。微信讀書的用戶年齡相對(duì)偏高，我們更希望鼓勵(lì)用戶之間分享閱讀心得，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了語音講書，通過意見領(lǐng)袖強(qiáng)調(diào)社交化的閱讀。”張蓉說。

　　在騰訊微信事業(yè)群微信讀書產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)楊杰看來，微信讀書對(duì)閱讀習(xí)慣的改變不僅在大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用上。“微信讀書背靠龐大的社交關(guān)系鏈，我們希望利用這些社交關(guān)系，做出與眾不同的讀書產(chǎn)品。”

　　顯然，對(duì)于閱文集團(tuán)，微信讀書非常重要。近期，騰訊已經(jīng)確認(rèn)了閱文集團(tuán)分拆上市的計(jì)劃，并初步向香港聯(lián)交所遞交申請(qǐng)。據(jù)悉，閱文集團(tuán)2014-2016年?duì)I業(yè)收入分別為4.66億元、16.07億元、25.68億元，但閱文集團(tuán)的利潤率卻一直走低，2014年、2015年分別虧損2113萬元、3.54億元；2016年扭虧為盈，凈利潤為3040萬元，但利潤率僅為1.17%。