4月1日，由國家工信部發(fā)布的中國首個激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《電視接收設(shè)備激光投影顯示規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)正式實施，讓這一新興家電領(lǐng)域有了更明晰的發(fā)展路徑，其中對必備功能的要求，亮度單位的規(guī)定，將進(jìn)一步防止市場中出現(xiàn)的魚目混珠的行為，也將讓行業(yè)進(jìn)入高速的健康發(fā)展期。

行業(yè)向渾水摸魚說“不”

“市面上也有一些打著激光電視旗號，卻用投影標(biāo)準(zhǔn)做激光電視的廠商，最終讓消費者權(quán)益受損。隨著激光電視首個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實施，那些魚目混珠、用戶體驗不佳的產(chǎn)品，將會從市場競爭中逐步被淘汰。唯此產(chǎn)業(yè)才能興隆、行業(yè)才能發(fā)展。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會秘書長鐘強對北京商報記者表示。

據(jù)了解，《規(guī)范》由中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、海信、長虹、小米等25家單位共同起草?！兑?guī)范》對于激光電視產(chǎn)品多項指標(biāo)做出規(guī)定，例如對其功能的要求中，幾何圖像校正、自動保護(hù)等為必備項目，可選功能則包括光學(xué)調(diào)焦、內(nèi)置揚聲器等。對于光學(xué)性能的要求包括在水平、垂直兩種狀態(tài)下，標(biāo)清、高清、4K、8K分別對應(yīng)的清晰度，此外對于對比度、亮度、幾何形變等均做出明確要求。給出標(biāo)準(zhǔn)的同時，該文件還描述了對應(yīng)的測量條件和測量方法。

值得注意的是，《規(guī)范》明確了激光電視的亮度單位為尼特，而非流明。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，激光電視的原理乃是畫面經(jīng)過屏幕反射進(jìn)入人眼成像，所以用尼特進(jìn)行計量更加貼合人們的視覺需求。

對于這一規(guī)范的出臺，消費電子專家許意強認(rèn)為，此舉明確了激光顯示技術(shù)在電視行業(yè)主力軍的地位，稱“不是什么顯示技術(shù)都能被應(yīng)用于電視產(chǎn)品上”。同時也對這一新產(chǎn)品給出清晰的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和定義，讓很多投影儀不能渾水摸魚，打著激光電視的幌子賣投影機(jī)。

市場凸顯群雄逐鹿格局

早在標(biāo)準(zhǔn)制定前，激光電視的熱度已在悄然醞釀。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2015-2021年，中國激光電視市場年復(fù)合增長率高達(dá)155.8%。海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉對北京商報記者表示，在百度、小紅書、知乎等平臺，以“激光電視”為關(guān)鍵詞的主動搜索量同比均增長了120%以上。同時，激光電視也成為備受消費者青睞的大屏護(hù)眼的換代產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)觀察家康釗向北京商報記者介紹稱，“目前全球激光電視的主要供應(yīng)商是中國企業(yè)”。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國內(nèi)地激光電視市場出貨量達(dá)到28萬臺，同比增長31.9%，銷售額47億元，同比增長27.7%。康釗認(rèn)為制定標(biāo)準(zhǔn)有利于中國出口相關(guān)產(chǎn)品。

包括三星、索尼、LG在內(nèi)的一眾品牌已經(jīng)涉足激光電視賽道，在中國市場中“群雄逐鹿”，國內(nèi)品牌則有海信、長虹、峰米等。業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，激光電視目前呈現(xiàn)“高寡占”型市場格局，排名前三的企業(yè)市場占有率高達(dá)84%。其中又以海信“一馬當(dāng)先”，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2021年，海信激光電視的市場份額在40%-50%，峰米、長虹略超20%，而小米、堅果則不足10%。

業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為，此種格局能令具備先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)吃到更多早期紅利，這也是各品牌爭先恐后的原因。此外，標(biāo)準(zhǔn)的制定也能令先發(fā)企業(yè)具備更多話語權(quán)。

產(chǎn)業(yè)日趨走向健康成熟

伴隨著激光電視出貨量的提升，原來高高在上的價格也在破冰。根據(jù)最新GfK中怡康報告，激光電視線上均價從2018年的四五萬元降至現(xiàn)在的一兩萬元，激光電視行業(yè)參與品牌開始增加，價格也更加具有競爭力。

對于目前市場上激光電視與液晶電視之爭的問題，許意強表示，其與液晶電視在功能上早就有區(qū)分，稱激光電視誕生之初的定位就是大屏，瞄準(zhǔn)的是國內(nèi)主流家庭的客廳觀影需求。

如果將目光投向“家庭影院”這一細(xì)分領(lǐng)域，可以看到國內(nèi)家庭影院市場規(guī)模從2014年的212.5億元，增長至2020年的548.5億元，年復(fù)合增長率高達(dá)14.5%，或能印證消費者對于在家觀影的高漲需求。

據(jù)了解，激光顯示是我國彩電行業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)方向，也是在世界范圍內(nèi)率先實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的電視品類，位列科技部“十四五”國家重點研發(fā)計劃“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”重點專項。2014年以來，在海信等行業(yè)龍頭企業(yè)的積極推動下，我國在光源設(shè)計、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計等關(guān)鍵技術(shù)方面做到了全球領(lǐng)先;在專利方面，中國在激光顯示領(lǐng)域申請和授權(quán)的專利數(shù)已經(jīng)躍居全球第一。

康釗則指出，任何新物種在推廣初期，都存在價格高、無標(biāo)準(zhǔn)等問題，新技術(shù)的產(chǎn)品往往是給高端用戶使用，激光電視也一樣，而隨著市場的完善，產(chǎn)業(yè)也將日趨成熟與健康。此外，許意強看好《規(guī)范》對該產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，并表示：“會吸引更多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的參與，做大激光電視產(chǎn)業(yè)。”(金朝力 王柱力)