日前，高盛研報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)用戶時(shí)長(zhǎng)連續(xù)3個(gè)月增長(zhǎng)，6月同比增長(zhǎng)4%。在三大綜合電商平臺(tái)中，淘寶用戶活躍度(DAU/MAU)達(dá)到45%，增速位居電商類app第一。

高盛研報(bào)截圖

(相關(guān)資料圖)

此外，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)公布的22年4月至23年6月年度數(shù)據(jù)顯示，23年二季度淘寶app月活總數(shù)逼近8.77億，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至2.6億量級(jí)。

月狐數(shù)據(jù)截圖。圖源：電商報(bào)微博

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近年來(lái)，淘寶一直是觀察國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表，近期淘寶用戶活躍度的大幅提升，反映出消費(fèi)市場(chǎng)的加速回暖。

淘寶的此次增長(zhǎng)，也是近期淘天集團(tuán)一系列變革動(dòng)作落地的結(jié)果。5月10日，淘天集團(tuán)在商家大會(huì)上公布“用戶為先，生態(tài)繁榮，科技驅(qū)動(dòng)”三大戰(zhàn)略，“新”和“變革”，成為淘寶天貓的兩大核心關(guān)鍵詞。

618期間，淘天設(shè)立“淘寶好價(jià)節(jié)”，首次在大促期間推出中小商家專屬營(yíng)銷通道。中小企業(yè)發(fā)展中心同時(shí)推出3大中小商家專屬發(fā)展計(jì)劃：廣告補(bǔ)貼、AI智能提效、營(yíng)商保障，其中20億流量推廣補(bǔ)貼計(jì)劃為史上最大力度。淘寶直播也為11個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的中小企商家開(kāi)設(shè)專場(chǎng)，提供專屬流量。

7月17日，淘寶正式上線“夜淘寶”，強(qiáng)調(diào)生活?yuàn)蕵?lè)，提供更多互動(dòng)游戲、娛樂(lè)內(nèi)容、活動(dòng)玩法，以及本地化的特色服務(wù)。這是淘寶3年來(lái)力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁(yè)全面信息流化之后，在內(nèi)容化上的又一次里程碑式的探索。

天貓則在同日啟動(dòng)針對(duì)新商家的“藍(lán)星計(jì)劃”，相關(guān)政策包括：為2023年7月到9月底成功入駐的天貓商家，提供最高5萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)激勵(lì)金，用于3個(gè)月店鋪傭金抵扣；提供從入駐到經(jīng)營(yíng)的1對(duì)1專屬服務(wù)；為新店提供搜素、短視頻等專屬流量扶持等。

據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，近日天貓成立KA服務(wù)部，由各行業(yè)一號(hào)位負(fù)責(zé)，并安排有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)小二為KA商家提供服務(wù)。品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示，KA服務(wù)部將在品類規(guī)模和用戶增長(zhǎng)上重點(diǎn)發(fā)力。

淘天變革的效果，不僅體現(xiàn)在用戶側(cè)，商家側(cè)也有鮮明反應(yīng)。618期間數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年淘寶天貓新增商家500萬(wàn)，其中100萬(wàn)從拼多多流入。據(jù)36氪報(bào)道，二季度天貓新入駐商家同比增長(zhǎng)75%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一系列變革動(dòng)作的落地，不僅讓用戶充分感受到到了“淘寶之變”，也讓淘天在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

(責(zé)任編輯：朱赫)