中國網(wǎng)科技6月19日訊(記者 單征宇)在手機(jī)市場已進(jìn)入存量競爭的今天，這個(gè)行業(yè)還有前景嗎？

據(jù)行業(yè)多方預(yù)測，2023年手機(jī)換機(jī)周期將達(dá)到歷史最高水平，延長至43個(gè)月。這意味著人們由過去“一出就買”，到現(xiàn)在普遍認(rèn)為“還能再戰(zhàn)一年”，隨之帶來的不只是手機(jī)，電腦、平板等消費(fèi)類電子產(chǎn)品的更換頻率明顯下降，相關(guān)市場規(guī)模增長也在持續(xù)萎縮。

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多家市調(diào)機(jī)構(gòu)指出，截止目前，中國市場已連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下跌。IDC報(bào)告顯示，今年一季度中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺(tái)，同比下降11.8%，這一數(shù)據(jù)也是自2013年以來最低的第一季度。

面對(duì)行業(yè)下行周期，手機(jī)廠商如何實(shí)現(xiàn)跨周期發(fā)展？不斷在技術(shù)領(lǐng)域?qū)訉油七M(jìn)，是否真能為企業(yè)帶來市場突破？

榮耀618表現(xiàn)亮眼

多平臺(tái)、多品類、多檔位“火力全開”

如今，通過價(jià)格直降，已無法滿足消費(fèi)者的情況下，用產(chǎn)品對(duì)標(biāo)形式以及價(jià)位段競爭等手段，來展示自身在技術(shù)細(xì)分市場的優(yōu)勢，已成為各家手機(jī)廠商普遍操作。其中，聚焦用戶產(chǎn)品使用痛點(diǎn)，主打極致用戶體驗(yàn)的榮耀，在今年618期間的表現(xiàn)尤其引人關(guān)注，而這種逆勢高質(zhì)量增長，也為處于下行周期的行業(yè)給出一條有跡可循的突圍路徑。

榮耀官方發(fā)布的618終極戰(zhàn)報(bào)顯示，6月17日20：00至6月18日23：59，榮耀商城手機(jī)品類銷量同比增長212%，榮耀京東官方自營旗艦店手機(jī)品類銷量同比增長66%，榮耀天貓官方旗艦店手機(jī)品類銷量同比增長22%，榮耀抖音&快手官方旗艦店手機(jī)品類銷量同比增長88%。

產(chǎn)品方面，6月7日首銷的數(shù)字系列新品榮耀90系列，斬獲京東&天貓&抖音&快手平臺(tái)安卓手機(jī)新品銷量冠軍；高端旗艦榮耀Magic5 Pro獲京東&天貓平臺(tái)6000元以上價(jià)位段安卓手機(jī)單品銷量冠軍。

榮耀全場景產(chǎn)品同樣備受追捧，榮耀MagicBook 14銳龍版獲618全程京東平臺(tái)14英寸AMD筆記本銷量冠軍，榮耀MagicBook 15 銳龍版獲618全程天貓平臺(tái)15英寸AMD輕薄本銷量&銷售額雙冠軍，榮耀平板8獲618全程京東&天貓平臺(tái)12英寸平板銷量冠軍。

不論是榮耀90系列新品，亦或是榮耀Magic5系列，今年榮耀在中高端市場展現(xiàn)出了極強(qiáng)的競爭力，加之全場景產(chǎn)品的不俗表現(xiàn)，本次榮耀618多檔位、多品類產(chǎn)品“火力全開”，向外界展現(xiàn)出一個(gè)全新的榮耀。

在手機(jī)功能及賣點(diǎn)嚴(yán)重同質(zhì)化，廠商產(chǎn)品銷量每前進(jìn)一步可能都十分困難的今天，榮耀能做到多平臺(tái)、多品類和多檔位上同時(shí)取得逆周期高質(zhì)量增長，更顯得殊為不易。

堅(jiān)守長期主義戰(zhàn)略

以逆周期布局迎高質(zhì)量增長

對(duì)于目前市場判斷及未來行業(yè)預(yù)期，榮耀有不一樣的看法。比如在今年5月，正和島問道沙龍論壇上，榮耀CEO趙明所給出的判斷：目前智能手機(jī)市場依然有向上增長空間。只是需要適應(yīng)當(dāng)下競爭環(huán)境，若是固步自封，很可能將被市場淘汰。

趙明強(qiáng)調(diào)，榮耀堅(jiān)守長期主義戰(zhàn)略，采取反周期加大投入的逆勢布局。也正是這種面向未來、立足長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，讓榮耀能夠在經(jīng)歷今年一季度調(diào)整之后，守得云開見月明，快速重回增長軌道，趙明表示：2023年榮耀會(huì)繼續(xù)采取積極進(jìn)攻態(tài)勢。

趙明這樣點(diǎn)評(píng)榮耀在618的表現(xiàn)，“實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長”，并表示：“未來，榮耀將繼續(xù)在‘正確而艱難’的道路上，堅(jiān)守長期主義，通過在研發(fā)和產(chǎn)品體系等方面的持續(xù)投資，以更加積極的姿態(tài)迎接市場風(fēng)雨，以更極致的創(chuàng)新體驗(yàn)回饋消費(fèi)者。”

榮耀的長期主義，最重要的實(shí)踐領(lǐng)域是在研發(fā)上：確立以人為中心、雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義，讓其構(gòu)建出一套以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品能力體系。在這一戰(zhàn)略體系支撐下，榮耀研發(fā)產(chǎn)品的核心要素，從圍繞追求硬件性能及配置的產(chǎn)品本身，向能聚焦用戶使用痛點(diǎn)、為用戶創(chuàng)造可感知價(jià)值的“人”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

在榮耀看來，所有的產(chǎn)品打造，都要圍繞解決用戶需求這一核心?；诖耍衲暌詠?，以榮耀Magic系列雙旗艦為代表的手機(jī)產(chǎn)品及全場景產(chǎn)品，依托AI使能的全場景操作系統(tǒng)MagicOS，得以實(shí)現(xiàn)體系化能力的全面進(jìn)階。

例如集合了行業(yè)首發(fā)的硅碳負(fù)極電池技術(shù)、業(yè)界首顆射頻增強(qiáng)芯片C1以及獨(dú)創(chuàng)“鷹眼相機(jī)”系統(tǒng)于一身的榮耀Magic5系列，一次性解決續(xù)航、通信和影像方面的核心使用痛點(diǎn)，成為實(shí)至名歸的“用戶痛點(diǎn)終結(jié)者”與引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)演進(jìn)方向的新標(biāo)桿。

6月7日首銷的數(shù)字系列新品榮耀90系列則帶來兩大行業(yè)突破性技術(shù)：2億像素寫真相機(jī)與零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏，這兩項(xiàng)被趙明稱之為“同級(jí)別無競品”的技術(shù)，是過去榮耀長期在影像與屏幕領(lǐng)域的持續(xù)技術(shù)投入帶來的結(jié)果。

而618期間榮耀90系列與榮耀Magic5系列的大賣，成為榮耀堅(jiān)持長期主義戰(zhàn)略，銷量和口碑得以后發(fā)先至的最好例證。

底層核心技術(shù)之爭，才是廠商之間決勝的關(guān)鍵。目前，榮耀保持每年投入10%的營收用于研發(fā)，現(xiàn)已在全球布局七大研發(fā)基地和100多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。可以看到，在不確定的市場和宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，堅(jiān)持做底層核心技術(shù)創(chuàng)新，正成為驅(qū)動(dòng)榮耀取得逆周期高質(zhì)量增長的根本動(dòng)力，不僅讓其在快速迭代的新品上能夠持續(xù)為用戶、市場、行業(yè)帶來驚喜，也為榮耀實(shí)現(xiàn)跨周期發(fā)展儲(chǔ)備了足夠的動(dòng)能。

(責(zé)任編輯：張紫祎)