近日，第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達咨詢(BigData-Research)發(fā)布《2019年度95后用戶K歌洞察報告》。報告顯示，我國在線K歌用戶規(guī)模超過3億人，其中95后已經(jīng)成為主力用戶群體。全民K歌活躍用戶領(lǐng)跑行業(yè)，唱鴨月活躍用戶增速最快，成為95后最喜歡的K歌產(chǎn)品。

比達咨詢分析師認為，2019年在線K歌像音樂社區(qū)方向發(fā)展，K歌步入“玩音樂”的時代。值得關(guān)注的是，根據(jù)K歌模式的不同，市場平臺正被逐漸劃分成以傳統(tǒng)彈奏跟唱玩法為主的傳統(tǒng)K歌平臺和融入“玩音樂“屬性的新型彈唱平臺。

報告顯示，全民K歌依托騰訊的社交關(guān)系鏈和豐富的產(chǎn)品功能，穩(wěn)居市場前列。作為2019年K歌市場的新玩家，唱鴨憑借首創(chuàng)的彈唱玩法和短音樂模式，成為了2019年下半年月均活躍用戶數(shù)增長率最高的產(chǎn)品。

另據(jù)報告顯示，95后用戶喜愛的K歌APP排行中，唱鴨以85%的喜愛度排名第一。全民K歌和唱吧分別以82.4%和78.2%分列第二、第三位。通過數(shù)據(jù)可見，影響95后選擇K歌產(chǎn)品的首要因素是可彈唱，其次為可選擇多種樂器伴奏，第三是沒有音樂基礎(chǔ)也能實現(xiàn)改編自創(chuàng)。

自去年五月國內(nèi)首款彈唱App唱鴨出現(xiàn)后，包括唱吧、彈唱達人等K歌產(chǎn)品也開始增加彈唱功能，這也宣告K歌市場正在進入到以“玩音樂”為核心的新一輪競爭中。

報告還指出，年齡的差異使得不同年齡段用戶對K歌的需求各有偏重。80后更偏愛線下唱歌，注重自我體驗;90后更愿意以更完美姿態(tài)展現(xiàn)自己，愿意使用音效、修音等功能;而95后則有極強的“玩音樂”訴求，更傾向個性化展示才華，不滿足跟隨伴奏的模仿式演唱，而是希望通過彈奏、改編、演繹，將其“再創(chuàng)作”成為屬于自己風(fēng)格的歌曲。

唱鴨負責(zé)人李陽曾說：“95后依然有聽歌和唱歌的需求，但是在泛創(chuàng)作上的需求正在大幅度提升。因此滿足用戶的‘泛創(chuàng)作’需求將開啟下一個藍海市場。”

比達咨詢分析師認為，從年輕人的需求出發(fā)，思考如何爭奪用戶的碎片化時間，找到切實可用的工具去落地，從好玩的創(chuàng)作工具到造星社區(qū)，成為互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品新的用戶增長點，同時也是互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品在版權(quán)之外的新出路。