10月21日，2019天貓雙11全球狂歡節(jié)正式啟動，天貓正式迎來第11個“雙11 ”。天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布，11月11日當(dāng)天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，要為用戶節(jié)省至少500億元。

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“買得更好，買得更省”是今年天貓雙11的基調(diào)。據(jù)介紹，參與2019天貓雙11折扣的商品超過1000萬款，其中超過100萬款為首次發(fā)布的新品，意味著品牌商已經(jīng)將天貓雙11看作新品發(fā)布的重鎮(zhèn)，超過50%的美妝大牌甚至打破慣例，把圣誕禮盒提前到天貓雙11發(fā)布。

此外，20多家全球奢侈品品牌趕在今年天貓雙11前開官方旗艦店，以官方身份參與天貓雙11的奢侈品牌達(dá)到93個，215個大牌為天貓雙11專門定制了專屬商品。20萬天貓官方旗艦店將在11月11日當(dāng)天集體推出史上最大折扣，同時花唄分期最高免息期數(shù)達(dá)到24期。

公開數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長2.26億，年度活躍消費(fèi)者增長2.08億人，新增用戶中超過70%來自下沉市場。強(qiáng)勁的用戶增長，構(gòu)成天貓雙11參與用戶增長的底座。據(jù)蔣凡透露，今天雙11當(dāng)天，將超過5億人上手機(jī)淘寶App參與天貓雙11，比去年新增1億人。對此，天貓將從新品、新品牌、源頭直供和進(jìn)口好貨4個維度全面推動新供給，滿足全人群需求，從而幫助品牌商家獲得全新的客源與增長。

全新升級的天貓旗艦店2.0計(jì)劃也于同期發(fā)布。蔣凡表示，天貓旗艦店2.0將成為品牌“數(shù)字化經(jīng)營”的最佳陣地，以直接獲取粉絲、直接運(yùn)營消費(fèi)者、直接管理數(shù)字化品牌和資產(chǎn)，助力1萬個品牌加速數(shù)字化升級。通過天貓?zhí)峁┑钠脚_級消費(fèi)者畫像，品牌可以直接生產(chǎn)內(nèi)容和貨品，告別傳統(tǒng)的銷售貨架模式，意味著品牌可以直接管理自己“數(shù)字資產(chǎn)”，真正做到“數(shù)字化經(jīng)營“，直接擁有消費(fèi)者洞察、直接基于數(shù)據(jù)研發(fā)新品、直接提供創(chuàng)新的會員和客戶服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，參加試點(diǎn)的核心品牌，旗艦店2.0帶動加購轉(zhuǎn)化提升30%，這也將給今年的天貓雙11，打開品牌增長的更大想象空間。(文/趙秋玥)