當(dāng)?shù)貢r間9月12日，蘋果發(fā)布會于蘋果公司新總部舉行。圖為位于蘋果新總部的訪客中心。

當(dāng)?shù)貢r間9月12日10時，蘋果發(fā)布會在位于美國加州硅谷的蘋果公司新總部舉行。發(fā)布會舉行過后三天，iPhone 8在9月15日開啟預(yù)售，而引起最多關(guān)注的十年之作iPhone X則要等到11月正式開售。

備受矚目的發(fā)布會已落下帷幕，關(guān)于這款歷史上最高價手機的討論依然熱度不減。它的特點僅僅是“貴”嗎?它會得到中國市場的青睞嗎?它能夠為手機行業(yè)帶來怎樣的改變?

十年之作：iPhone X如何定義智能手機的未來？

早在iPhone X正式亮相之前，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)預(yù)告了它的多項性能和參數(shù)。不少參加了發(fā)布會的人都表示，觀看發(fā)布會不過是拿著一張清單，在上面一項一項打勾而已。也因為這樣的提前曝光，發(fā)布會為行業(yè)和大眾消費者帶來的驚喜度有所減弱。發(fā)布會后，針對這款歷史上售價最高的手機，網(wǎng)絡(luò)上又出現(xiàn)了各種版本的吐槽，其價格的不親民則首當(dāng)其沖。

蘋果公司總部所在城市、庫比提諾市副市長蒲仲辰(Darcy Paul)受邀參加了蘋果發(fā)布會。他向人民網(wǎng)表示，長遠(yuǎn)看來，iPhone X售價近1000美金，是物有所值的。

“當(dāng)你付高價買下iPhone X，實際上你不只是去花錢買產(chǎn)品本身，你同時還是在為產(chǎn)品背后的研發(fā)和行業(yè)發(fā)展付費。”蒲仲辰說，“iPhone X的諸多功能是領(lǐng)先于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的，等到這些功能被普及了、成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)了，到時具備相同功能的手機就會成為普通人都能支付得起的產(chǎn)品。”

一位來自丹麥的科技記者在發(fā)布會現(xiàn)場測試過iPhone X后表示，無可否認(rèn)它是全球最貴的手機，但大概也是全球最好的手機。“談?wù)撍膬r格就像在討論一輛小汽車和一輛高級特斯拉之間的差價。當(dāng)然，如果1000美金對于消費者來說太貴，那就買便宜的。這是個人的選擇。”

當(dāng)被問到他是否是果粉的時候，這位科技媒體人說，他不是蘋果的忠實擁護(hù)者，他擁護(hù)的是好的產(chǎn)品。他不像很多果粉一樣對蘋果有特殊的情結(jié)，但他同時也感覺到，蘋果生產(chǎn)的很多產(chǎn)品都是全球頂尖的，盡管安卓手機在近年來發(fā)展迅速，但蘋果依然處于行業(yè)前沿地位。

iPhone X被蘋果公司定義為“智能手機的未來”，據(jù)該公司首席執(zhí)行官庫克(Tim Cook)表示，它實現(xiàn)了自第一代iPhone發(fā)布以來最大的技術(shù)飛躍。時間往回?fù)苻D(zhuǎn)十年，第一代iPhone的發(fā)布定義了智能手機的模樣。十年來，手機行業(yè)迅速發(fā)展、百花齊放，蘋果公司已漸漸失去一家獨大的優(yōu)勢。但它每次發(fā)布新品時所引入的新特性，依然是引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，吸引其他手機生產(chǎn)商的復(fù)制和模仿。

全面屏幕、人臉識別，這樣的功能實際上在其他品牌所生產(chǎn)的手機里已被引入，iPhone X不是第一個，卻始終沒有被大面積鋪開使用，一方面因為技術(shù)的不成熟，另一方面是無法契合消費者的使用習(xí)慣。

硅谷科技圈流傳著這么一個說法：蘋果公司每次發(fā)布新產(chǎn)品，給世界帶來的不僅是產(chǎn)品本身，更多是行業(yè)格局的革新，以及人類生活方式的變化。在iPhone X發(fā)布之后，人類使用手機的習(xí)慣會被多大程度地改變?也許只有時間能給出最準(zhǔn)確的答案。

另一看點：喬布斯遺作、新總部“太空船”

距離第一代iPhone發(fā)布已是十年。十年后的這次發(fā)布會，依然得到眾多果粉的擁護(hù)。發(fā)布會舉行地點、以“蘋果之父”命名的喬布斯劇院(Steve Jobs Theater)中匯集了來自全球各地的科技圈媒體。而在劇院外，即使沒有收到邀請，依然有大批果粉從全球各地蜂擁而至。他們中有來自中國的交換學(xué)生、來自日本的年輕科技創(chuàng)業(yè)者、來自西班牙的建筑師，除了在外場感受發(fā)布會的氣氛，他們還有同一個目的——看首次開放的蘋果新總部。

那位來自丹麥的科技記者參加過多次蘋果發(fā)布會，他認(rèn)為這次發(fā)布會比此前三次更有意思，也是蘋果歷史上最盛大的一次發(fā)布會。一方面是因為iPhone X的發(fā)布，另一方面是因為發(fā)布會的舉行地點很特別。

他用“不可思議”來形容這個新總部，“這是全球所有公司中最酷的總部，很高雅、很蘋果。”他說。

全玻璃外墻、貼近自然的建筑材質(zhì)、大量栽種樹木、安裝太陽能發(fā)電板，蘋果產(chǎn)品設(shè)計上的極簡元素，被付諸實踐運用于建筑上。

據(jù)蒲仲辰表示，最讓他震撼的一點是，通常來說，實際完工的建筑和當(dāng)初拿到的圖紙往往差別很大。但蘋果新總部不是，六年前上圖紙描繪的樣子，和今天實際看到的園區(qū)，基本上并無二致。

2011年，蘋果公司向庫比提諾市政府提出新總部的建設(shè)申請。蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯(Steve Jobs)在庫比蒂諾市政廳的一場會議上，闡述了蘋果新總部的設(shè)想，并將其形容為“像一座降落在地表的宇宙飛船”、“這個星球上從未有過的瑰麗、科技、磅礴、環(huán)保的巨型建筑”。新總部的設(shè)計由喬布斯親身參與，并在他去世后嚴(yán)格依照他的設(shè)計理念執(zhí)行建設(shè)，被認(rèn)為是他留給世界的“遺作”。

蒲仲辰也向記者特別提到蘋果新園區(qū)在清潔能源上的特質(zhì)——所有電力均從園區(qū)內(nèi)發(fā)電，到后期甚至能產(chǎn)生富余的電力，供周邊社區(qū)使用。

在這次發(fā)布會后，蘋果公司暫時關(guān)閉新總部，繼續(xù)未完成的建設(shè)工程。在原本的計劃中，蘋果新總部應(yīng)于今年4月啟用，但由于工期延誤以及對細(xì)節(jié)的追求，預(yù)計在今年10月才能正式投入使用。

中國市場：收入下跌、競爭激烈

在蘋果發(fā)布會次日，《華爾街日報》刊載的相關(guān)報道寫到，蘋果公司的競爭對手、中國的多家智能手機生產(chǎn)商正在縮小差距，以更低廉的價格，提供與iPhone X相似的功能特性。

中國是蘋果公司在海外最重要的市場，但其在大中華區(qū)的收入已連續(xù)6個季度同比下跌。根據(jù)今年8月蘋果發(fā)布的2017財年第三財季財報，按照地區(qū)劃分，蘋果在美洲第三財季營收為203.76億美元，較上年同期增長13%;歐洲增長11%;日本增長3%;亞太其他地區(qū)增長15%;大中華區(qū)(含港澳臺)營收為80.04億美元，同比減少10%。上一財季，蘋果在大中華區(qū)營收為107.26億美元，同比下跌14%。

風(fēng)險投資機構(gòu)安德森·霍羅威茨合伙人伊萬斯(Benedict Evans)在接受外媒采訪時分析稱，中國高端手機市場競爭十分激烈，消費者眼光敏銳且富有激情，如果蘋果公司能夠打動他們，就能扭轉(zhuǎn)該公司在中國市場的銷售形勢。

庫克曾經(jīng)說過，蘋果公司對于中國市場的投資并不只是下個季度或者下下個季度，而是未來的數(shù)十年。“我們的觀點是，中國將成為蘋果在全球最大的市場，這不僅僅是指銷售，還包括開發(fā)者。”

在納斯達(dá)克交易所，蘋果公司股價在9月11日收盤為161.50元，發(fā)布會當(dāng)日即12日收盤價為160.86美元，13日收盤價為159.65美元，再到14日收盤價為158.28美元，72小時內(nèi)跌幅為1.99%。對于蘋果公司的供應(yīng)鏈?zhǔn)欠衲苤涡乱淮頸Phone的生產(chǎn)，市場仍存有疑問。