字節(jié)跳動供圖

在剛剛過去的春節(jié)，“李思思的熒光口紅”、“馬麗的包包”、“葛優(yōu)的大衣”等都以短視頻形式登上熱搜。短視頻平臺抖音提供的數(shù)據(jù)顯示，大年三十、初一，春晚話題視頻參與人數(shù)超337萬，總播放量超247億次，6114萬用戶參與抖音“美好音符年”活動分享5億紅包。

2019年2月27日，中國社會科學院社會學研究所社會心理學研究中心與智媒云圖聯(lián)合發(fā)布的《民眾美好生活需要調(diào)查(2019)》(簡稱《調(diào)查》)顯示，利用視頻、直播等形式記錄生活的用戶擁有更好的美好生活體驗。

短視頻比圖文更易傳達“幸福感”

春節(jié)只是一個縮影，隨著4G技術的發(fā)展、智能手機的普及，短視頻平臺鏡像般地記錄下人們心中美好生活的樣子。中國社科院發(fā)布的這份歷經(jīng)半年、發(fā)動四輪近2萬人參與完成的《調(diào)查》顯示，美好的生活體驗與獲得感、安全感、幸福感具有較高的相關性。

發(fā)布會上，字節(jié)跳動平臺責任研究中心作為企業(yè)界代表，發(fā)布了《短視頻美好生活內(nèi)容生態(tài)報告》(簡稱《報告》)，展現(xiàn)當前短視頻在傳播美好生活方面發(fā)揮的作用，探討短視頻助力美好生活的更多可能性。

數(shù)據(jù)證明，短視頻內(nèi)容更易引發(fā)用戶互動。以抖音為例，短視頻內(nèi)容的平均點贊比為3.23%，是圖文內(nèi)容的3.6倍，短視頻內(nèi)容的評論及分享率也均高于圖文資訊。

中國社會科學院社會心理學研究中心主任王俊秀稱，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，利用視頻、直播等形式記錄生活的用戶擁有更好的美好生活體驗?！秷蟾妗凤@示，在與美好生活相關、更具正能量的抖音TOP200優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容條均播放量是圖文類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的30倍。短視頻互動數(shù)據(jù)也更勝一籌，分享率與點贊(收藏)率分別是圖文類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的4倍和5.8倍。

在字節(jié)跳動平臺責任研究中心總監(jiān)趙蕾看來，美好生活是每個人的愿景，短視頻平臺豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)，也構成了展現(xiàn)美好生活的數(shù)字窗口。美好生活類短視頻內(nèi)容的演化機制呈現(xiàn)出連接、創(chuàng)新和驅(qū)動三大優(yōu)勢。連接用戶情感，為知識傳播和傳統(tǒng)文化傳播帶來了創(chuàng)新的表達方式，同時短視頻打通時空，幫助用戶將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實際行動，成為構建美好生活的動力。

《報告》指出，在字節(jié)跳動旗下的三大短視頻平臺上，普通用戶是內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的主力。平實的圖像語言記錄形形色色、參差多態(tài)的生活瞬間，承載愉悅、感動、鼓舞三類正向情緒是短視頻用戶美好生活驅(qū)動力的來源。

趙蕾認為，短視頻長期以來都是字節(jié)跳動在構建美好生活方面的有益嘗試。“字節(jié)跳動系短視頻平臺致力于營造美好生活內(nèi)容生態(tài)鏈，平臺通過建立完善的審核機制，從源頭為美好生活內(nèi)容保駕護航，推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專題深入鼓勵用戶參與創(chuàng)作，從生產(chǎn)到傳播再到管理，平臺多方位地助力美好生活。”趙蕾說。

國家、物質(zhì)、家庭是美好生活三要素

中國社會科學院社會心理學研究中心主任王俊秀稱，從調(diào)查內(nèi)容看，民眾對美好生活的需要主要集中在三個維度上，分別是國家社會、個人物質(zhì)、家庭關系三個方面。具體說來就是希望社會和諧、自己有錢去做想做的事、家庭美滿溫馨。美好生活體驗和美好生活需要的國家社會維度和家庭關系維度得分均高于個人物質(zhì)維度得分。民眾當前對美好生活的需求很高，而現(xiàn)實低于理想，國家社會和家庭關系方面現(xiàn)實和理想的差距較小，個人物質(zhì)方面現(xiàn)實與理想差距最大。

從美好生活體驗總均分得分來看，大多數(shù)人選擇了4-6分的選項，表明大多數(shù)個體在總體的美好生活體驗上較高。具體來說，在國家社會層面，超過60%的人得分在4-6之間。在個人物質(zhì)層面，超過30%的人得分在4-5之間，超過30%的人得分少于4分。在家庭關系層面，超過70%的人得分在4分以上。在美好生活上，大多數(shù)人選擇9-11分的選項，表明大多數(shù)個體在總體的美好生活需要上評價重要程度非常高。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美好生活體驗的高分群體特征為：女性，20歲至30歲，大學或研究生學歷，月收入1.5萬以上，居住在西北或東北地區(qū)，居住在四五線城市。低分群體特征為：男性，31歲至40歲，高中(技校、職高、中專)畢業(yè)，月收入1000元以下，居住在華北地區(qū)，居住在二線城市。

美好生活需要的高分群體畫像為：女性，20歲至30歲，大學本科學歷，月收入3000元以下，居住在西北地區(qū)三線或五線城市。低分群體特征為：男性，31歲至40歲，高中(技校、職高、中專)畢業(yè)，月收入3萬元以上，居住在華北地區(qū)二線城市。

王俊秀在談到進行本次研究的意義時指出，社會治理必須重視因民眾美好生活需要不平衡不充分的發(fā)展所帶來的社會心態(tài)問題，這些問題需要通過社會治理來解決。(記者 劉暢)