12月12日，網易“吃雞”游戲《終結者2：審判日》宣布全平臺用戶突破5000萬，此前的12月5日，網易《荒野行動》宣布注冊用戶數(shù)突破1億。“吃雞”的爆發(fā)已被業(yè)界看作繼王者榮耀后的現(xiàn)象級游戲。

“我們也推出了荒野求生，后面還會有更多。”12月2日，網易CEO丁磊出席第四屆世界互聯(lián)網大會，面對媒體圍堵時一時口誤將自家游戲名字說錯了。

兩天后，騰訊CEO馬化騰出席大會一場活動時說，自己其實很少玩王者榮耀，更喜歡“吃雞”這類游戲。

2017年，一款名為《絕地求生》的網游成為市場中最火爆的游戲。而由其衍生出來的同類型手游市場，更讓多家巨頭和小研發(fā)團隊蜂擁入場。其中最醒目的兩大游戲巨頭，當屬騰訊和網易。

作為國內游戲領域的巨頭，騰訊和網易占據著手游市場近70%的份額。此前騰訊憑借《王者榮耀》一騎絕塵，而《絕地求生》在國內玩家群中的火爆程度，以及同類型手游市場缺乏大廠進場的空白，則給了網易以及多個游戲廠商一個彎道超車的機會。

“吃雞”大戰(zhàn)打響，它會是下一個王者榮耀嗎?

巨頭進場

小米、網易、英雄互娛、騰訊爭相“吃雞”

《小米槍戰(zhàn)》發(fā)布30小時就登上App Store免費榜第1。網易的兩款“吃雞”也在發(fā)布不久就拿下免費游戲榜前兩名。騰訊的撒手锏則是絕地求生正版。大戰(zhàn)打響。

鬧鐘準時在凌晨0點響起，DJuin打開App Store，看到游戲下載量仍停留在頭一天的數(shù)據時，深深嘆了口氣。

DJuin的團隊研發(fā)了一款“吃雞”游戲，前段時間上線，盡管當天下載量迅速破千，但這幾天用戶增速緩慢。這讓他很惱火：在全民介入“吃雞”游戲時，下載量降低意味著玩家被其他同類游戲搶走。

“吃雞”，源于現(xiàn)象級游戲《絕地求生》。由于這款生存射擊類游戲，在將100位即時匹配的玩家集體空降到一個島上，展開淘汰制競賽，最后的成功者會得到系統(tǒng)“大吉大利，今晚吃雞”的恭喜詞，因此玩家習慣性將其稱為“吃雞”。

“幾乎每天都有新的研發(fā)團隊投身其中，也隨時有團隊宣告離開。”DJuin無奈地看著停滯不動的游戲下載數(shù)據，“現(xiàn)在大廠進來了，小團隊更沒戲了。”

“吃雞”的火熱不僅讓韓國研發(fā)廠商賺得盆滿缽滿，也讓國內多家手游研發(fā)公司發(fā)現(xiàn)巨大市場，紛紛將游戲移植到手游平臺，這其中不乏知名游戲廠商的身影。

10月30日，小米互娛打響“吃雞”手游第一槍：雷軍等高管出席旗下《小米槍戰(zhàn)》發(fā)布會，宣布游戲將于當天18:00開始不限號內測。據游戲媒體報道，游戲僅發(fā)布30小時就將王者榮耀從App Store免費榜第1的位置拉下馬來。

緊接著網易發(fā)招。11月3日，網易同類型手游《荒野行動》正式上架App Store和安卓平臺，開啟了“先鋒內測”。同一日，其旗下另一款吃雞游戲《終結者2：審判日》也宣布開啟安卓不刪檔測試，并在第二天正式上架App Store。

據業(yè)內媒體報道稱，《終結者2》發(fā)布當天，預約人數(shù)突破300萬人，讓這款游戲在一天后就登上了App Store免費游戲榜第二名。此時，游戲榜第一名也被《荒野行動》成功拿下。一時間，網易風光無限。

讓游戲廠商躍躍欲試的是，和王者榮耀被騰訊壟斷不同，這款原誕生于韓國的游戲，此前由于國內沒有游戲廠商購買版權，因此被多家公司看作突破騰訊在手游領域的霸主地位，實現(xiàn)彎道超車的切入口。

11月10日，知名游戲大廠英雄互娛CEO應書嶺在微博上發(fā)出訊息，宣告旗下手游《代號：Hero》將推向市場。

在老對手接連發(fā)招后，騰訊打出自己的底牌。11月21日，騰訊代理的百人戰(zhàn)術競技手游《光榮使命》開啟測試。第二天，騰訊正式宣布代理《絕地求生》端游國服，不但證實了業(yè)內對于其拿下正版游戲授權的猜測，更在11月27日宣告將和《絕地求生》研發(fā)團隊合作打造“正版”吃雞手游。

一場激烈的“吃雞”手游大戰(zhàn)，正式打響。

搶跑與截流

網易拉明星“圈粉”，騰訊彈出廣告

12月5日，《荒野行動》宣布游戲注冊用戶數(shù)破1億。“雖然還比不上王者榮耀2億多的玩家數(shù)量，也沒誰了。”玩家林郁說。

此前盡管手握《陰陽師》、《我的世界》等多款游戲，但影響力始終難敵騰訊王牌產品《王者榮耀》，也讓網易極為重視“吃雞”這一戰(zhàn)。

網易搶先出招。

在連續(xù)發(fā)布《荒野行動》、《終結者2》兩款“吃雞”手游后，網易開始通過和優(yōu)酷、愛奇藝等游戲分類的網紅大V合作，以短視頻的方式快準狠地進行游戲推廣，同時還先后邀請到電競圈人氣主播小蒼、Miss，以及田亮夫婦進行游戲直播，為游戲造勢。

11月15日，網易CEO丁磊更拉上柳巖共同探班開發(fā)組，隨后兩人還和游戲主播組隊開黑，號召玩家共同游戲。

“那天網易在《終結者2》里搞了個活動，叫《誰給丁磊一槍》。”曾參與此次活動的玩家林郁說，“據說只要在比賽中打敗‘豬場大佬石頭哥’和‘幻影女神柳巖’兩人，就能獲得豐厚獎勵。”

林郁在比賽中還沒來得及找到丁磊和柳巖就被淘汰，但丁磊邊玩游戲邊大喊“打我的人站出來!我現(xiàn)在去封他號”的場面，隨著游戲進程傳遞到包括他在內的無數(shù)粉絲面前。當天微博話題“丁磊柳巖組隊開黑終結者2”和“誰給丁磊一槍”的總閱讀量同樣超過4000萬次。

網易連環(huán)拳式的推廣，以及陳赫、papi醬、張繼科等越來越多的公眾人物先后加入《荒野行動》直播活動的影響力，讓《終結者2》以及《荒野行動》玩家數(shù)量得以爆發(fā)式增長。12月5日，《荒野行動》在游戲中發(fā)布公告，宣布游戲注冊用戶數(shù)破1億。

“玩家人數(shù)雖然還比不上王者榮耀2億多的數(shù)量，也沒誰了。”林郁認為。

很快，騰訊出招了。

11月22日，林郁在邀約朋友“吃雞”時意外發(fā)現(xiàn)，只要自己在手機QQ上發(fā)送“荒野行動”字樣時，聊天界面里總會彈出帶有騰訊《荒島特訓》圖標的廣告，并可以直接下載游戲。

更多的網友反映，在嘗試了小米等系列吃雞游戲名稱時，都沒有彈出相應廣告，僅是在輸入網易的游戲時，才有這種功能。

對于這一被外界質疑為“監(jiān)控、截流”的行為，騰訊解釋稱是手機QQ一個名為“關鍵詞智能匹配應用”的新功能，能夠根據用戶聊天的關鍵詞來彈送APP廣告。

盡管這一功能僅出現(xiàn)48小時，但仍讓感覺自己“被針對”的網易氣憤難平。

12月2日，網易發(fā)布公開信《感謝不屏蔽 感謝每一份熱愛》，開篇即稱“有些情況你們已經知道了，正如前幾天你們在QQ和朋友聊天的時候，輸入我們的游戲名稱，對話內容會因‘測試匹配出現(xiàn)偏差’而被窺伺，直接出現(xiàn)行業(yè)巨頭的某競品廣告。”

“吃雞手游對于彼此的重要性，以及網易勢頭的迅猛，或許是騰訊出手的原因。”一位業(yè)內人士分析稱，“誰也不愿意看到競爭對手搶得大量玩家資源，網易的公開信讓玩家們從情感上偏向自己一方，進而拉到更多的玩家認可。”

身份與數(shù)量

騰訊“正版”出擊，“人海”戰(zhàn)術對拼

截至12月8日，拿到“正宗”資質的騰訊已推出2款“吃雞”端游、已推出和預推出4款手游。網易則擁有3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

網易在市場上的活躍，讓騰訊坐不住了。

11月21日，騰訊代理的《光榮使命：使命行動》開啟測試。據媒體報道，自11月8日開啟不限號測試預約后，已有超過3000萬的玩家提交申請。截至游戲開測當天，已有超過476萬玩家成功預約。

一天后，騰訊再出大招，宣布正式與絕地求生研發(fā)團隊達成戰(zhàn)略合作，獲得該游戲在中國的獨家代理運營權，并在11月27日宣布將攜手《絕地求生》研發(fā)公司聯(lián)合出品《絕地求生》正版手游。

拿到“正宗”資質的騰訊接連出招。12月1日，在第10屆騰訊游戲嘉年華現(xiàn)場中，騰訊宣布即將推出《絕地求生：全軍出擊》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》兩款正版“吃雞”手游。

手游業(yè)界人士老飛認為，旗下多款同類游戲必然會對市場進行洗牌，先將其他小研發(fā)團隊的產品快速淘汰出局，再以正宗名義在和同級別對手比拼時在玩家群中起到傳導效應，最終贏得市場。

截至12月8日，騰訊已推出《絕地求生》和《無限法則》2 款“吃雞”端游，《荒島特訓》、《光榮使命》2款手游，即將上線《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》2款手游。

在App Store免費游戲排行榜上，盡管已上線的《光榮使命》未能擊敗網易《終結者2》和《荒野行動》，但已領先包括《小米槍戰(zhàn)》等在內的多個同類游戲，穩(wěn)居排行榜前列。目前已發(fā)布預約資格的《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》，從截至12月10日凌晨的數(shù)據來看，僅官網預約人數(shù)已分別達到801萬人和524萬人。

“目前已上市的吃雞游戲中，很難有單一款游戲能對《荒野行動》和《終結者2》形成威脅。如今騰訊在推出‘人海戰(zhàn)術’后，下一步如何布局圍剿已成為業(yè)內關注的核心。”老飛說。

面對騰訊多款吃雞游戲的“圍剿”，網易以同樣的戰(zhàn)術回擊。11月23日，網易宣布《荒野行動》端游上線，這意味著網易除了2款吃雞手游外，也開始在端游上發(fā)力。

游戲行業(yè)觀察者吳林認為，“前一天騰訊才宣布代理絕地求生國服，網易馬上就推出PC版荒野行動。目的很明顯，就是要從端游、手游兩方面比拼。”

如今網易正在籌備第三款吃雞手游，加上其旗下針對海外市場的吃雞手游《Rules of Survival》已陸續(xù)在全球App Store上架，網易同樣擁有著3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

“感覺雙方現(xiàn)在都在屯兵屯糧，隨時爆發(fā)戰(zhàn)爭。”DJuin稱，“其他對手很難對這兩家形成威脅，吃雞還是回歸到兩大巨頭比拼上。”

比拼背后

游戲已成“現(xiàn)金牛”，廣告開辟第二戰(zhàn)場

騰訊第三季度網絡游戲收入為268.44億元，同期網易的在線游戲服務凈收入為81.12億元。

吃雞游戲的火熱和龐大的粉絲群體，同樣被無數(shù)非游戲領域的公司看中。他們計劃通過廣告植入的方式，讓玩家在游戲中注意到自己。

資深吃雞玩家TK印象深刻，在雙十一期間進入《終結者2》游戲時，平時裝載玩家的飛機上印著碩大的“雙十一”、“買手機信京東”標語。而當玩家降落在游戲里時，不少人穿的是帶有京東標志的服裝。

“感覺我就是個京東快遞小哥。”TK開始尋找起游戲中的植入廣告來，“不少屋子旁有ofo小黃車。”

在游戲里，恢復生命值的補給箱上印著百度外賣、裝有高級裝備的盒子是由京東提供。種種植入畫面被TK截圖發(fā)在朋友群中。玩《荒野行動》的朋友也回復稱，“這邊里面還有網易云音樂、網易嚴選。”

老飛稱，“此前騰訊通過王者榮耀和寶馬、雪碧等廠商進行過植入合作，他們不可能錯過。”騰訊在其所推出的《荒島特訓》中，同樣植入了摩拜單車等廣告。

事實上，吃雞的爆發(fā)已被業(yè)界看作繼王者榮耀后的現(xiàn)象級游戲。2017年9月，網易前COO詹鐘暉被阿里招致麾下，分管游戲事業(yè)群下設的互動娛樂事業(yè)部。這一動作被業(yè)內看作阿里進軍游戲領域的信號。而阿里的入場，勢必會給由騰訊、網易把控的游戲市場帶來壓力。

財報顯示，騰訊2017年第三季度總收入652.1億元，同比增長61%，其中游戲業(yè)務營收是268.44億元，占比41%;而網易第三季度凈收入為124.78億元，同比增長35.5%，其中游戲業(yè)務凈收入為81.12億元，占比達到了65%。可以說游戲業(yè)務是兩家企業(yè)業(yè)務中最重要的部分之一。

“現(xiàn)在騰訊和網易都希望在阿里還未出招時，盡快搶下更多的市場份額。”老飛說。

■ “吃雞”未來

“外掛”待解，打造產業(yè)賽事

吃雞大戰(zhàn)火熱之中，已有一些吐槽和質疑出現(xiàn)。

“外掛是網易和騰訊在今后吃雞道路上，最需要解決的問題。”體驗了兩家公司端游的TK表示，“這類隨機性較強的游戲，如果處處都是開掛的對手，很容易讓玩家喪失對游戲的興趣。”

越發(fā)嚴重的外掛情況已經影響到玩家對吃雞游戲的體驗。就連藝人鹿晗在“吃雞直播”時，也曾碰到外掛玩家。盡管鹿晗哀求對方：“大哥，別打了，我錯了!”但仍然難逃被開掛玩家淘汰的結局。

很快，網易宣布不但“每天嚴打外掛行為”，還“持續(xù)公布情節(jié)嚴重的外掛名單，并且對外掛的制作者追究法律責任。”騰訊同樣表示“強力打擊外掛制造銷售者，嚴懲外掛使用者”，稱絕不允許在游戲中出現(xiàn)外掛玩家。

長期關注網游法律問題的律師滕立章此前對新京報記者表示，外掛明顯是非法的，但由于立法不完善，打擊外掛在法律認定方面還存在障礙。

“除了外掛，要想將游戲做大，最好的方法就是打造系列賽事。讓吃雞從一款熱門游戲變?yōu)橐粋€持續(xù)性發(fā)展的IP項目。”Djuin稱：“從騰訊獲得國服代理權就能看出，騰訊計劃著將‘吃雞’打造成此前LOL那樣覆蓋全產業(yè)鏈的生態(tài)圈。”

12月1日，第10屆騰訊游戲嘉年華，PUBG公司CEO金昌漢、PUBG之父Brendan Greene為活動站臺，騰訊互娛合作市場部總經理朱崢嶸表示未來將投入超過一個億，打造包括賽事、內容、硬件等在內的PUBG大生態(tài)計劃。

吃雞賽事早在《絕地求生》火遍全球時就已初現(xiàn)端倪。國內直播平臺、開發(fā)商甚至硬件廠商，也先后組織過一些《絕地求生》的賽事。

網易在2017年9月，在線上舉辦《絕地求生》“雞王杯”賽事小試牛刀后，更在11月宣布旗下槍戰(zhàn)競技手游《終結者2：審判日》將舉辦國際首個大型“吃雞”電競賽事。有游戲媒體報道稱，截至11月26日，中國賽區(qū)報名隊伍已有25000支，超過10萬人提交了報名申請。

“網易在打造賽事方面搶得了先機，但騰訊已經公開宣布將打造吃雞賽事。競爭勢必會更加激烈。”老飛說。