根據(jù)德國市場研究機構捷孚凱7月底的一項報告，2017年前5個月，阿爾迪、利德爾等德國廉價連鎖超市品牌營業(yè)額增長率超過4.9%，遠超于其他傳統(tǒng)超市2.8%的增長率。這體現(xiàn)出廉價市場在德國的蓬勃發(fā)展勢頭。當前，廉價商店正在成為德國消費者的新寵。

廉價市場的蓬勃發(fā)展，與主打廉價商品的商家調整市場策略有關。根據(jù)捷孚凱的調查，廉價商店累計投資數(shù)十億歐元，將廉價打上“年輕”“快銷時尚”的標簽，從心理上讓更多顧客樂于接受。一向以超低價折扣、商品種類少、店鋪裝潢簡單著稱的廉價超市阿爾迪，如今也一改常態(tài)，在超市貨架上不斷豐富食品、生活用品的種類，甚至不定期設立主題周、增售新產(chǎn)品。

除了超市，越來越多的德國人還對廉價服裝連鎖店情有獨鐘。Kik、Primark等快銷時尚服裝連鎖店的衣服價格從幾歐元到十幾歐元不等，近年來不斷擴張新門店，越來越多的精品店受其影響而關門。直到2016年底，德國廉價商戶的營業(yè)額還被精品商戶甩在后面。如今，廉價電器店、廉價日化超市、便宜理發(fā)店等也在居住人口密集的街區(qū)不斷涌現(xiàn)。

“在德國，廉價商戶正在向著一種集體化、系統(tǒng)化的趨勢發(fā)展，覆蓋家用生活品、家用小電器、文具、玩具，甚至還包括保健與化妝品。”波士頓咨詢公司貿(mào)易專家馬庫斯·赫普表示，廉價市場的繁榮正在給德國帶來一股全面的“廉價經(jīng)濟”風潮。在柏林，阿爾迪超市、TEDi一歐元店等廉價商戶早已開進市中心最繁華的商業(yè)區(qū)。德國新聞社表示，在“廉價經(jīng)濟”影響下，德國已成為“折扣聯(lián)邦共和國”。“廉價經(jīng)濟”在給顧客帶來低廉折扣的同時，給商戶也帶來了巨大財富。在德國歷年來的財富排行榜中，阿爾迪超市和利德爾超市的創(chuàng)始人常年穩(wěn)居前十位。

廉價并不意味著質量低劣，廉價商戶的產(chǎn)品必須符合生產(chǎn)質量標準。德國比價網(wǎng)站Vergleich.org比對了德國商品檢驗基金會在過去4年里的60多份超市自有產(chǎn)品檢測報告，結果顯示，廉價超市利德爾和阿爾迪的自有品牌產(chǎn)品質量分列第一和第二名。

德國《明鏡》周刊報道稱，民眾轉向更為廉價的產(chǎn)品背后，折射出德國社會貧困加劇的現(xiàn)實。《明鏡》周刊8月3日援引德國經(jīng)濟及社會研究所最新報告稱，隨著難民大量涌入，德國貧困率已達15.8%。這意味著每6名德國人中，就有一名生活在貧困之中。而在德國房價、房租租金整體走高的勢頭下，廉價商戶至少保證了這部分人能過上溫飽，甚至較為體面的生活。