同城配送進(jìn)入分鐘級(jí)競(jìng)速階段，線下零售商成為被爭(zhēng)搶的合作資源。3月15日菜鳥(niǎo)宣布，將依托門(mén)店提供即時(shí)配送的試點(diǎn)城市從原有的上海、廣州、深圳、杭州4座城市，拓展至北京、石家莊、太原、西安、沈陽(yáng)等30座城市，累計(jì)門(mén)店數(shù)量近400個(gè)。而此前京東到家也表示，將與北國(guó)超市、永豐超市、江西萬(wàn)事達(dá)超市等區(qū)域零售企業(yè)達(dá)成合作關(guān)系。

據(jù)了解，消費(fèi)者在品牌方的天貓旗艦店下單并選擇“定時(shí)送”后，菜鳥(niǎo)智能算法會(huì)把訂單消息推送到距離收貨地址最近的品牌門(mén)店，提醒門(mén)店鎖定庫(kù)存，并進(jìn)行打包，隨后即時(shí)物流企業(yè)點(diǎn)我達(dá)會(huì)完成取貨和配送。今年1月，天貓、菜鳥(niǎo)與屈臣氏聯(lián)合推出了“門(mén)店發(fā)貨”服務(wù)，并在上海、廣州、深圳、杭州等地試運(yùn)行。菜鳥(niǎo)數(shù)據(jù)顯示，試運(yùn)行兩個(gè)月來(lái)，門(mén)店發(fā)貨的訂單增長(zhǎng)已超過(guò)10倍。

實(shí)際上，線下商場(chǎng)、便利店、超市正加速與即時(shí)物流企業(yè)聯(lián)手，強(qiáng)化同城配送的時(shí)效性，而同城配送企業(yè)也在通過(guò)聯(lián)手實(shí)體零售資源快速拓展市場(chǎng)。此前，京東到家稱(chēng)，3月將把服務(wù)拓展至石家莊、南昌、溫州和無(wú)錫，下沉二三線城市。除沃爾瑪、永輝、卜蜂蓮花、全家等連鎖零售企業(yè)會(huì)陸續(xù)入駐外，北國(guó)超市、永豐超市、江西萬(wàn)事達(dá)超市等區(qū)域零售企業(yè)也將與京東到家聯(lián)手。

可以看到，隨著新零售的快速發(fā)展，新物流成為線上線下商業(yè)融合的高速公路。天貓超市加速落地1小時(shí)達(dá)服務(wù)，蘇鮮生、盒馬鮮生以及超級(jí)物種等新零售物種將30分鐘送達(dá)設(shè)定為配送時(shí)間的上限，門(mén)店的即時(shí)配送服務(wù)已經(jīng)成為標(biāo)配。國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，同城配送行業(yè)已成為物流行業(yè)增速最快的子行業(yè)，未來(lái)五年預(yù)計(jì)將保持30%的市場(chǎng)增速。