當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日，蘋果發(fā)布會(huì)于蘋果公司新總部舉行。圖為位于蘋果新總部的訪客中心。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月12日10時(shí)，蘋果發(fā)布會(huì)在位于美國(guó)加州硅谷的蘋果公司新總部舉行。發(fā)布會(huì)舉行過(guò)后三天，iPhone 8在9月15日開(kāi)啟預(yù)售，而引起最多關(guān)注的十年之作iPhone X則要等到11月正式開(kāi)售。

備受矚目的發(fā)布會(huì)已落下帷幕，關(guān)于這款歷史上最高價(jià)手機(jī)的討論依然熱度不減。它的特點(diǎn)僅僅是“貴”嗎?它會(huì)得到中國(guó)市場(chǎng)的青睞嗎?它能夠?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)帶來(lái)怎樣的改變?

十年之作：iPhone X如何定義智能手機(jī)的未來(lái)？

早在iPhone X正式亮相之前，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)預(yù)告了它的多項(xiàng)性能和參數(shù)。不少參加了發(fā)布會(huì)的人都表示，觀看發(fā)布會(huì)不過(guò)是拿著一張清單，在上面一項(xiàng)一項(xiàng)打勾而已。也因?yàn)檫@樣的提前曝光，發(fā)布會(huì)為行業(yè)和大眾消費(fèi)者帶來(lái)的驚喜度有所減弱。發(fā)布會(huì)后，針對(duì)這款歷史上售價(jià)最高的手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)上又出現(xiàn)了各種版本的吐槽，其價(jià)格的不親民則首當(dāng)其沖。

蘋果公司總部所在城市、庫(kù)比提諾市副市長(zhǎng)蒲仲辰(Darcy Paul)受邀參加了蘋果發(fā)布會(huì)。他向人民網(wǎng)表示，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，iPhone X售價(jià)近1000美金，是物有所值的。

“當(dāng)你付高價(jià)買下iPhone X，實(shí)際上你不只是去花錢買產(chǎn)品本身，你同時(shí)還是在為產(chǎn)品背后的研發(fā)和行業(yè)發(fā)展付費(fèi)。”蒲仲辰說(shuō)，“iPhone X的諸多功能是領(lǐng)先于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的，等到這些功能被普及了、成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了，到時(shí)具備相同功能的手機(jī)就會(huì)成為普通人都能支付得起的產(chǎn)品。”

一位來(lái)自丹麥的科技記者在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試過(guò)iPhone X后表示，無(wú)可否認(rèn)它是全球最貴的手機(jī)，但大概也是全球最好的手機(jī)。“談?wù)撍膬r(jià)格就像在討論一輛小汽車和一輛高級(jí)特斯拉之間的差價(jià)。當(dāng)然，如果1000美金對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)太貴，那就買便宜的。這是個(gè)人的選擇。”

當(dāng)被問(wèn)到他是否是果粉的時(shí)候，這位科技媒體人說(shuō)，他不是蘋果的忠實(shí)擁護(hù)者，他擁護(hù)的是好的產(chǎn)品。他不像很多果粉一樣對(duì)蘋果有特殊的情結(jié)，但他同時(shí)也感覺(jué)到，蘋果生產(chǎn)的很多產(chǎn)品都是全球頂尖的，盡管安卓手機(jī)在近年來(lái)發(fā)展迅速，但蘋果依然處于行業(yè)前沿地位。

iPhone X被蘋果公司定義為“智能手機(jī)的未來(lái)”，據(jù)該公司首席執(zhí)行官庫(kù)克(Tim Cook)表示，它實(shí)現(xiàn)了自第一代iPhone發(fā)布以來(lái)最大的技術(shù)飛躍。時(shí)間往回?fù)苻D(zhuǎn)十年，第一代iPhone的發(fā)布定義了智能手機(jī)的模樣。十年來(lái)，手機(jī)行業(yè)迅速發(fā)展、百花齊放，蘋果公司已漸漸失去一家獨(dú)大的優(yōu)勢(shì)。但它每次發(fā)布新品時(shí)所引入的新特性，依然是引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，吸引其他手機(jī)生產(chǎn)商的復(fù)制和模仿。

全面屏幕、人臉識(shí)別，這樣的功能實(shí)際上在其他品牌所生產(chǎn)的手機(jī)里已被引入，iPhone X不是第一個(gè)，卻始終沒(méi)有被大面積鋪開(kāi)使用，一方面因?yàn)榧夹g(shù)的不成熟，另一方面是無(wú)法契合消費(fèi)者的使用習(xí)慣。

硅谷科技圈流傳著這么一個(gè)說(shuō)法：蘋果公司每次發(fā)布新產(chǎn)品，給世界帶來(lái)的不僅是產(chǎn)品本身，更多是行業(yè)格局的革新，以及人類生活方式的變化。在iPhone X發(fā)布之后，人類使用手機(jī)的習(xí)慣會(huì)被多大程度地改變?也許只有時(shí)間能給出最準(zhǔn)確的答案。

另一看點(diǎn)：?jiǎn)滩妓惯z作、新總部“太空船”

距離第一代iPhone發(fā)布已是十年。十年后的這次發(fā)布會(huì)，依然得到眾多果粉的擁護(hù)。發(fā)布會(huì)舉行地點(diǎn)、以“蘋果之父”命名的喬布斯劇院(Steve Jobs Theater)中匯集了來(lái)自全球各地的科技圈媒體。而在劇院外，即使沒(méi)有收到邀請(qǐng)，依然有大批果粉從全球各地蜂擁而至。他們中有來(lái)自中國(guó)的交換學(xué)生、來(lái)自日本的年輕科技創(chuàng)業(yè)者、來(lái)自西班牙的建筑師，除了在外場(chǎng)感受發(fā)布會(huì)的氣氛，他們還有同一個(gè)目的——看首次開(kāi)放的蘋果新總部。

那位來(lái)自丹麥的科技記者參加過(guò)多次蘋果發(fā)布會(huì)，他認(rèn)為這次發(fā)布會(huì)比此前三次更有意思，也是蘋果歷史上最盛大的一次發(fā)布會(huì)。一方面是因?yàn)閕Phone X的發(fā)布，另一方面是因?yàn)榘l(fā)布會(huì)的舉行地點(diǎn)很特別。

他用“不可思議”來(lái)形容這個(gè)新總部，“這是全球所有公司中最酷的總部，很高雅、很蘋果。”他說(shuō)。

全玻璃外墻、貼近自然的建筑材質(zhì)、大量栽種樹(shù)木、安裝太陽(yáng)能發(fā)電板，蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的極簡(jiǎn)元素，被付諸實(shí)踐運(yùn)用于建筑上。

據(jù)蒲仲辰表示，最讓他震撼的一點(diǎn)是，通常來(lái)說(shuō)，實(shí)際完工的建筑和當(dāng)初拿到的圖紙往往差別很大。但蘋果新總部不是，六年前上圖紙描繪的樣子，和今天實(shí)際看到的園區(qū)，基本上并無(wú)二致。

2011年，蘋果公司向庫(kù)比提諾市政府提出新總部的建設(shè)申請(qǐng)。蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯(Steve Jobs)在庫(kù)比蒂諾市政廳的一場(chǎng)會(huì)議上，闡述了蘋果新總部的設(shè)想，并將其形容為“像一座降落在地表的宇宙飛船”、“這個(gè)星球上從未有過(guò)的瑰麗、科技、磅礴、環(huán)保的巨型建筑”。新總部的設(shè)計(jì)由喬布斯親身參與，并在他去世后嚴(yán)格依照他的設(shè)計(jì)理念執(zhí)行建設(shè)，被認(rèn)為是他留給世界的“遺作”。

蒲仲辰也向記者特別提到蘋果新園區(qū)在清潔能源上的特質(zhì)——所有電力均從園區(qū)內(nèi)發(fā)電，到后期甚至能產(chǎn)生富余的電力，供周邊社區(qū)使用。

在這次發(fā)布會(huì)后，蘋果公司暫時(shí)關(guān)閉新總部，繼續(xù)未完成的建設(shè)工程。在原本的計(jì)劃中，蘋果新總部應(yīng)于今年4月啟用，但由于工期延誤以及對(duì)細(xì)節(jié)的追求，預(yù)計(jì)在今年10月才能正式投入使用。

中國(guó)市場(chǎng)：收入下跌、競(jìng)爭(zhēng)激烈

在蘋果發(fā)布會(huì)次日，《華爾街日?qǐng)?bào)》刊載的相關(guān)報(bào)道寫到，蘋果公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、中國(guó)的多家智能手機(jī)生產(chǎn)商正在縮小差距，以更低廉的價(jià)格，提供與iPhone X相似的功能特性。

中國(guó)是蘋果公司在海外最重要的市場(chǎng)，但其在大中華區(qū)的收入已連續(xù)6個(gè)季度同比下跌。根據(jù)今年8月蘋果發(fā)布的2017財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，按照地區(qū)劃分，蘋果在美洲第三財(cái)季營(yíng)收為203.76億美元，較上年同期增長(zhǎng)13%;歐洲增長(zhǎng)11%;日本增長(zhǎng)3%;亞太其他地區(qū)增長(zhǎng)15%;大中華區(qū)(含港澳臺(tái))營(yíng)收為80.04億美元，同比減少10%。上一財(cái)季，蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收為107.26億美元，同比下跌14%。

風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)安德森·霍羅威茨合伙人伊萬(wàn)斯(Benedict Evans)在接受外媒采訪時(shí)分析稱，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，消費(fèi)者眼光敏銳且富有激情，如果蘋果公司能夠打動(dòng)他們，就能扭轉(zhuǎn)該公司在中國(guó)市場(chǎng)的銷售形勢(shì)。

庫(kù)克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，蘋果公司對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的投資并不只是下個(gè)季度或者下下個(gè)季度，而是未來(lái)的數(shù)十年。“我們的觀點(diǎn)是，中國(guó)將成為蘋果在全球最大的市場(chǎng)，這不僅僅是指銷售，還包括開(kāi)發(fā)者。”

在納斯達(dá)克交易所，蘋果公司股價(jià)在9月11日收盤為161.50元，發(fā)布會(huì)當(dāng)日即12日收盤價(jià)為160.86美元，13日收盤價(jià)為159.65美元，再到14日收盤價(jià)為158.28美元，72小時(shí)內(nèi)跌幅為1.99%。對(duì)于蘋果公司的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠衲苤涡乱淮頸Phone的生產(chǎn)，市場(chǎng)仍存有疑問(wèn)。