根據(jù)德國市場研究機(jī)構(gòu)捷孚凱7月底的一項(xiàng)報(bào)告，2017年前5個(gè)月，阿爾迪、利德爾等德國廉價(jià)連鎖超市品牌營業(yè)額增長率超過4.9%，遠(yuǎn)超于其他傳統(tǒng)超市2.8%的增長率。這體現(xiàn)出廉價(jià)市場在德國的蓬勃發(fā)展勢頭。當(dāng)前，廉價(jià)商店正在成為德國消費(fèi)者的新寵。

廉價(jià)市場的蓬勃發(fā)展，與主打廉價(jià)商品的商家調(diào)整市場策略有關(guān)。根據(jù)捷孚凱的調(diào)查，廉價(jià)商店累計(jì)投資數(shù)十億歐元，將廉價(jià)打上“年輕”“快銷時(shí)尚”的標(biāo)簽，從心理上讓更多顧客樂于接受。一向以超低價(jià)折扣、商品種類少、店鋪裝潢簡單著稱的廉價(jià)超市阿爾迪，如今也一改常態(tài)，在超市貨架上不斷豐富食品、生活用品的種類，甚至不定期設(shè)立主題周、增售新產(chǎn)品。

除了超市，越來越多的德國人還對廉價(jià)服裝連鎖店情有獨(dú)鐘。Kik、Primark等快銷時(shí)尚服裝連鎖店的衣服價(jià)格從幾歐元到十幾歐元不等，近年來不斷擴(kuò)張新門店，越來越多的精品店受其影響而關(guān)門。直到2016年底，德國廉價(jià)商戶的營業(yè)額還被精品商戶甩在后面。如今，廉價(jià)電器店、廉價(jià)日化超市、便宜理發(fā)店等也在居住人口密集的街區(qū)不斷涌現(xiàn)。

“在德國，廉價(jià)商戶正在向著一種集體化、系統(tǒng)化的趨勢發(fā)展，覆蓋家用生活品、家用小電器、文具、玩具，甚至還包括保健與化妝品。”波士頓咨詢公司貿(mào)易專家馬庫斯·赫普表示，廉價(jià)市場的繁榮正在給德國帶來一股全面的“廉價(jià)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮。在柏林，阿爾迪超市、TEDi一歐元店等廉價(jià)商戶早已開進(jìn)市中心最繁華的商業(yè)區(qū)。德國新聞社表示，在“廉價(jià)經(jīng)濟(jì)”影響下，德國已成為“折扣聯(lián)邦共和國”。“廉價(jià)經(jīng)濟(jì)”在給顧客帶來低廉折扣的同時(shí)，給商戶也帶來了巨大財(cái)富。在德國歷年來的財(cái)富排行榜中，阿爾迪超市和利德爾超市的創(chuàng)始人常年穩(wěn)居前十位。

廉價(jià)并不意味著質(zhì)量低劣，廉價(jià)商戶的產(chǎn)品必須符合生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。德國比價(jià)網(wǎng)站Vergleich.org比對了德國商品檢驗(yàn)基金會(huì)在過去4年里的60多份超市自有產(chǎn)品檢測報(bào)告，結(jié)果顯示，廉價(jià)超市利德爾和阿爾迪的自有品牌產(chǎn)品質(zhì)量分列第一和第二名。

德國《明鏡》周刊報(bào)道稱，民眾轉(zhuǎn)向更為廉價(jià)的產(chǎn)品背后，折射出德國社會(huì)貧困加劇的現(xiàn)實(shí)?！睹麋R》周刊8月3日援引德國經(jīng)濟(jì)及社會(huì)研究所最新報(bào)告稱，隨著難民大量涌入，德國貧困率已達(dá)15.8%。這意味著每6名德國人中，就有一名生活在貧困之中。而在德國房價(jià)、房租租金整體走高的勢頭下，廉價(jià)商戶至少保證了這部分人能過上溫飽，甚至較為體面的生活。