隨著感恩節(jié)和“黑色星期五”的到來，美國也開啟了美國版“雙十一”購物季。英國路透社25日報道稱，美國實體店銷售額持續(xù)下降，人們更傾向于選擇線上購物，越來越多的美國人選擇在家用手機(jī)買東西。

根據(jù)掌握著美國前100名零售商80%成交數(shù)據(jù)的Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，目前“黑五”線上銷售漲幅超過23%，成交額突破60億美元。分析公司RetailNext的初步數(shù)據(jù)顯示，實體店凈營收下跌了4-7%，同時交易量跌幅為5到9個百分點，近年呈連續(xù)下跌趨勢。2017年，實體店銷售額在“黑五”整個周末同比下降8.9%，交易量下跌4.4%;2016年，實體店銷售額下降4.2%，交易量下降4.4%。目前尚無今年實體店成交額的確切數(shù)據(jù)。

另據(jù)美媒報道，同時覆蓋線上與線下業(yè)務(wù)的美國電商亞馬遜宣布，其 “黑五”期間成交量已達(dá)“創(chuàng)紀(jì)錄的水平”，僅用了9個小時就打破了去年“黑五”全天的銷售紀(jì)錄。

路透社稱，這個周末重新定義了“黑色星期五”的重要性。在過去數(shù)年中，“黑五”曾被認(rèn)為重要性已經(jīng)減弱，但如今它已成為一個消費者不必再涌向商店，而選擇在網(wǎng)上大量消費的日子。

這一正在發(fā)生的變化迫使全美零售商下大力氣開發(fā)他們的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，同時也強調(diào)了早期假日宣傳和全年交易對消費者支出的影響。國際四大會計公司之一德勤會計事務(wù)所的合伙人比爾·帕克表示，在這個周末，線上銷售已經(jīng)開始補足實體店銷售了。對于消費者和零售商來說，這兩個平臺正在交匯融合。

索博客公司高級咨詢主管布萊恩·菲爾德說，盡管近年來電商在搶走零售商的交易量，“但我們發(fā)現(xiàn)零售商成交量已經(jīng)開始停止下降趨勢”。該公司稱，2017年，實體店在感恩節(jié)和“黑五”的客流量降低了1.6%。“黑五”的支出形態(tài)已經(jīng)不像數(shù)年前那樣比整個購物季的數(shù)據(jù)更有指示性，現(xiàn)在的趨勢是將11月和12月泛化為購物月。

美國零售聯(lián)合會預(yù)測，相比去年，今年11月到12月美國假日零售額漲幅將達(dá)到4.3%-4.8%，總額將達(dá)7174.5億到7208.9億美元。(記者 崔舒飛)