Snapchat一直想打造基于AI技術(shù)的“爆款”應(yīng)用。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，Snapchat正準(zhǔn)備推出 “換臉”功能Cameo，目前該功能還在內(nèi)測(cè)階段，法國(guó)為其首個(gè)測(cè)試點(diǎn)。

新功能操作起來非常簡(jiǎn)單，用戶只需要上傳個(gè)人照片，選擇性別，剩下的事情交給Snapchat即可。通過AI技術(shù)，Snapchat可以創(chuàng)建不同的面部反應(yīng)，替換視頻中人物的面孔，生成GIF或視頻。聽起來是不是和前不久爆紅的Zao一模一樣?

圖源：TechCrunch

不過Snapchat這一功能，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)內(nèi)，都有相仿者。

早在2017年，俄羅斯應(yīng)用團(tuán)隊(duì)就推出了基于Deepfake技術(shù)的應(yīng)用軟件 “FaceApp”，它可以修改照片的面部表情、改變性別和年齡，該應(yīng)用發(fā)布后僅兩周就獲得了超過一百萬的下載量。

陌陌前不久推出的Zao，其功能幾乎與Cameo一模一樣。雖因隱私問題被火速下架，但據(jù)陌陌創(chuàng)始人、CEO唐巖透露，陌陌不打算放棄這個(gè)項(xiàng)目。而據(jù)TechCrunch報(bào)道，Cameo可能會(huì)被指控抄襲Zao。

通過AI技術(shù)不斷疊加新功能，Snapchat延續(xù)了近年來一貫的產(chǎn)品開發(fā)邏輯。包括“嬰兒臉”( baby face)、 “老年臉”( old age)以及兩者的強(qiáng)化版本 “時(shí)間機(jī)器”( time machine)幾乎都與AI技術(shù)相關(guān)，后者可以模擬一個(gè)人在人生各個(gè)階段的面貌，并以視頻的形式展現(xiàn)。這些探索讓Snapchat擺脫了用戶流失的困局， 2019年該應(yīng)用新增用戶超過2000萬。

不過，換臉軟件正處于風(fēng)口浪尖。

無論是FaceApp 還是Zao都面臨著侵犯用戶隱私的指責(zé)，換臉技術(shù)的大眾化源頭“Deepfakes社區(qū)”也早已被Reddit以傳播色情內(nèi)容為由封殺。

指責(zé)集中在法理和倫理兩方面。換臉技術(shù)可能成為黑產(chǎn)工具協(xié)助詐騙、色情視頻制作等，即使不以盈利為目、不存在主觀惡意且沒有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利，惡搞視頻也存在侵犯肖像權(quán)、版權(quán)的問題。

面對(duì)這些潛在風(fēng)險(xiǎn)，在國(guó)外相關(guān)政府部門的敦促下，Twitter、Facebook、亞馬遜谷歌等科技巨頭紛紛加入“打假”隊(duì)伍，助力Deepfake 檢測(cè)挑戰(zhàn)賽，打造合成語音視頻數(shù)據(jù)集，用于支持虛假音頻視頻檢測(cè)。11月11日，推特正式發(fā)布了首個(gè)反 Deepfake 策略草案。國(guó)內(nèi)的配套法律機(jī)制也正在搭建過程中，11月底，國(guó)家網(wǎng)信辦牽頭發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一個(gè)關(guān)于“AI換臉術(shù)”的監(jiān)管措施，旨在打擊AI 技術(shù)制作的虛假音視頻的傳播。

Snapchat向TechCrunch表示，一旦在美國(guó)上線，Cameo將被內(nèi)嵌到Snapchat原有功能中。那么，監(jiān)管趨嚴(yán)下Snapchat要想走得平穩(wěn)，就不得不制定更完善的保密條款，付出更高的用戶隱私維護(hù)成本，花費(fèi)更多精力打假。

這無疑在考驗(yàn)Cameo的耐力。此外，用戶心態(tài)對(duì)Cameo的影響尚不可知。

一方面，用戶的數(shù)據(jù)安全意識(shí)逐步提升，知道上傳照片這一舉動(dòng)實(shí)在將自己的面部數(shù)據(jù)拱手交給社交平臺(tái)，這必然會(huì)引發(fā)部分用戶的抵觸心理。另一觀點(diǎn)認(rèn)為，就換臉軟件本身而言，Zao、Cameo無謂善惡，甚至可作為 “防騙教育”的一種。

2017 年底，deepfake 首次亮相后出現(xiàn)了很多開源 deepfake 生成方法，最初的deepfake作品創(chuàng)作是有一定的技術(shù)門檻的，社交平臺(tái)推出AI功能相當(dāng)于高級(jí)技術(shù)轉(zhuǎn)民用的階段，擴(kuò)展了影視制作之外的應(yīng)用場(chǎng)景，催生了更多的UGC內(nèi)容。

圖源：TechCrunch

從Cameo的演示視頻可以看出，現(xiàn)下的“換臉”效果破綻百出，不用學(xué)編程就能掌握的換臉APP并不能臻于完美。

“不完美”的換臉軟件正好可以釋放部分技術(shù)成果，讓公眾意識(shí)到“換臉技術(shù)”的存在和其強(qiáng)大的造假能力，在面對(duì)類似視頻信息的時(shí)候，公眾會(huì)更警醒。

不管怎么說，如何提高用戶對(duì)應(yīng)用的信任度，是包括Snapchat在內(nèi)的一眾社交平臺(tái)引入AI技術(shù)時(shí)都應(yīng)該面對(duì)的問題。