10月28日，成都招商大魔方正式開業(yè)，受到關(guān)注；與此同時(shí)，咫尺之隔的成都高新SKP項(xiàng)目也即將竣工，將擇日開業(yè)……兩個(gè)大型商業(yè)綜合體全新亮相，正推動(dòng)成都高新區(qū)交子公園商圈加速邁向“世界級(jí)”。

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近年來，成都高新區(qū)扎實(shí)推進(jìn)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈，大力推動(dòng)“三個(gè)做優(yōu)做強(qiáng)”和“四大結(jié)構(gòu)調(diào)整”，聚焦消費(fèi)新趨勢，按照“人貨場”邏輯布局交子金融商圈商業(yè)新發(fā)展，重構(gòu)消費(fèi)新模式，切實(shí)做好消費(fèi)承載能力提升，加快建設(shè)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色和國際時(shí)尚魅力的國際消費(fèi)中心城市。

數(shù)據(jù)印證發(fā)展。2021年，交子公園商圈全口徑稅收、限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額均實(shí)現(xiàn)40%以上的增長；截至2022年8月，交子公園商圈實(shí)現(xiàn)限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額34.4億元，同比增長6.8%左右，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

以人氣帶動(dòng)消費(fèi)

精準(zhǔn)引流順應(yīng)消費(fèi)新趨勢

“每次來這里，我都有不一樣的感受?！苯衲陣鴳c假期，成都交子大道熱鬧非凡，天府雙塔燈光秀絢麗多姿，各式新鮮場景精彩紛呈，讓市民與游客流連忘返。

2021年交子大道開街后，為緩解疫情沖擊，成都高新區(qū)堅(jiān)持以活動(dòng)促進(jìn)客流價(jià)值轉(zhuǎn)換，將多元消費(fèi)場景植入交子大道，為市民提供豐富的社交化、沉浸式、體驗(yàn)式高品質(zhì)消費(fèi)場景，消費(fèi)引流成效明顯。

創(chuàng)新打造“交子市集”自創(chuàng)IP。根植商業(yè)文化底蘊(yùn)，打造富有調(diào)性及煙火氣的“交子市集”品牌，成都高新區(qū)以交子大道和交子之環(huán)為展示平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚潮流，聚焦流行趨勢，導(dǎo)入豐富的行業(yè)優(yōu)勢資源與深度的內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，常態(tài)化開展“交子市集”活動(dòng)。截至今年9月底，“交子市集”系列活動(dòng)相繼開展4場，吸引了數(shù)十萬人次線下參與體驗(yàn)，“520·愛是萬物”以及“夏日出鞘”等線上話題瀏覽量突破20萬次，創(chuàng)造交子大道地標(biāo)新熱度、新話題，實(shí)現(xiàn)地標(biāo)與品牌市集雙向賦能。

常態(tài)化開展周末節(jié)慶活動(dòng)。以打造全天候的活力空間為出發(fā)點(diǎn)，成都高新區(qū)在交子大道積極舉辦各類大型活動(dòng)。截至9月底，已成功舉辦四川·成都澳門周、融享城南“高新66消費(fèi)節(jié)”、第四屆中國匠人大會(huì)掇珍市集等30余場活動(dòng)，以多樣化活動(dòng)形式豐富市民精神文化需求，以多業(yè)態(tài)商圈新場景為市民提供多層面消費(fèi)選擇。同時(shí)聯(lián)動(dòng)周邊商家，開展與自身消費(fèi)業(yè)態(tài)相契合的意趣活動(dòng)，如朵云書院立足文藝生活范兒，聯(lián)合文化大家和公益組織開展文化藝術(shù)類專業(yè)講座，舉行主題沙龍；Holo Cube以開展城市露營的形式，為交子大道年輕人社交消費(fèi)提供新的聚集地。

用特色塑造“交子消費(fèi)節(jié)”品牌效應(yīng)。成都高新區(qū)根據(jù)不同消費(fèi)主題，依托頭部品牌效應(yīng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游匯聚，創(chuàng)新打造“交子消費(fèi)節(jié)”“交子咖啡節(jié)”等交子IP系列活動(dòng)，并與在地IP相互融合，串聯(lián)交子商圈特色街區(qū)、商業(yè)綜合體等消費(fèi)場景，開展以國際化都市級(jí)公園商圈為定位的交子IP消費(fèi)活動(dòng)，以活動(dòng)促消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的融合效應(yīng)。

以資源拉動(dòng)消費(fèi)

持續(xù)增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)聚集力

作為成都商業(yè)活力強(qiáng)勁的區(qū)域之一，交子公園商圈圍繞“公園里的商圈”定位，著力打造具有國際品質(zhì)及體現(xiàn)成都特色的新型公園式購物模式，輻射周邊萬億級(jí)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的高端從業(yè)人群。

大力發(fā)展首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)。堅(jiān)持“國際范兒、成都味兒”總體定位，聚焦發(fā)展首店、首發(fā)、夜間經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，交子公園商圈已陸續(xù)引入文化藝術(shù)、科技展示、精品零售、生活美學(xué)、時(shí)尚餐飲等領(lǐng)域首店品牌70個(gè)，如上海知名新型閱讀文化空間“朵云書院”品牌，首次進(jìn)入西南的亞洲50 最佳餐廳Ministry of Crab以及上海網(wǎng)紅精品咖啡品牌M Stand西南首店等。其中，M Stand咖啡在交子大道落戶后，在第2個(gè)月即實(shí)現(xiàn)單月銷售額破百萬元。

延時(shí)消費(fèi)業(yè)態(tài)點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”。成都高新區(qū)持續(xù)創(chuàng)新拓展夜食、夜娛、夜秀、夜展等延時(shí)消費(fèi)業(yè)態(tài)，構(gòu)建夜經(jīng)濟(jì)生活矩陣，已成功打造交子大道常態(tài)化夜間外擺消費(fèi)新陣地、復(fù)地金融島超2000平方米濱江光舞噴泉秀、都市島趣露營地等新場景，推出環(huán)球中心水上樂園夜間場、交子大道夜生活·微醺向南等游樂空間，舉辦“為成都而歌”演唱會(huì)、“粵夜越HAPPY卡拉OK”派對(duì)、島趣潮流夜跑、夜間光合作用飛盤計(jì)劃、“肆意生長”影像先鋒光影秀等夜間潮流活動(dòng)，全面點(diǎn)亮成都“夜經(jīng)濟(jì)”。

聯(lián)動(dòng)周邊綜合體助力營收增長。面對(duì)疫情影響下實(shí)體零售企業(yè)客流減少等情況，成都高新區(qū)以交子大道及交子公園兩側(cè)商業(yè)載體為主體，通過步行街及慢行空間連接周邊購物中心，形成多元消費(fèi)、休閑社交、活力時(shí)尚的特色商業(yè)集聚區(qū)，提振消費(fèi)活力。2021年，悠方、銀泰in99全年?duì)I業(yè)額分別同比增長38%和57%，銀泰in99營收首次上升至成都市第六、成都高新區(qū)第一。今年3—6月，以“交子飯票”APP為載體，在交子公園商圈面向市民每月發(fā)放“百萬交子飯票”餐飲消費(fèi)券，活動(dòng)參與人次超過30萬，帶動(dòng)消費(fèi)總額1500萬元，實(shí)現(xiàn)對(duì)600多家中小餐飲商戶精準(zhǔn)引流。同時(shí)，為促進(jìn)商圈消費(fèi)復(fù)蘇，9—10月，先后在“交子飯票”平臺(tái)發(fā)放200萬“石羊消費(fèi)券”以及100萬“芳草消費(fèi)券”，參與人數(shù)超過300萬人次。

以場景支撐消費(fèi)

創(chuàng)新商業(yè)零售消費(fèi)新模式

從地標(biāo)建筑到科技裝置，從多元化場景到融合式互動(dòng)，交子公園商圈強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，離不開“創(chuàng)新”二字。

首先，探索打造社區(qū)商業(yè)盒子。為解決交子大道臨街商業(yè)載體少、連續(xù)性較弱、商業(yè)聚集度較低等問題，成都高新區(qū)按《公園設(shè)計(jì)規(guī)范》等規(guī)定，增設(shè)25個(gè)商業(yè)盒子（總建筑面積約6000平方米），將商業(yè)盒子的概念融入社區(qū)商業(yè)，打造集觀景、休憩、展覽、街頭表演等多元場景為一體的城市開放空間。截至今年8月底，已開業(yè)商家整體銷售呈現(xiàn)上升趨勢，累計(jì)銷售額超5300萬元。

其次，創(chuàng)新運(yùn)用可移動(dòng)臨時(shí)商業(yè)裝置。在前期充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，成都高新區(qū)根據(jù)交子大道現(xiàn)場條件，利用可移動(dòng)臨時(shí)商業(yè)裝置易裝易拆、存續(xù)時(shí)間較短、可根據(jù)實(shí)際需求靈活安置的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)新采用可移動(dòng)臨時(shí)商業(yè)裝置作為潮流快閃店載體，解決消費(fèi)場景載體不足的問題。目前，已在交子大道試點(diǎn)并新增3個(gè)營業(yè)場景點(diǎn)位。應(yīng)對(duì)疫情影響，新增營業(yè)場景具有開放式空間的優(yōu)勢，已成功吸引相關(guān)品牌企業(yè)主動(dòng)洽談合作事宜。

第三，光影藝術(shù)串聯(lián)城市頂流地標(biāo)。成都高新區(qū)聯(lián)動(dòng)天府雙塔、交子之環(huán)等網(wǎng)紅地標(biāo)，將大型立體燈光秀作為城市文化和夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，以燈光秀的形式融合大熊貓、川劇臉譜、蜀繡等傳統(tǒng)天府文化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與新銳建筑和科技的融合，建成刷新成都人朋友圈的新科技地標(biāo)，構(gòu)建夜間消費(fèi)新入口。截至9月底，交子大道示范段和“一環(huán)雙塔”夜間燈光秀打卡觀光人次超百萬，抖音相關(guān)話題播放量超730萬次。其中，某商業(yè)品牌燈光秀抖音播放量已超百萬次，科技感與時(shí)尚感碰撞激發(fā)新創(chuàng)意。（佩奇）