日前，有“中國(guó)亞馬遜”之稱的當(dāng)當(dāng)即將易主的消息傳來(lái)：海航控股的天海投資披露重組進(jìn)展，其標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán)。昔日的電商第一股當(dāng)當(dāng)，與同年創(chuàng)辦的阿里、昔日“小弟”京東的發(fā)展相比，已然難以相提并論。

3月11日零時(shí)剛過(guò)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO李國(guó)慶在朋友圈和微博感慨“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙!”并附上其在當(dāng)當(dāng)上市時(shí)的合影，以及其在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不同時(shí)期的其他幾張照片，這被外界解讀為其對(duì)海航系并購(gòu)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的公開(kāi)回應(yīng)。

回顧當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展歷史，可謂輝煌無(wú)限。1999年11月，圖書(shū)出版行業(yè)出身的俞渝和李國(guó)慶夫婦創(chuàng)立了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)迅速發(fā)展為網(wǎng)上消費(fèi)電商的第一。2010年，當(dāng)當(dāng)頭頂“中國(guó)亞馬遜”概念赴美上市，上市當(dāng)日市盈率超過(guò)100倍，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)在美上市公司市盈率最高水平。

不可否認(rèn)，當(dāng)當(dāng)?shù)臓I(yíng)收構(gòu)成較為單一，圖書(shū)作為當(dāng)當(dāng)?shù)幕A(chǔ)業(yè)務(wù)，多年來(lái)的增長(zhǎng)一直非常穩(wěn)健。然而當(dāng)線上圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)遭遇天花板，圖書(shū)已經(jīng)很難為當(dāng)當(dāng)提供巨頭生長(zhǎng)應(yīng)有的強(qiáng)勁后發(fā)動(dòng)力。

此外，上市給當(dāng)當(dāng)帶來(lái)的影響也并非全是積極的。“從現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)初上市是一個(gè)失誤。”有媒體報(bào)道，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布私有化進(jìn)程正式完結(jié)后，李國(guó)慶曾表態(tài)稱，上市之后會(huì)有各種對(duì)盈利的要求，經(jīng)不起虧損，于是就捆住了手腳，而在高速爆發(fā)的行業(yè)中必要的虧損是需要的。事實(shí)上，上市后，當(dāng)當(dāng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直欠佳，曾連續(xù)4年虧損，直到2014年才宣布少量盈利。2015年第三季度，當(dāng)當(dāng)最后一次發(fā)布財(cái)報(bào)，營(yíng)收僅為京東的1/18。2016年私有化退市時(shí)市值僅為5.37億美元，不足2010年上市時(shí)的四分之一。

除了從圖書(shū)電商向全品類(lèi)電商轉(zhuǎn)型的決心不夠果斷，融資失敗、錯(cuò)失與巨頭結(jié)盟機(jī)會(huì)，也被不少業(yè)界人士視為當(dāng)當(dāng)發(fā)展之路上的戰(zhàn)略失誤。2014年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被騰訊看上，李國(guó)慶等人在騰訊要求的占股份額上未能達(dá)成一致，最終談判做罷，騰訊轉(zhuǎn)投了京東。獲得了騰訊投資與巨大流量注入后，京東的崛起速度愈發(fā)迅猛。此后，當(dāng)當(dāng)則在向綜合型電商、時(shí)尚電商的屢次轉(zhuǎn)型探索后，重新回歸文化電商，難以再進(jìn)入綜合電商第一梯隊(duì)之爭(zhēng)。