往年“黑色星期五”美國商場的購物場面。(資料圖)

在美國，每年感恩節(jié)的后一天被稱為“黑色星期五”。在這一天，商家會推出大量折扣和優(yōu)惠活動，吸引顧客購物。據(jù)美國中文網(wǎng)11月26日報道，隨著越來越多的消費者從實體店轉(zhuǎn)到線上購物，零售商們的促銷誘惑正在失去以往的吸引力。對于那些長期依賴購物季來使自己“扭虧為盈”或?qū)崿F(xiàn)盈利的實體店來說，消費者購物方式的改變是很大的打擊。

據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)報道，弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的零售業(yè)分析師Sucharita Kodali說，從歷史上看，百貨商店是70年代和80年代最具影響力的零售商。百貨商店比其他類型的零售商更依賴于在“黑色星期五”期間顧客的消費。它們希望，消費者除了為他人挑選禮物外，還能囤積自己需要的物品，比如浴巾和床上用品。

Kodali表示，現(xiàn)在很多連鎖百貨公司的銷售額正在下降。一些百貨公司曾以促銷活動而聞名，但隨著互聯(lián)網(wǎng)購物的興起，消費者對獲取優(yōu)惠券或買一送一的熱情已經(jīng)減弱。

不過，還是有一批保持傳統(tǒng)的消費者，認為沒有火雞大餐后的購物中心之旅，節(jié)日就不完整了。這些購物者冒著嚴寒排著隊，等著商店在凌晨開門，希望能買到打折的廚房用具或辦公用品。

市場研究機構(gòu)Coresight Research的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Deborah Weinswig表示，現(xiàn)在，11月的大部分時間都是假日購物季，今年的購物季促銷預熱開始得比往年更早一點。假日購物已經(jīng)快成為一年四季的活動了。

一些人認為，由于亞馬遜黃金日活動的推出，假日購物早在7月就開始了。但仍有很多其他原因?qū)е?“黑色星期五”今不如昔。

百思買(Best Buy)、塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)等大型企業(yè)均提供在線購物服務(wù)，這也給百貨商店帶來了壓力。

亞馬遜上周五開啟了“黑色星期五”的促銷活動，而該企業(yè)的其他促銷活動在今秋更早的時候就開始了。沃爾瑪今年10月就在其網(wǎng)站上開始提供“比以往任何時候都早”的假日促銷活動?？傮w而言，除了黑色星期五之外，其他促銷活動的節(jié)奏都比以前有所加快。

也有人認為，往年“黑色星期五”期間出現(xiàn)過的混亂購物場面也是導致這一天失去活力的原因之一。

數(shù)據(jù)分析公司1010data的數(shù)據(jù)顯示，部分商家在2018年的“黑色星期五”期間的銷售額，相當于季度總銷售額的6%至7%。對商家來說，參與“黑色星期五”相當于多了約一周的銷售額。因此，百貨商店可以利用“黑色星期五”的促銷活動來結(jié)束收益令人沮喪的一年。